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移動新媒體時代的輿論引導研究（簡體書）
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目次
書摘/試閱
商品簡介
《移動新媒體時代的輿論引導研究》認為，我們要辯證認識和理解移動中的新媒體特征及新媒體時代的輿論引導，提出用開放和包容的態度應對新媒體上的信息創造、分享與傳播，用尊重和理解用戶需求的軟性方式來引導輿論，并提出促進大眾科技素養和媒體素養的提升、利用組織文化的正能量來影響輿論等等具有現實針對性和可操作性的對策建議，以理性視角看待和開展輿論引導工作，展望一個更加理性、客觀、健康和欣欣發展中的新媒體輿論場。
作者簡介
雷霞，中國社科院新聞與傳播研究所助理研究員，國家社科基金項目新聞與傳播學評審組學科秘書。先后在《現代傳播》、《中國廣播電視學刊》、《新聞戰線》、《中國記者》、《新聞與寫作》等刊物上發表文章20余篇，向相關部委提交調研報告及撰寫要報多篇，研究方向為新媒體傳播、組織文化傳播及科技傳播等。
名人/編輯推薦
《移動新媒體時代的輿論引導研究》指出輿論引導是個老話題，但這個老話題遇到了新問題。新問題很多，而且很嚴重，其中最主要、最突出的有兩個：一是新媒體迅猛發展導致的輿論形成和擴散機理新演變，二是中國社會轉型期帶來的輿論環境的復雜性。
目次
第一章緒論
第一節移動中的新媒體：概念界定
第二節 新媒體時代的輿論引導
第三節研究意義、主要觀點和研究方法
第二章隨時隨地分享信息的輿論引導新平臺
第一節 手機報：實時看新聞
第二節 手機電視：如影隨動
第三節 移動應用App：移動互聯時代的主題
第三章微博：正在崛起的民間輿論場
第一節微博：民間輿論的集散地
第二節微民崛起，輿論引導難度增大
第三節微博信息聚合效應凸顯，爆炸式傳播猝不及防
第四節微博：輿論引導新平臺
第四章災害事件中的輿論引導——以5·12汶川地震為例
第一節 災害事件中媒體信息發布的突破
第二節 突破中產生的新問題
第三節有情有理：親民的輿論引導
第五章災害事件中的科技傳播與輿論引導——由汶川地震科技新聞報道引發的反思
第一節 汶川地震中新聞傳播科技素養缺失
第二節 汶川地震中科技傳播理念薄弱
第三節 加強科技要報機制，提高媒體科技傳播能力
第四節科技傳播能力培養的常態化
第六章群體性事件中的輿論引導——以新疆7·5事件為例
第一節 傳統輿論引導思維不再適應新媒體時代
第二節信息安全與心理疏導問題凸現
第三節 新媒體時代，新引導方式
第七章 借力組織文化，進行輿論引導
第一節 新媒體的發展對組織文化建構與傳播的影響
第二節 組織的話語與行動：輿論引導利器
結語
參考文獻
后記
第一節移動中的新媒體：概念界定
第二節 新媒體時代的輿論引導
第三節研究意義、主要觀點和研究方法
第二章隨時隨地分享信息的輿論引導新平臺
第一節 手機報：實時看新聞
第二節 手機電視：如影隨動
第三節 移動應用App：移動互聯時代的主題
第三章微博：正在崛起的民間輿論場
第一節微博：民間輿論的集散地
第二節微民崛起，輿論引導難度增大
第三節微博信息聚合效應凸顯，爆炸式傳播猝不及防
第四節微博：輿論引導新平臺
第四章災害事件中的輿論引導——以5·12汶川地震為例
第一節 災害事件中媒體信息發布的突破
第二節 突破中產生的新問題
第三節有情有理：親民的輿論引導
第五章災害事件中的科技傳播與輿論引導——由汶川地震科技新聞報道引發的反思
第一節 汶川地震中新聞傳播科技素養缺失
第二節 汶川地震中科技傳播理念薄弱
第三節 加強科技要報機制，提高媒體科技傳播能力
第四節科技傳播能力培養的常態化
第六章群體性事件中的輿論引導——以新疆7·5事件為例
第一節 傳統輿論引導思維不再適應新媒體時代
第二節信息安全與心理疏導問題凸現
第三節 新媒體時代，新引導方式
第七章 借力組織文化，進行輿論引導
第一節 新媒體的發展對組織文化建構與傳播的影響
第二節 組織的話語與行動：輿論引導利器
結語
參考文獻
后記
書摘/試閱
微博是開放性和互動性極高的平臺，一方面，要準確把握微博平臺上反映出來的民意輿情，另一方面要做好對于民意輿情的積極引導和管理。作為民眾與政府的溝通橋梁，微博提供了匯聚民間智慧與真實民意的平臺。微博可以有效集中民間智慧，讓以往不容易得到的信息變得容易。要重視微博精華信息，為黨的建設和國家的發展建言獻策。同時，也要收集有害內容，及時回應或澄清，情節嚴重的要訴諸法律。
同時，要正確認識利用微博組織的群體性事件。現在一提到群體性事件，大多時候往往先被界定為需要防范的危機事件，當作負面現象來處理。但實際上群體性事件有正、負兩面之分，我們在研究負面群體性事件的同時，不能忽略網絡群體性事件的正面和積極作用，并且要努力支持那些具有積極作用的群體性事件。
二、微博輿情監測工作，要關注輿論領袖，變被
動監測為主動回應
因為新媒體具有很大的聚合效應，“意見領袖”的作用大大增強。輿情和民意由集中變得分散，網上討論和互動情況能直接反映信息的受重視程度。借助于網絡以及網絡即時通訊軟件、手機等個人通訊工具，微博成為能夠迅速聚合信息、集合大眾、引導輿論的平臺。
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