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《移動商務與網絡營銷案例分析》共收錄網絡營銷課程優秀研究報告十篇，自北京大學2010－2012年四個網絡營銷課程百餘篇課程報告中遴選而得，內容涉及國內外典型的實踐案例，涵蓋移動端營銷、社交類網站營銷以及Web3．0時代的營銷新問題等諸多方面。《移動商務與網絡營銷案例分析》整理這些優秀的研究報告彙編成冊，一方面希望能與更多讀者分享這些精彩而獨到的思想爭鳴；另一方面，更希望通過《移動商務與網絡營銷案例分析》，激發同學們對網絡營銷的學習熱情。
作者簡介
唐方方，師從萊因哈德．澤爾騰教授（ReinhardSelten）和約翰C．海薩尼教授（JohnC．Harsariyi），1996年于德國波恩大學獲歐淵數量經濟學與信息學博士學位。2008年7月正式回北京大學任教，擔任中國經濟研究中心國家政策實驗室主任，並擔任經濟學、金融學與營銷學教授。1996-2008年先後任教于耶路撒冷希伯來大學、新加坡國立大學、南洋理工大學、香港中文大學，已在國際期刊發表五十餘篇經濟學與管理科學方面的學術論文，擔任多家科研基金會以及多種國際學報的評審人或編委會成員。1997年獲實驗經濟學會HeinzSauermann獎。研究領域包括信息經濟、電子商務及營銷、低碳經濟與碳金融等。付翔，北京大學信息學院直博研究生。本科期間選修了國家發展研究院經濟學雙學位，研究生期間有幸擔任雙學位的課程助教。機緣巧合之下結識唐方方教授和網絡營銷這門課程，已經連續第四次擔任該課程的助教。
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導言 如何撰寫一份優秀的網絡營銷類研究報告第1篇 移動端營銷第1章 諾基亞的衰落與未來發展1 引言2 用戶分析3 諾基亞衰落的產品原因4 諾基亞衰落的營銷原因5 諾基亞衰落的深層次原因6 諾基亞的現存優勢7 諾基亞的未來發展建議第2章 iPhone手機及其營銷模式研究1 iPhone的誕生2 iPhone的性能及特點3 營銷策略4 蘋果的垂直整合及營銷表現5 總結第3章 昨天，今天，明天——新一代移動端即時通信軟件分析與展望1 昨天：一個行業的死亡2 今天：新一代移動端即時通信軟件的興起3 昨天與今天：新與舊的演替4 明天：新一代移動端即時通信軟件的前景展望5 總結第2篇 社交類營銷第4章 婚戀網站營銷策略分析1 婚戀網站的產生與發展2 核心婚介模式3 婚戀網站的盈利方法4 婚戀網站的推廣5 婚戀網站的優勢與弊端分析6 建設性的改善方法第5章 新浪微博營銷的研究1 緒論2 新浪微博的自身營銷3 新浪微博為其他產品的營銷4 “僵屍粉”專題第6章 基於用戶的IM和SNS網站發展模型探究1 背景介紹2 實驗設計3 模型闡述與數據分析4 其他現象的重點關注5 結論第7章 基於消費行為模式分析的時光網案例探究1 研究思路2 時光網現狀介紹3 基於問卷的受眾分析4 電影資訊類網站的歷史發展及時光網競爭分析5 時光網在垂直搜索領域的發展——更加權威化和專業化6 時光網電子票務和優惠券系統的不足與改進分析7 時光網主要問題及解決方式第3篇 前瞻性研究第8章 語義網時代的網絡營銷1 Web的發展史和語義網2 語義網對營銷的影響3 語義網時代的營銷模式4 語義網網絡營銷實例展望5 結論第9章 信用評價系統研究1 信用評價系統概述2 問卷調查3 易趣網4 淘寶網5 亞馬遜6 現有信用評價系統的總結7 網絡信用評價系統改進建議第10章 互聯網企業基礎服務產品的拉動作用1 引言2 互聯網基礎服務產品相關研究3 互聯網基礎服務產品拉動效應模型4 互聯網基礎服務產品拉動效應模型的實證分析5 結語
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