社交網路學到的十堂經濟學課（簡體書）

作者保羅·歐耶爾是美國經濟學界的權威，為了研究經濟市場與大眾生活的關係，他加入了美國多個知名的交友網站，發現網上交友的本質和生活中的求職、買房、炒股、網購等活動有緊密的聯繫——都是為了配對，但交友網站比股票和黃金市場呈現更複雜的經濟學模式。於是他歸納出了十個重要的經濟學理論，並用輕鬆幽默的語言深入淺出地解釋了這些高深而有趣的理論。

搜尋理論：找物件如同找工作，究竟該花多少時間去尋找物件？在一個公司待多久換工作合適？正如買房子，我們總期待下一個是不二之選，唯一與看房子不同的是，約會時我們需要打扮漂亮，因房子不用“愛”你。有些條件好的人，因擇偶太挑剔而要付出較長時間去尋找Mr./Mrs.Right。這些，都在於“搜尋成本”的高低。

廉價溝通論：網上的征友資料，處處充斥著隱瞞或誇大的成份，這種情況就像網上購物和填寫個人履歷表。情況為何如此？“因為在一個誇大成性的市場，即使你說的是實話，也會被大打折扣！”說自己“愛好運動，膚色健美”的，普遍被解讀為“有點豐腴”，自稱“豐腴”的其實就是個胖子。

選型交配論：擇偶市場如職場，就像小孩的英語能力分班，類型相近的人會走在一起，單身者普遍尋找背景相近的伴侶，正如優秀人才自然被大機構羅致。然而，強弱搭配的“負選型交配”也有好處，優秀員工和平庸員工在一組工作，卻能提升團隊效率。

保羅•歐耶爾（Paul Oyer）

斯坦福大學商學院經濟學教授，擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位，曾任教于西北大學凱洛管理學院，並擔任《勞動經濟學期刊》（Journal of Labor Economics）主編。專攻市場分析，其關於微觀經濟學的研究，常見於《紐約時報》、《華爾街日報》、《經濟學人》及許多知名媒體。現定居於美國加州，另一半為斯坦福大學政治科學家，兩人正是在交友網站上結緣的。

