再造美國：美國核心利益產業的秘密重塑與軟性擴張（簡體書）

世界經濟，風起云涌；美國經濟，超強獨大。
受金融危機、歐債危機影響，美國經濟在走下坡路。何以見得？美國公司在世界企業排名榜單中的比例變化是最具體的佐證(見圖1)。世界企業排名榜單分兩類：一類是硬實力排名，以美國《財富》雜志推出的世界500強最權威；一類是軟實力排名，以英國Interbrand公司推出的全球100強品牌最權威。從2001到2012年，美國公司數量在兩大榜單所占比例變化呈下滑趨勢，說明美國公司整體實力在下降。
美國經濟不行了嗎？非也！如果說美國不行了，那太小看她了，也太不了解她了。依筆者長期對美國公司的研究，美國經濟的真相是行走在行與不行之間。所謂行，盡管美國經濟在衰退，但美國經濟的基本盤是穩固的，而且經濟復蘇之勢非常明顯。所謂不行，美國公司的做大做強，以往靠資本擴張(硬實力)來實現，而現在是以技術擴張(軟實力)來實現。從圖1中的兩條軌跡線可以看出，美國公司的硬實力軌跡是持續下滑，沒有出現上揚的拐點，而軟實力軌跡在2012年出現走強的拐點。這說明，美國經濟衰退只是資本衰退，美國經濟復蘇最先嶄露頭角的是價值提升。
公司價值包括市值和品牌價值，屬于軟實力范疇。“春江水暖鴨先知”，從2012年以來，美國經濟數據持續走強，美元指數、道·瓊斯指數一起走高，標普站上歷史高位，這些都將支持美國經濟快速復蘇，美國經濟有望延續強勢復蘇的趨勢，同時帶動美元指數不斷走強。公司價值的提升，說明美國公司的軟實力已經躍上一個新的層次。
為什么在中國有“美國經濟快不行了”的論調？言下之意就是中國經濟“行了”、“快行了”或者“早行了”。這種論調的依據來自全球最快的中國經濟發展速度。2008年中國經濟規模超過30萬億元(注：人民幣)，之后又超過40萬億元，2012年中國經濟規模超過50萬億元，這5年中國經濟年均增長為9.3%，無論是與發達國家，還是與發展中國家相比，都是最快的。
高速發展的經濟總量，使中國進入世界500強的公司數量持續增加；美國則因經濟衰退使得進入世界500強的公司數量在持續減少(見圖2)。一增一減，中美經濟規模之間的“剪刀差”正在不斷縮小，從美國衰退和中國發展勢頭看，似乎中國很快就能趕超美國。
不過，我們可不要慶幸太早。中美之間的經濟硬實力差距確實日漸縮小，但是，若論經濟軟實力，中美之間根本就沒有可比性。為什么？截至2012年，中國在全球100強品牌榜還沒有實現零的突破。很明顯，中國經濟發展總量大，但價值非常低，因為我們的經濟硬思維太盛，缺少工業創新和技術創新。
2002年，美國公司的硬實力和軟實力，無論在本國還是在世界范圍內，均達到歷史最高水平。從2002到2012的十年間，常人看到的是美國經濟大衰退，但是，美國公司卻利用大衰退帶來的“黃金十年”，厲馬秣兵，養精蓄稅，潛修軟實力，歷史性地完成了公司價值轉型，由追求營業規模增長、資本擴張轉向技術研發、技術擴張，即放慢硬實力增長，加速軟實力提升，以公司價值推動營業額、利潤持續快速增長。比如國際商業機器16年中500強排名下跌36個名次，卻連續20年專利數量位居全球各公司之首，連續14年位列全球品牌價值排名前3；蘋果雖然進入500強晚，但只用了一年的時問營業額就突破1000億美元；谷歌成立時間最晚，卻成為世界上最具價值和軟實力的公司。
在這十年中，除了沃爾瑪、埃克森美孚、雪佛龍、康菲等營業性和資源性公司在繼續追求規模性做大外，其他百年老牌公司如福特、通用電氣、國際商業機器(IBM)、波音、輝瑞、強生等都放慢了成長的步伐，加大了技術研發和技術擴張；可口可樂、麥當勞等餐飲服務巨頭更加注重價值和文化擴張；后起的英特爾、微軟、思科、蘋果、甲骨文、谷歌等軟實力公司異軍突起，高歌猛進，成為美國經濟復蘇的最大亮點；即使通用汽車、柯達等百年老店的破產，其目的也是為了轉型，通用汽車擺脫了政府資本援助，向新能源汽車進軍，柯達預計破產后成為專門的知識產權公司。
上述20家企業在美國的世界500強公司中最具代表性，本書運用獨創的軟實力分析工具，用豐富、翔實的數據，對其成長軌跡一一進行深入剖析，最終揭開美國真相：經濟衰退是假，公司變強是真。 人類因夢想而偉大，國家因公司而富強。美國夢因公司不衰而持續，中國夢從解讀美國夢開始。
鄧正紅
2013年4月28日