市場營銷基礎（簡體書）

《21世紀高職高專經管專業精編教材:市場營銷基礎》將培養學生的實踐能力和創造能力放在首要位置，立足於市場營銷基礎理論，緊扣從事市場營銷一線工作的實際，強調實踐教學，突出學生應用能力的培養。
《主要內容包括市場營銷的基本概念及各種營銷觀念，市場營銷環境分析，市場營銷調研與預測，購買行為分析，目標市場營銷，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的組織、計劃、執行與控制等。

第一章市場與市場營銷概述
案例導入
第一節市場及其分類
一、市場的內涵
二、市場的分類
第二節市場營銷的基本概念
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的相關概念
第三節市場營銷管理過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、設計市場營銷組合
四、執行和控制市場營銷計劃
第四節市場營銷觀念
一、營銷觀念的演變過程
二、營銷觀念演變過程中理論框架的形成與發展
三、現代營銷觀念與傳統營銷觀念的區別
四、現代市場營銷觀念的新領域
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
第二章市場營銷環境分析
案例導入
第一節市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的含義
二、市場營銷環境的分類
三、市場營銷環境與企業營銷的關係
第二節市場營銷的微觀環境
一、企業內部的環境因素
二、市場營銷渠道企業
三、顧客
四、競爭者
五、社會公眾
三節市場營銷的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、政治和法律環境
五、技術環境
六、社會文化環境
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
第三章市場營銷調研與預測
案例導入
第一節市場營銷信息系統
一、市場營銷信息系統的含義
二、市場營銷信息系統的信息需求
三、營銷信息系統的處理需求
第二節市場營銷調研
一、市場營銷調研的概念與內容
二、市場營銷調研的步驟與方法
第三節市場營銷預測
一、市場營銷預測的概念
二、市場營銷預測的步驟
三、市場營銷預測的方法
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
第四章購買行為分析
案例導入
第一節消費者市場購買行為分析
一、消費者市場及消費者購買行為模式
二、影響消費者購買行為的主要因素
三、消費者購買過程
第二節組織市場購買行為分析
一、組織市場概述
二、生產者市場購買行為分
三、生產者購買決策過程
四、中間商市場購買行為分析
五、非營利組織市場和政府市場購買行為分析
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
第五章目標市場營銷
案例導入
第一節市場細分
一、市場細分的概念
二、市場細分的標準和步驟
三、市場細分的方法
第二節目標市場選擇
一、目標市場的概念
二、目標市場選擇的策略
三、影響目標市場選擇的因素
第三節市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位的方法
三、市場定位的策略
第四節市場競爭分析
一、競爭者分析
二、行業競爭結構分析
三、企業市場競爭策略選擇
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
第六章產品策略
案例導入
第一節產品與產品組合
一、產品的整體概念
二、產品組合決策
第二節產品生命週期
一、產品生命週期階段
二、產品生命週期戰略
第三節品牌與包裝策略
一、品牌的含義
二、品牌決策
三、包裝決策
第四節新產品開發策 略
一、新產品的概念
二、新產品的開發過程
三、新產品的開發途徑
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
第七章定價策略
案例導入
第一節影響企業產品定價的因素
一、成本因素
二、競爭因素
三、需求因素
四、政府對價格的干預
五、貨幣價值與貨幣流通量
六、社會經濟狀況
七、心理因素
第二節定價目標和定價方法
一、定價目標
二、定價方法
第三節定價的基本策略
一、新產品定價策略
二、折扣讓價定價策略
三、心理定價策略
四、地區定價策略
第四節產品調價策略
一、主動調價策略
二、被動降價策略
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
……
第八章分銷渠道策略
第九章促銷策略
第十章市場營銷管理
第十一章市場營銷的新發展
參考文獻