會展理論與實務（簡體書）

3.節事活動的經濟、文化結合力度不夠，文化內涵有待挖掘
節事活動具有經濟和文化內涵的雙重載體功能，現在的節事活動均號稱以“文化搭臺，經濟唱戲”為宗旨，但在現實操作中，往往在追求經濟利益的同時忽視了文化內涵的挖掘，過多地加入了產品推介、招商引資、商業炒作的成分。不管什么題材的節事，大多有一些如模特大賽、演唱會、健美賽等與主題關聯性不大的活動。這樣的活動雖然熱鬧，但缺乏深厚的文化內涵，短期可能會帶來一定的經濟效益，但從長遠來看，這對于節事活動的發展是不利的。沒有文化內涵的節事活動，很難成為品牌節事，也很難持續發展下去。
4.節事市場化運作模式不順暢
雖然“政府主導、社會參與、市場運作”是一種比較適合中國國情的節事運作模式，也逐步深得主辦者的認同。但由于當前沒有形成一套完善的制度和程序來規范和約束市場化運作，政府仍是完成各項工作的主體，參與節事的企業也都僅集中于廣告宣傳、捐贈和贊助上。政府辦節往往更注重政治影響，以期利用節事活動彰顯政績，經濟意識不足，同時在開幕式與閉幕式上耗資過大，也導致政府財政壓力過大，節事績效不明顯。
從根本上說，節事活動是一種經濟行為，政府應逐步退出直接辦節，減少干預，多提供服務，使節事得以可持續發展。否則，真正的市場化運行機制以及由此為基礎而取得的節事活動績效就無從談起。
5.公眾參與不理想，效益不顯著
事實上，節事最初的本質是“群眾參與”，是為當地人服務的，是社會化、大眾化、公益性、自發性的群眾活動，沒有一點功利的目的。雖然現代的節事活動突破了節事活動的初衷，要求節事活動具有經濟屬性，要千方百計吸引外地的旅游者在當地消費。然而，當地民眾的利益仍然不能忽視。其實是否具有大眾化、群眾性是舉辦節事活動成敗的關鍵，節事活動必須做到“墻內開花墻外香”，有了群眾普遍參與這個花香之源，才能贏來“花香千里”的熱效應。節事活動要實現大眾化，其策劃就必須面向民眾、根植民眾，辦大眾化的節，使游客和市民都能從親身參與中感受到節日的美好和快樂，這樣才能聚集人氣，渲染氣氛，這樣的節事才有聲勢。總而言之，群眾的參與是節事活動能達到其目的的前提。
6.節事地域分布不均衡，空間差異明顯
節事活動的產生、形成和發展，與各地的自然資源、歷史文化、經濟水平、旅游環境和市場發育程度有著密切的關系。我國社會經濟的發展在地域上存在較大差異，使得節事活動的發展在空間上出現了不均衡，呈現東部多、西部少的格局.三個主要集中地區為長江三角洲、環渤海地區和珠江三角洲。因為我國經濟發達地區其旅游業的發展也較為成熟，從總體水平上看，東部地區的社會經濟水平遠遠超過了西部地區，從而導致了我國節事活動目前的這個格局。
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