前言

比黃金和股票市場更“經濟學”的網路交友 001

從網路交友開始，學習推動世界的經濟學原理 002

第一堂 搜尋理論

究竟要找到什麼時候才不會再有更好的？

預期效用的大小決定你能繼續堅持多久 005

搜尋成本最低的人會選擇繼續尋尋覓覓 007

太有耐心（太過挑剔）必須付出的搜尋成本 009

什麼時候該定下來？——“效用最大化”的時機 011

下一棟房子有可能才是最完美的房子 013

該選擇騎驢找馬還是失業度日？ 014

搜索引擎廣告降低了不粘鍋的挑選成本 015

為什麼抗生素的搜尋成本比糖尿病藥物更高？ 017

人越老買到的東西越划算 018

第二堂 廉價溝通

空口說白話是否真的可以不付任何代價？

博弈理論如何分析“不誠實”的成本 026

交友網站上到處都是謊言 027

越老實越劣勢——撒謊吹牛反而有利 028

雙方利益越一致揭露的資訊就會越正確 030

投遞履歷與網路拍賣中的“吐實機制” 031

不讓謊言影響市場的三大關鍵 033

電視節目上的公然欺騙 034

投資分析師越灌水公司前景越可能保住飯碗 036

讓政客不太敢亂開支票的情境 039

第三堂 網路外部性

人潮多的地方會形成吸引力還是相斥力？

因為那裏沒人所以那裏就不會有人 046

用需求創造需求的Facebook效應 048

在某些情況下不要當第一 049

QWERTY鍵盤與藍光DVD的勝利 050

用戶彼此越陌生越有價值 052

同類越少越好異類越多越好的市場 054

需求破壞需求的交通阻塞與演唱會效應 056

徵收排碳稅讓交通更順暢——可行嗎？ 058

投資公立學校教育的必要性 060

第四堂 訊號理論

我有多重要看你付出多少成本才知道

大學畢業比較容易錄取，早起排隊才是忠實移民？ 067

一朵虛擬玫瑰就是對目標物件的重大投資 070

求職市場中的虛擬玫瑰：我真的很想要這個工作！ 071

Google如何從七萬五千封履歷中找對人？ 074

大學應該獨立招生？——統一申請是一種“反訊號” 076

提早申請就是學生能掌握的最棒訊號 079

輟學生可以運用的訊號 080

第一次約會就是要“燒錢” 083

燒錢拍攝廣告：提供保固的企業訊號 085

LinkedIn燒錢壓低股價，傳遞前景大好的訊號 086

第五堂 統計歧視

我不是針對你，是針對和你一樣的多數人

統計性歧視來自於資訊缺乏 095

從鎖車門到臨檢——無所不在的統計性歧視 096

聽起來很“公平”的歧視 099

即使只是間接歧視也會驚動法院插手 101

在職場上撐久一點就能對抗統計性歧視的薪資差異 103

開價比較貴並不見得是出於敵意 106

第六堂 稠密市場

要當小池塘的大魚還是大池塘的小魚？

在大城市比較容易買到滿意的牛仔褲 115

為什麼在都會區約會更容易？ 117

病患不夠“稠密”恐怕找不到皮膚科醫師 118

稠密市場不一定等於競爭激烈 120

冰激淋小販該在人行道的哪里擺攤？ 121

地毯工廠選擇的不是顧客稠密而是資源稠密 123

當市場變得稀薄腸胃科醫生將找不到理想的醫院 125

稀薄市場的怪現狀：要就馬上，不要拉倒 128

第七堂 逆向選擇

為什麼再好的產品，卻只值得劣級品的身價？

資訊不對等讓二手車市場只剩下爛車 136

為何李子總是被當成檸檬 137

逆向選擇：最不健康的人才想要買保險 140

想釣大魚反而先吃大虧的美國航空 142

信用卡公司靠逆向選擇挖到金礦 143

吃到飽餐廳會吸引特定種類的食客 145

改變給薪制才能留住最優秀的玻璃維修員 147

購買沃爾沃汽車可能暗示了某種駕駛習慣 148

第八堂 選型交配

為何同一個辦公室和社區中的人都很相似？

龍不一定配龍，鳳不一定配鳳的情境 155

“富上加富”的黃金組合最為常見 156

選型交配讓人難以往上爬 158

大型企業就是會吸引比較優秀的員工 159

讓高生產力的員工待在連鎖店，整體發揮的作用更大 162

罪惡感可以提高團隊的工作效率 164

能力分班才能讓學習效果最大化 167

第九堂 技能有價

魅力會獲得獎勵，知識會獲得報酬

多賺四百五十萬才能和絕色美女擁有同樣魅力 175

美貌溢價與醜陋罰金 176

畢業五年後外表亮眼的律師收入會大幅增加 178

多受一年教育換得8％到10％的薪水增長 180

羊皮效應——教育背景也能讓你魅力四射 182

高學歷真的是高薪的原因嗎？ 183

品位會改變，魅力高低也會改變 184

超級巨星效應——巨星越來越少，但也越來越紅 186

山姆大叔需要你——但企業想要你嗎？ 188

最後還是要看人脈 189

第十堂 家庭談判

煮菜、打掃、洗衣服，也要追求效用最大化

與過去迥然不同的三大變遷趨勢 196

女性工作的成本降低了，找個丈夫的效益也降低了 198

煮菜、打掃、洗衣服的效用最大化 201

家庭裏的資源爭奪與討價還價 203

誰才是真正愛小孩的人？ 204

離婚很重要，就算沒有真的離也沒關係 205

同性婚姻不合法必須付出的代價 208

陪伴孩子的囚犯困境 209

如何定義現代家庭？ 211

結語

購物、運動、看電影都可以用經濟學思考 215