“上火”的涼茶：解密加多寶和王老吉的營銷之戰（簡體書）

從20世紀90年代的艱難創業到成為如今中國飲料行業的巨頭，加多寶公司是如何一步步攻城略地，用涼茶征服了整個市場？從租賃品牌到一紙訴狀奪回價值千億的「王老吉」商標，廣州醫藥集團公司為何卻在終端陣地上馬失前蹄？從攜手並進到反目成仇，紅罐涼茶的雙雄之爭究竟誰勝誰負，中國涼茶業的未來又將如何？ 「怕上火喝王老吉」，一句婦孺皆知的涼茶宣傳語背後，是激烈的商業大戰。在這個不流血的戰場裡，群雄並起，可口可樂、百事可樂、和其正、霸王涼茶、鄧老涼茶、萬吉樂、寶慶堂，一一粉墨登場，又將碰撞出怎樣的激烈火花？加多寶冠名「中國好聲音」處處領先，廣藥王老吉憑借商標亦步亦趨，本書將為您揭開中國涼茶營銷之戰的真實面紗。 陳瑋，涼茶與飲料業的職業營銷經理人，曾在多家涼茶飲料公司從事過市場策劃、品牌管理、營銷咨詢等工作。也曾任某大學營銷系的教師，並擔任過全球品牌網、慧聰網、中國品牌網、《銷售與市場》等媒體的特約專家。在國內首開「飲料營銷」博客專欄，在同類搜索專欄中排名第一，累計瀏覽量過百萬。出版過《中國本土市場營銷原理與實戰》等多本營銷書籍，在書中創造性地提出「4M+4P」的大市場營銷組合理論，也是「4M」市場戰略理論的創始人。