市場營銷學(第2版)（簡體書）

《市場營銷學（第二版）》深入淺出、形象生動地闡述了市場營銷學的基本原理和實務，適應高職高專和應用型本科院校對市場營銷類人才培養的需求。教材的知識體系完整、內容精練、語言流暢、可讀性強，提高了學生的學習興趣，也降低了老師的講解難度。企業人士認為《市場營銷學（第二版）》大量采用企業的實戰案例，突出了區域經濟發展特色和對營銷人才需求的特點。

第二版前言
前言

項目1 開門的鑰匙——認識市場營銷
任務1.1 理解營銷的內涵
任務1.2 樹立正確的營銷觀念
任務1.3 認識企業營銷工作

項目2 尋找價值——掃描環境、捕捉機會
任務2.1 分析營銷環境
任務2.2 分析購買行為
任務2.3 分析競爭對手

項目3 發現價值——市場調研設計與實施
任務3.1 明確調研目標和方法
任務3.2 設計調研方案并實施
任務3.3 整理數據撰寫報告

項目4 選擇價值——目標市場營銷戰略
任務4.1 進行市場細分
任務4.2 識別目標市場
任務4.3 設定定位應對競爭

項目5 創造價值——設計產品和品牌策略
任務5.1 認識產品與產品組合
任務5.2 分析產品生命周期
任務5.3 實施新產品開發策略
任務5.4 設計產品形象

項目6 提供價值——制定價格策略
任務6.1 定價的流程
任務6.2 修訂價格
任務6.3 啟動及應對價格變動

項目7 傳遞價值——設計和管理分銷渠道
任務7.1 了解分銷渠道
任務7.2 設計分銷渠道
任務7.3 選擇渠道成員
任務7.4 分銷渠道管理

項目8 傳播價值——開展有效的營銷傳播
任務8.1 營銷傳播的流程
任務8.2 廣告策略
任務8.3 銷售促銷策略
任務8.4 公共關系策略
任務8.5 人員推銷策略

項目9 實現價值——營銷策劃與執行
任務9.1 營銷策劃的立項和程序
任務9.2 營銷策劃書的制定
任務9.3 營銷策劃的執行和控制

項目10 提升價值——新環境下的營銷方式
任務10.1 體驗營銷
任務10.2 口碑營銷
任務10.3 事件營銷
任務10.4 網絡營銷
任務10.5 電話營銷
任務10.6 數據庫營銷

參考文獻