國際市場行銷(第2版)（簡體書）

第1編 認識國際市場營銷
單元1 認識國際市場營銷
1.1 市場營銷概述
1.2 國際市場營銷概述
第2編 發現市場機會
單元2 如何進行國際市場營銷調研
2.1 國際市場調研的概念與步驟
2.2 國際市場營銷調研的主要內容
2.3 國際市場營銷調研的方法
2.4 國際營銷調研的類型
2.5 國際營銷信息系統
2.6 國際市場營銷預測
單元3 調研分析國際市場環境
3.1 分析市場環境
3.2 宏觀環境 第1編 認識國際市場營銷
單元1 認識國際市場營銷
1.1 市場營銷概述
1.2 國際市場營銷概述
第2編 發現市場機會
單元2 如何進行國際市場營銷調研
2.1 國際市場調研的概念與步驟
2.2 國際市場營銷調研的主要內容
2.3 國際市場營銷調研的方法
2.4 國際營銷調研的類型
2.5 國際營銷信息系統
2.6 國際市場營銷預測
單元3 調研分析國際市場環境
3.1 分析市場環境
3.2 宏觀環境
3.3 微觀環境
單元4 分析消費者購買行為
4.1 國際市場格局
4.2 中國與主要貿易伙伴的關系
4.3 國際市場最終消費者分析
4.4 國際市場組織機構消費者分析
單元5 確定國際目標市場
5.1 建立戰略目標
5.2 選擇國際目標市場的基礎——國際市場細分
5.3 國際目標市場的選擇
5.4 國際目標市場的定位
5.5 國際目標市場進入方式的選擇
第3編 確定國際市場營銷組合策略
單元6 設計國際營銷產品策略
6.1 產品組合
6.2 產品的生命周期
6.3 國際市場產品決策
6.4 新產品的開發
單元7 國際營銷定價策略
7.1 影響國際定價的主要因素
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參考文獻

豐田還積極參與其他國際體育賽事，如豐田車隊參加各種拉力賽，對各項世界大賽的贊助等，豐田借此擴大了其在世界各國愛好運動的人們中的影響。
·豐田汽車學校
為了開辟市場，豐田甚至開起了汽車駕駛學校。豐田汽車配銷公司的常務董事、豐田汽車學校的創辦者神谷正太郎先生作了以下解釋：“1959年，我在名古屋市近郊創辦了中部日本汽車學校。我有一個自己獨創的銷售理論，就是說，為了買車，為了使用，就應該有個資格，這就是司機的駕駛證。這個學校是教授駕駛技術、頒發駕駛證的學校。比如，你想向沒有電的地方推銷電氣產品，這大概是沒有道理的。同樣，沒有駕駛證的人買車，也是沒有道理的。因此，就考慮要建立一個學校，讓男人、女人都輕松愉快地來學會駕駛技術，使持有駕駛證的人多起來，這些人就是潛在的需求者，掌握駕駛技術的人越多，潛在的需求者就會越多。為了讓女性在練習開車之后能夠淋浴化妝，設立了淋浴整容室，為了讓學習的人坐在沙發上喝咖啡休息一下，或者臨時托兒，還設立了休息室或托兒所。另外，為孩子們修建了汽車游戲場。為此，我們投入了4億日元，而當時豐田的注冊資本才10億日元。經營學校肯定是賺不到錢的，而且這樣做也不會馬上就能銷售汽車，于是社會上，公司內，大家都議論紛紛，說神谷，你無論如何也不能這樣做啊！然而，用長遠的眼光看，我確信，這就是在開辟市場。”
1987年6月，首汽豐田汽車駕駛員培訓中心在北京成立，另外，豐田還年年在中國各地舉行豐田生產方式講座和培訓，這些無疑出于豐田在日本建立豐田汽車學校同樣的想法。
在促進行業發展和整個汽車市場進步中開拓自己的市場（哪怕是潛在的），是豐田營銷的又一獨特創舉。
·豐田小姐
1997年上海國際汽車展上，豐田汽車前的美女成了展覽會最引入注目的風景，人們紛紛涌至豐田汽車的展位前，欣賞由漂亮的新款汽車和優雅的小姐構成的絕妙景觀，豐田展位成為光顧率最高的展位，豐田的努力和創造得到了高額回報。早在三年前的東京汽車展上，豐田公司開始嘗試讓穿著長袖長裙，打黑白領結，完全身著保守的豐田式服裝的美女們上臺推銷汽車，結果引起了轟動，開“別開生面的靚女促銷”之先河，豐田公司請來為其汽車增光添彩的美女們也獲得了“豐田小姐”的美稱。到1996年，豐田小姐們一改傳統豐田式服裝的保守，身著的是合成材料做成的珍珠色迷你短裙和高腰鞋，在展覽會上的表現也從擺擺姿勢，做做樣子，發展到結合畫面進行性能和專業知識介紹。結果，展覽會期間和會后的反饋再次表明，這種促銷收到了良好的效果。“日產小姐”“三菱促銷小姐”“本田小姐”在此前也隨著“豐田小姐”大放光彩。
豐田公司為促銷絞盡腦汁，“豐田小姐”是豐田的又一成果，在東京汽車展上大出風頭，獲得成功后，豐田及時將其介紹到中國的汽車展上，并且為國內和外國汽車廠商爭相仿效。如今，名車靚女已經成為日本、中國甚至世界汽車展的保留節目。
·豐田中國大使
1998年，為充實豐田的涉外公關機能，豐田在組織機構上作了部分調整，由豐田中國事務所統一負責豐田在北京、天津、成都、沈陽的辦事機構的涉外公關。豐田中國事務所將作為“豐田駐中國大使”，進一步加強與中央政府、地方政府及新聞媒介的聯系，這將進一步為豐田在中國的業務發展提供便利。
……