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《國家社科基金後期資助項目：中國古代圖書出版營銷研究》主要內容包括：漢代知識階層的養成與圖書需要、魏晉南北朝思潮風尚的變遷與圖書需要、隋唐五代的圖書需要、宋代教育的發達與圖書需要的高漲、元代的圖書需要、明代的圖書需要、清代的圖書需要、中國古代的圖書、中國古代圖書的形態等。
作者簡介
李鵬，1975年生于江西幹部。2004年畢業于此京師范大學中文系古典文獻學專業，獲博士學位。現為中央財經人學文化與傳媒學院副教授。主要研究方向為中時古典文獻學以及清代詩歌與詩論，曾在《中國典籍與文化》、《古代文學理論研究》、《文學與文化》等刊物發表文章若干，出版專著《趙翼詩歌與詩論研究》，並參與《續修四庫全書提要．集部》及《北京師范大學圖書館藏稀見清人別集叢刊》等書的編寫。
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緒言第一章 中國古代圖書出版的營銷要素一、中國古代人們對圖書的需要（一）秦以前知識階層的消長與圖書需要（二）漢代知識階層的養成與圖書需要（三）魏晉南北朝思潮風尚的變遷與圖書需要（四）隋唐五代的圖書需要（五）宋代教育的發達與圖書需要的高漲（六）元代的圖書需要（七）明代的圖書需要（八）清代的圖書需要二、中國古代的圖書（一）中國古代圖書的形態（二）中國古代圖書的裝幀（三）中國古代圖書的生產三、中國古代圖書的交換（一）中國古代圖書出版的國內市場（二）中國古代圖書出版的國際市場（三）中國古代圖書出版的銷售方式四、小結第二章 中國古代文化政策與圖書出版營銷一、從正面促進圖書營銷的文化政策（一）徵求圖書充實官藏的政策對圖書營銷的影響（二）朝廷頒行圖書對於圖書營銷的影響二、歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙及反向刺激（一）歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙（二）禁書政策對圖書營銷的反向刺激作用三、禁書政策影響圖書營銷個案分析：《水滸傳》金聖歎腰斬本在清代的流行（一）金聖歎假託古本腰斬《水滸傳》（二）禁書政策下圖書出版商趨利避禍的選擇四、小結第三章 中國古代圖書出版的市場細分一、地理細分（一）對地區的選擇（二）對地段的選擇一、人口細分（一）歷代書價及基於人口收入考量的低價營銷策略（二）宗教信仰帶來的細分市場三、小結第四章 中國古代圖書出版的產品細分一、從傳統學看中國古代圖書出版的產品細分（一）傳統學對圖書內容的細分（二）四部分類中較為熱門的圖書選題（三）出版圖書品種的專門化二、特色產品之道（一）：編輯、加工……第五章 中國古代圖書出版業的廣告第六章 中國古代圖書出版營銷的個案研究：呂氏天蓋樓主要參考文獻後記
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