市場行銷學理論與實務（簡體書）

在經濟全球化、信息化、網絡化不斷發展的背景下，中國的市場經濟高速發展，企業面臨著前所未有的機遇和挑戰，市場營銷活動日益創新。在市場競爭中企業要成功不僅要接受現代營銷觀念對企業經營的指導，而且在實踐中要采用整套的營銷策略。市場營銷在我國的經濟發展和企業經營中的作用已越來越重要。當前，市場營銷活動的核心已經轉移到顧客價值創造、顧客價值溝通、顧客價值傳遞和顧客價值實現的新境界，市場營銷取得了革命性的發展，從市場需求導向到顧客價值導向的精準營銷發展。
為了較好貫徹教學的基本要求，提高教學質量，本教材在介紹市場營銷基本理論的基礎上，更多是力求給學生以啟發，不僅讓他們了解理論、掌握觀點，而且注重提供思考問題的思路和具有可操作性的方法。“授人以魚，不如授人以漁”。本教材大致分為三個部分：第一篇，市場營銷學概述；第二篇，市場營銷分析；第三篇，市場營銷決策。為突出對學生運用能力、操作能力的培養，每一章由重點提示開始，內容正文，再到小結及復習思考題結束，并在其中穿插與內容正文相關的小鏈接案例及全章結束后的思維驛站案例分析運用，并在教材末尾附上編者對案例分析理解的要點以供參考。

第一篇　市場營銷學概述
第一章　市場營銷導論
第一節　對市場和市場營銷的理解
第二節　市場營銷觀念的升華與發展
第三節　市場營銷學的性質、研究對象與方法
本章小結
第二章　市場營銷宏觀環境
第一節　市場營銷宏觀環境概述
第二節　人口、經濟與自然環境
第三節　政治與法律環境
本章小結
第三章　市場營銷微觀環境
第一節　市場營銷微觀環境概述
第二節　企業與供應商
第三節　顧客與中介組織
第四節　競爭者與社會公眾
本章小結
第二篇　市場營銷分析
第四章　信息與市場調研
第一節　市場信息與市場信息系統
第二節　市場營銷調研
第三節　市場預測
本章小結
第五章　顧客購買行為分析
第一節　消費者市場
第二節　顧客購買行為及其影響因素
第三節　顧客購買決策
本章小結
第六章　企業和政府購買行為分析
第一節　企業和政府購買市場及其特點
第二節　企業的購買行為及其分析
第三節　企業購買行為的影響因素
第四節　政府的采購行為
本章小結
第七章　市場細分、目標市場選擇與定位
第一節　市場細分
第二節　目標市場選擇
第三節　市場定位
本章小結
第三篇　市場營銷決策
第八章　產品決策
第一節　產品組合決策
第二節　產品生命周期與新產品開發
第三節　品牌戰略
本章小結
第九章　價格決策
第一節　定價目標
第二節　影響定價的因素
第三節　定價方法
第四節　定價策略
……
第十章　分銷渠道決策
第十一章　促銷決策
案例解析
參考文獻