市場營銷實務（簡體書）

本書闡述了社會主義市場經濟條件下市場營銷的基本理論與基礎知識，系統地介紹了市場營銷創新理念、營銷策略與方法，并聯系實際，深入淺出，注重應用。教材的編寫以市場營銷的基本工作為起點和主線，基本涵蓋了近年來市場營銷理論的新觀點和新實踐，具有定位清晰、強調操作性和注重案例的特色。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌握并運用所學知識進行市場營銷工作。

蔣暉，云南經濟管理職業學院教授，昆明商貿職教集團副秘書長。作為專業教師，教學單位管理干部長期工作在教學管理一線，講授過《工業會計》、《市場經濟》、《市場營銷》、《經濟學》、《管理學》、《企業管理》、《中小企業創業與管理》、《商務談判》、《經濟地理》等多門學科，具有豐富的教學管理經驗。作為教研室的骨干教師，參與和組織過校內多門精品課程建設，專業研究課題，組織實施效果良好。

第1章市場營銷概述
1.1市場營銷的基本要素
1.2市場營銷與市場營銷管理
1.3市場營銷觀念的演變
第2章市場營銷環境分析
2.1市場營銷環境概述
2.2宏觀營銷環境分析
2.3微觀營銷環境分析
2.4市場營銷環境的分析方法
第3章消費者分析
3.1消費者行為分析
3.2消費者購買前的決策
3.3消費者的購買行為
第4章市場營銷戰略
4.1企業戰略
4.2市場競爭者識別
4.3市場競爭者分析與選擇
4.4市場競爭的基本戰略
4.5戰略聯盟
第5章市場調查與市場預測
5.1市場調查與市場預測的概念
5.2市場調查
5.3市場預測
5.4抽樣調查技術
第6章目標市場營銷
6.1市場細分
6.2目標市場選擇
6.3市場定位
第7章產品策略
7.1全面認識產品的概念
7.2產品組合與產品組合策略
7.3產品生命週期
7.4新產品開發
7.5品牌與包裝策略
第8章營銷價格策略
8.1定價的基本知識
8.2影響定價的主要因素
8.3定價方法
8.4價格策略
8.5價格變動
第9章分銷渠道
9.1分銷渠道概述
9.2分銷渠道設計
9.3渠道分析與渠道控制
9.4渠道創新
第10章促銷策略
10.1促銷與促銷組合
10.2人員推銷
10.3推銷隊伍的設計
10.4廣告策略
10.5銷售促進
10.6公共關係
10.7網絡營銷
第11章營銷策劃
11.1營銷策劃概述
11.2營銷策劃的基本步驟
11.3營銷策劃的基本方法
11.4營銷策劃的關鍵要素
11.5營銷策劃創意與策劃能力提升
參考書目