東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場（簡體書）
商品簡介
作者簡介
菲利普·科特勒Philip Kotler
菲利普·科特勒博士是西北大學凱洛格商學院國際營銷學約翰遜獎特聘教授，全球頂尖營銷學者之一。1953年，他在芝加哥大學獲得經濟學碩士學位。1956年他在麻省理工學院獲得經濟學博士學位。此外，科特勒教授還在14所國外大學獲得榮譽學位。科特勒著有50多部圖書，發表過150多篇文章，長期為IBM、通用電氣、索尼、AT&T、美國銀行、默克、摩托羅拉、福特等大型企業提供咨詢服務。科特勒被《金融時報》評選為全球十大商業思想家之一，他的《營銷管理》被譽為有史以來最偉大的50部商業作品之一。
何麻溫·卡塔加雅Hermawan Kartajaya
1990年，何麻溫·卡塔加雅在印尼成立MarkPlus營銷服務公司，成為營銷領域的時代先鋒。如今MarkPlus在印尼18個城市建有分部，擁有400多位員工從事咨詢、研究、培訓和媒體等方面的工作。自1998年以來，卡塔加雅和菲利普·科特勒共合著過五本作品（包括本書）。2003年，卡塔加雅被英國特許營銷協會評選為"奠定未來營銷業的50位世界哲人"。
許丁宦Hooi Den Huan
新加坡南洋理工大學南洋科技創新中心主任，以及亞洲市場營銷聯盟執委會主席。他曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者，在哈佛商學院參與PCMPCL課程（案例方法和個案教學），在巴布森商學院擔任TETA學者（創業思維與行動）。2011年，許丁宦被泛太平洋商業協會授予全球杰出領導獎，2014年榮獲中小企業聯合會總統獎。
名人/編輯推薦
菲利普·科特勒Philip Kotler
菲利普·科特勒博士是西北大學凱洛格商學院國際營銷學約翰遜獎特聘教授，全球頂尖營銷學者之一。1953年，他在芝加哥大學獲得經濟學碩士學位。1956年他在麻省理工學院獲得經濟學博士學位。此外，科特勒教授還在14所國外大學獲得榮譽學位。科特勒著有50多部圖書，發表過150多篇文章，長期為IBM、通用電氣、索尼、AT&T、美國銀行、默克、摩托羅拉、福特等大型企業提供咨詢服務。科特勒被《金融時報》評選為全球十大商業思想家之一，他的《營銷管理》被譽為有史以來最偉大的50部商業作品之一。
何麻溫·卡塔加雅Hermawan Kartajaya
1990年，何麻溫·卡塔加雅在印尼成立MarkPlus營銷服務公司，成為營銷領域的時代先鋒。如今MarkPlus在印尼18個城市建有分部，擁有400多位員工從事咨詢、研究、培訓和媒體等方面的工作。自1998年以來，卡塔加雅和菲利普·科特勒共合著過五本作品（包括本書）。2003年，卡塔加雅被英國特許營銷協會評選為"奠定未來營銷業的50位世界哲人"。
許丁宦Hooi Den Huan
新加坡南洋理工大學南洋科技創新中心主任，以及亞洲市場營銷聯盟執委會主席。他曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者，在哈佛商學院參與PCMPCL課程（案例方法和個案教學），在巴布森商學院擔任TETA學者（創業思維與行動）。2011年，許丁宦被泛太平洋商業協會授予全球杰出領導獎，2014年榮獲中小企業聯合會總統獎。
目次
前言
致謝
序言 展望新東盟
第一部分 東盟商業新前景
第1章 信息通信技術對東盟的影響 / 11
信息通信技術和東盟互聯 / 12
東盟地區信息通信技術的發展狀況和存在的問題 / 13
縮小數字化鴻溝 / 15
東盟在信息通信技術發展方面的戰略和行動 / 18
信息通信技術的經濟影響 / 20
第2章 全球化對東盟的影響 / 24
全球化促變因素 / 27
東盟的全球化悖論 / 28
民主化和政治法律問題 / 31
去中心化和經濟問題 / 34
多樣化和社會文化問題 / 37
第3章 東盟的未來市場 / 42
從組織機構和地區視角看東盟 / 43
東盟商業環境 / 48
東盟的未來市場 / 52
第4章 如何吸引東盟顧客 / 60
東盟視野，本地行動 / 61
第二部分 東盟市場制勝之道
第5章 東盟成功企業 / 78
印度尼西亞人民銀行 / 78
印度尼西亞Telkomsel電信 / 79
索斯羅涼茶 / 81
BFM商業電臺 / 83
KPJ醫院 / 85
舊街場白咖啡 / 87
Xmini音箱 / 89
The Learning Lab補習中心 / 91
天伯音樂集團 / 92
總統面包房 / 94
小老板海苔 / 96
打造美味食品的Oishi集團 / 98
國家書店 / 101
SM購物中心 / 102
菲律賓長途電話公司 / 105
Wrap & Roll春卷 / 107
與眾不同的越南旅游公司 / 108
后江制藥公司 / 109
第6章 東盟企業的地區擴張 / 113
卡爾貝制藥公司 / 113
印度尼西亞國家水泥公司 / 115
印度尼西亞電信公司 / 117
亞洲航空 / 120
Securiforce安保公司 / 124
亞通 / 127
UserScout市場調查平臺 / 128
Kenko魚療館 / 130
Viki視頻網 / 131
美諾國際集團 / 134
泰國釀酒公司 / 136
兩儀糖業集團 / 137
快樂蜂集團 / 140
奔式服飾 / 143
Universal Robina食品公司 / 145
越南乳業公司 / 146
金單床墊（西貢金單橡膠股份公司） / 149
中原咖啡 / 150
第7章 關注東盟市場的跨國企業 / 153
本杰瑞 / 153
蘋果 / 154
奇華頓 / 156
H&M / 158
三星 / 160
華為 / 161
紀伊國屋書店 / 163
第三部分 東盟市場營銷實踐
第8章 東盟視野，本地行動 / 170
印度尼西亞鷹航 / 170
聯昌國際銀行（CIMB） / 174
Zalora / 181
第9章 全球化價值、東盟化戰略、本地化實踐 / 187
寶潔公司 / 187
Inditex集團 / 192
本田 / 198
作者簡介 / 204
參考文獻 / 206
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