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廣告設計概論（簡體書）
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目次
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宋健主編的《廣告設計概論(全國職業技術院校 藝術設計類專業教材)》為全國職業技術院校藝術設 計類專業***職業教育規劃教材，由人力資源和社 會保障部教材辦公室組織編寫。
本教材共六章，主要內容包括廣告市場調研、定 位與策劃，廣告設計的構成要素，廣告設計中的心理 學運用，廣告創意和廣告媒體應用。教材在每章后面 安排了“思考與練習”，幫助學生鞏固所學內容。
本教材由宋健任主編，姚學芳、楊燕紅參與編寫 。
本教材共六章，主要內容包括廣告市場調研、定 位與策劃，廣告設計的構成要素，廣告設計中的心理 學運用，廣告創意和廣告媒體應用。教材在每章后面 安排了“思考與練習”，幫助學生鞏固所學內容。
本教材由宋健任主編，姚學芳、楊燕紅參與編寫 。
目次
章 概述
節 廣告的概念
第二節 廣告發展簡史及其發展趨勢
第三節 廣告設計的流程
思考與練習
第二章 廣告市場調研、定位與策劃
節 廣告市場調研
第二節 廣告定位與策劃
思考與練習
第三章 廣告設計的構成要素
節 廣告設計中的圖形
第二節 廣告設計中的文字
第三節 廣告設計中的色彩表現
第四節 廣告設計中的版式
思考與練習
第四章 廣告設計中的心理學運用
節 廣告引人注意的原理和策略
第二節 增強廣告受眾記憶效果的原理和策略
第三節 廣告訴求策略
思考與練習
第五章 廣告創意
節 廣告創意的概念與作用
第二節 廣告創意的類型
第三節 廣告創意的方法
第四節 廣告創意的表現手法
思考與練習
第六章 廣告媒體應用
節 平面廣告
第二節 戶外廣告
第三節 互聯網廣告
思考與練習
節 廣告的概念
第二節 廣告發展簡史及其發展趨勢
第三節 廣告設計的流程
思考與練習
第二章 廣告市場調研、定位與策劃
節 廣告市場調研
第二節 廣告定位與策劃
思考與練習
第三章 廣告設計的構成要素
節 廣告設計中的圖形
第二節 廣告設計中的文字
第三節 廣告設計中的色彩表現
第四節 廣告設計中的版式
思考與練習
第四章 廣告設計中的心理學運用
節 廣告引人注意的原理和策略
第二節 增強廣告受眾記憶效果的原理和策略
第三節 廣告訴求策略
思考與練習
第五章 廣告創意
節 廣告創意的概念與作用
第二節 廣告創意的類型
第三節 廣告創意的方法
第四節 廣告創意的表現手法
思考與練習
第六章 廣告媒體應用
節 平面廣告
第二節 戶外廣告
第三節 互聯網廣告
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