市場營銷學(精編版)（簡體書）

《高等學校應用創新型人才培養系列教材（市場營銷專業）：市場營銷學（精編版）》是在高等教育出版社《市場營銷學（第四版）》的基礎上，由原編寫組精選內容，增添欄目，改進形式，強化實踐，認真編寫完成。《高等學校應用創新型人才培養系列教材（市場營銷專業）：市場營銷學（精編版）》堅持理論與實際相結合，論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性，並通過“中國教學案例網”為教師提供了教學課件等多種教學資源，力求能更好地服務於教學；同時，為了幫助學生進行自主學習，我們也通過該網站為學生提供了相關學習資料。全書共15章，包括營銷導論與營銷哲學、營銷環境分析與營銷調研、營銷戰略決策、營銷組合策略、營銷組織管理、現代市場營銷的新領域等內容。各章均以案例為引導，導入重要知識點；知識結構圖為讀者展示了全章重要知識點之間的邏輯結構，幫助讀者把握全章要點；章後的案例分析和實訓安排，具有很強的實踐指導性。
《高等學校應用創新型人才培養系列教材（市場營銷專業）：市場營銷學（精編版）》可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員培訓及自學閱讀。

第一章 市場營銷導論
引例
本章知識結構圖
第一節 市場營銷與市場營銷學
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的邏輯結構
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第二章 市場營銷哲學
引例
本章知識結構圖
第一節 市場營銷哲學及其演進
第二節 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠
第三節 企業價值鏈與供銷價值鏈
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第三章 戰略規劃與營銷管理
引例
本章知識結構圖
第一節 戰略與戰略規劃
第二節 總體戰略
第三節 經營戰略
第四節 市場營銷規劃與組織管理
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第四章 市場營銷環境
引例
本章知識結構圖
第一節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第五章 購買者行為分析
第六章 市場營銷調研與預測
第七章 目標市場營銷戰略
第八章 競爭性市場營銷戰略
第九章 產品策略
第十章 定價策略
第十一章 分銷策略
第十二章 促銷策略
第十三章 營銷計劃、執行與控制
第十四章 國際市場營銷
第十五章 市場營銷的新領域
主要參考書目