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《院線經營管理》由中國電影出版社出版。
目次
第一章 中國電影放映業簡史
第一節 新中國成立前中國電影放營業概況(1898—1949年)
第二節 新中國成立后電影放映業概況(1949一2001年)
第三節 中國電影院線制的實施(2002年至今)
第二章 中國電影院線企業經營管理概述
第一節 我國電影院線公司概述
第二節 電影院線公司組織結構形式
第三節 電影院線公司部門劃分與職能設置
第三章 中國電影院線市場分析
第一節 中國電影市場環境分析
第二節 中國電影院線市場結構分析
第三節 中國電影院線市場簡析
第四章 院線盈利模式分析
第一節 盈利模式相關理論
第二節 中國電影院線盈利模式研究
第三節 中國影院盈利模式研究
第四節 中國電影院線與影院盈利模式危機
第五節 提升院線盈利水平的有效措施
第五章 中國電影院線的品牌戰略分析
第一節 品牌化概述
第二節 品牌理論的發展歷程
第三節 電影院線品牌戰略綜述
第四節 中國電影院線與影院品牌戰略實施
第五節 我國電影院線與影院品牌化問題與建議
第六章 中國電影院線企業資本運營策略
第一節 電影院線資本運營概述
第二節 電影院線的融資性資本運營
第三節 電影院線投資性資本運營
第四節 電影院線資本運營的風險管理
第七章 中國電影院線集團化戰略分析
第一節 電影院線集團化戰略概述
第二節 集團化戰略的核心內涵
第三節 電影院線集團化的實現步驟
第四節 電影院線集團的實現方式與風險控制
第八章 電影院線競爭策略
第一節 中國電影放映業競爭環境分析
第二節 電影院線公司基本競爭戰略
第三節 電影院線公司內部競爭力
第四節 電影院線的市場營銷與促銷能力
第九章 美國院線制概況
第一節 美國院線的發展歷程
第二節 美國院線的發展現狀
第三節 好萊塢明星電影院線公司簡介
第十章 中國電影院線經營管理實例研究
第一節 萬達電影院線研究
第二節 中影星美電影院線研究
第三節 大地數字電影院線研究
第四節 北京新影聯電影院線研究
附錄 “十二五”時期中國電影院線市場發展策略
第一節 中國電影院線市場存在問題及發展建議
第二節 “十二五”時期中國電影院線發展機遇與趨勢
參考書目
書摘/試閱
（四）電影院線品牌延伸
品牌延伸是指經營者對品牌未來發展領域的設計與規劃，明確品牌將向何方向哪些領域、行業進行開拓與發展，在降低延伸風險，規避品牌稀釋的前提下，謀求最大化的品牌價值。
通常，企業在推出新產品時，有三種常用的品牌戰略，一是單獨為新產品開發一個品牌；二是以某種方式使用現有品牌；三是新品牌與現有品牌的結合。其中，后兩種方式就是典型的品牌延伸。如果是新品牌與現有品牌結合使用，這一品牌延伸叫做子品牌；實施品牌延伸的現有品牌稱為母品牌。如果母品牌通過品牌延伸已經與多產品相聯，還可以稱為家族品牌。品牌延伸大致可以分為兩類：一類是產品線延伸，即將母品牌應用于新產品，針對母品牌所在品類的新產品細分市場，產品線的延伸通常是增加了品牌不同口味、不同成分、不同形式、不同用途；另一類稱為品類延伸，是指將母品牌引用于另一個不同的品類。
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