市場調查與預測（簡體書）

作者多年從事《市場調查與預測》課程的教授和實踐工作，本書的編寫中，在滿足基本理論的同時注重理論和應用的平衡。書中對常用的、主流的市場調查與預測理論和方法進行了詳細介紹，對于較為生僻的理論和方法則一筆帶過，體現了簡繁有度、層次分明、重點突出的特點。
全書強調內容的實用性，附有多個綜合性案例，便于教學與練習。

陳靜，沈陽航空航天大學經濟與管理學院市場營銷系主任，碩士研究生。從事市場營銷學、市場調查與預測等課程的教學；主持和參與遼寧省社科基金等各級課題多項；在期刊和國際學術會議上發表論文10余篇。

導語_點評_推薦詞

第1章市場調查概述
第1節市場調查的概念

第2節市場營銷信息系統概述

第3節市場調查的作用

第4節市場調查的分類

第5節市場調查的內容

第6節市場調查的基本步驟

第7節我國市場調研業的現狀


第2章市場調查方案與問卷設計
第1節市場調查方案的概念和內容

第2節市場調查問卷設計基礎

第3節市場調查問卷的整體設計

附錄調查問卷實例


第3章定性調查方法
第1節文獻調查法

第2節焦點訪談法

第3節深度訪談法

第4節投影技法


第4章定量調查方法
第1節詢問調查法

第2節觀察調查法

第3節實驗調查法


第5章抽樣調查方法
第1節抽樣調查概述

第2節抽樣方案設計

第3節抽樣方法

第4節確定樣本容量


第6章市場調查資料的整理與分析
第1節市場調查資料的接收和檢查

第2節市場調查資料的編碼

第3節調查數據的錄入與凈化

第4節統計表和統計圖

第5節調查數據的描述性統計分析

第6節市場調查報告的撰寫與陳述


第7章市場預測原理
第1節市場預測概述

第2節市場預測的內容與分類

第3節市場預測的一般原理與要素

第4節市場預測的程序與預測誤差


第8章定性預測方法
第1節定性預測概述

第2節經驗判斷預測法

第3節專家預測法


第9章時間序列預測方法
第1節時間序列預測方法概述

第2節簡單平均值預測方法

第3節移動平均預測方法

第4節指數平滑預測方法

第5節季節指數預測方法


第10章馬爾柯夫預測方法
第1節馬爾柯夫預測方法概述

第2節馬爾柯夫預測方法

第3節馬爾柯夫預測方法的應用


第11章回歸分析預測法
第1節回歸分析預測法概述

第2節一元線性回歸預測法

第3節多元線性回歸預測法


附錄
附錄一調查報告實例
附錄二常用表

參考文獻