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商品簡介
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本書共分五篇十四章。第一篇品牌管理導論。包括品牌管理概述、品牌戰略管理過程；第二篇品牌創建。包括品牌識別、品牌定位、品牌設計、品牌整合行銷傳播、品牌形象；第三篇品牌戰略決策與管理。包括品牌架構優化與品牌組合管理、品牌危機管理、品牌更新管理、品牌國際化；第四篇品牌資產與管理。包括評估與提升品牌資產；第五篇品牌管理新領域。包括：不同領域的品牌管理和不同層級的品牌管理。每章開篇設有學習目標、知識結構圖和引導案例；章後附有本章回顧、關鍵術語、討論與思考、案例分析、實訓練習和延伸閱讀，供學生深入理解和鞏固每章的學習內容。
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