山水城市的形象規劃與傳播：美國中國視野下的永嘉現象研究（簡體書）

上篇 永嘉城市形象建構規劃 一、永嘉城市形象的現狀分析 1.地理區位與交通環境 2.歷史沿革與縣治變遷 3.時代環境與戰略背景 4.空間框架與發展格局 5.產業發展與塊狀經濟 6.文化傳承與城市底蘊 7.生態環境與旅游產業 二、永嘉城市形象的發展分析 1.推動產業轉型升級 2.突出生態經濟元素 3.加快對接都市核心區 4.推進中小城鎮城市化 5.歷史文化村落的“地標式”建設 三、永嘉城市形象的傳播分析 1.整體情況 2.內容分布 3.市域媒體 4.省域媒體 5.外部媒體 四、永嘉城市形象的元素分析 1.城市面貌 2.經濟基礎 3.產業升級 4.生態環境 5.鄉村旅游 6.文化底蘊 7.城市精神 五、永嘉城市形象的條件分析 1.優勢分析 2.劣勢分析 3.機遇分析 4.威脅分析 5.結論及對策 六、永嘉旅游形象的專項分析 1.優勢分析 2.劣勢分析 3.對策與建議 七、永嘉城市形象的定位設計 1.構建城市定位的原則 2.創新建構永嘉城市定位的緊迫性 3.創新建構永嘉城市定位的目標導向 4.創新建構永嘉城市定位的多層描述 5.對永嘉城市形象定位的綜合表述 6.永嘉城市精神的升級與再導人 八、永嘉城市形象的廣告設計 1.永嘉城市形象的“傳播性”定位 2.永嘉城市形象的廣告語創意
下篇 永嘉城市形象傳播戰略 九、永嘉城市形象的傳播設計 1.溫州市域之內的戰略選擇與傳播定位 2.浙江省域之內的戰略選擇與傳播定位 3.廣域范圍內的戰略選擇與傳播定位 十、永嘉城市形象的品牌架構 1.產業集群品牌 2.生態農業品牌 3.山水休閑品牌 4.和諧人居品牌 十一、永嘉城市形象戰略的具體實施 1.永嘉城市形象戰略的傳播設計 2.統一城市品牌與強化視覺識別 3.創建立體的傳播渠道 4.目標市場與目標公眾 5.整合城市形象的管理和經費 6.戰略整合各種形象資源 十二、永嘉城市形象的空間設計 1.空間景觀對城市形象的推進作用 2.永嘉城市主題文化公共藝術系統 3.都市形象的視覺標識：沿江產業帶 4.和諧人居的視覺標識：文化藝術中心 5.文化底蘊的視覺標識：文化街區改造 6.城市活力的視覺標識：創意產業園 7.旅游形象的視覺標識：旅游景觀地標 8.著力打造永嘉城市夜景觀系統 十三、永嘉城市形象的內容設計 1.展示“都市核心區”的城市品牌 2.展示“和諧人居”的城市品牌 3.展示“休旅目的地”的城市品牌 十四、永嘉城市形象的傳播設計 1.城市形象的傳播設計 2.平面媒體傳播 3.廣播電視傳播 4.網絡媒體傳播 5.其他新媒體的傳播 6.節慶活動傳播 7.常態化的傳播