市場營銷實務（簡體書）

本教材的特點如下：

 1.遵循現代職業教育發展要求，體現“以學生為主體，以能力為本位，以就業為導向”的教學理念。在專業教師指導下，注重學生綜合素質的提高，突破傳統教學中“以教師為本位，教師講，學生聽”為“以學生為本位，教師引領，學生看、思、說”，引導學生由被動學習轉變為主動學習。
2.內容設計體現“學中做、做中學”，強調教材的實用性和實踐性要求，把理論與實踐緊密結合起來，讓學生掌握有用的知識和就業的本領。
3.圍繞企業開展市場行銷活動的過程，採取“專案+任務”的結構模式；通過“小組合作學習”方式，以“小組討論+全班表達”形式，提高學生的思維能力、溝通能力、表達能力及膽量與自信心。
4.內容設計遵循企業的行銷活動過程，要求在掌握市場行銷基本概念的基礎上，從樹立正確的行銷觀念入手，通過對市場行銷環境和消費者需求的分析，發現新的市場機會，運用行銷戰略手段（市場細分—選擇目標市場—市場定位）確定企業的目標市場，從而進一步開展有效的行銷活動。

項目一市場營銷準備1
任務一正確理解市場營銷2
任務二掌握營銷組合理論7
任務三樹立正確的營銷觀念10
實訓項目16
項目回顧17
關鍵詞彙17
項目檢測17
項目評價20
項目二市場機會分析21
任務一分析市場營銷環境22
任務二分析消費者購買行為32
實訓項目41
項目回顧41
關鍵詞彙41
項目檢測42
項目評價44
項目三目標市場選擇45
任務一市場細分46
任務二選擇目標市場51
任務三市場定位56
實訓項目59
項目回顧60
關鍵詞彙60
項目檢測60
項目評價62
項目四產品策略運用63
任務一正確理解產品整體概念64
任務二市場生命週期理論的運用70
任務三開發與推廣新產品77
任務四品牌策略的運用80
任務五包裝策略的運用87
實訓項目89
項目回顧90
關鍵詞彙90
項目檢測91
項目評價93
項目五價格策略運用94
任務一分析影響定價的因素95
任務二定價方法的運用102
任務三價格策略的運用106
實訓項目114
項目回顧115
關鍵詞彙115
項目檢測115
項目評價117
項目六分銷策略運用118
任務一分銷渠道的選擇119
任務二分銷策略的運用125
實訓項目134
項目回顧135
關鍵詞彙135
項目檢測135
項目評價137
項目七促銷策略運用138
任務一促銷策略的選擇139
任務二人員推銷方式的運用144
任務三廣告媒體的選擇148
任務四營業推廣方式的運用156
任務五開展公共關係活動161
實訓項目166
項目回顧166
關鍵詞彙166
項目檢測167
項目評價169
主要參考文獻170