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商品簡介
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本書共分為12章，第一章系統介紹國際行銷相關概念和理論；第二、三、四、五、六章分別從文化、經濟、政治法律、物質自然、技術等方面剖析了國際行銷環境；第七章詳盡闡述了國際行銷市場調研；第八章介紹了國際行銷市場細分及定位戰略；第九、十、十一、十二章分別介紹了國際行銷產品策略、定價策略、管道策略、促銷策略。
本書的特點主要表現在以下幾個方面。
一是在緊緊跟蹤國際市場行銷理論和行銷現象的最新發展。介紹了價值行銷、行銷競合及行銷共用等前沿理論，分析了跨境電商、智慧製造等新行銷現象。
二是在介紹相關的國際行銷概念和理論時，力求簡潔、清晰，以便於讀者能夠迅速理解與掌握。
三是緊密結合企業國際行銷實踐，每章都選取大量案例、知識連結和行銷故事，旨在提高讀者分析和解決企業國際行銷問題的能力。
四是融知識性、理論性和應用性於一體，既可作為工商管理專業學生的教材、也可作為企事業單位的培訓教材。
本書的特點主要表現在以下幾個方面。
一是在緊緊跟蹤國際市場行銷理論和行銷現象的最新發展。介紹了價值行銷、行銷競合及行銷共用等前沿理論，分析了跨境電商、智慧製造等新行銷現象。
二是在介紹相關的國際行銷概念和理論時，力求簡潔、清晰，以便於讀者能夠迅速理解與掌握。
三是緊密結合企業國際行銷實踐，每章都選取大量案例、知識連結和行銷故事，旨在提高讀者分析和解決企業國際行銷問題的能力。
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