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商品簡介
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本書分四篇，共12章。第一篇為網路市場分析，包括網路行銷概述、網路行銷的理論基礎與環境、網路市場與網路消費者；第二篇為網路市場選擇，包括網路市場調研、網路行銷的目標市場定位；第三篇為網路行銷策略，包括網路行銷產品策略、網路行銷價格策略、網路行銷管道策略、網路行銷促銷策略；第四篇為網路行銷策劃與執行，包括網路行銷戰略策劃、網路行銷實施與控制、網路行銷綜合應用。本書體系完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，案例新穎、豐富且具有代表性，便於讀者學習掌握網路行銷的基本理論及實際運作的方法和手段。
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