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《普通高等“十一五”國家級規劃教材．高職高專教育市場營銷專業教材新系 ：市場調查與預測（第4版）》共分12章。第1章市場調查概述、第2章市場調查內容、第3章市場調查的方法、第4章抽樣調查、第5章特殊調查、第6章調查資料的整理與分析、第7章問卷的設計技術、第8章市場調查報告的撰寫等。
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第1章 市場調查概述學習目標1.1 市場調查的必要性與作用1.2 市場調查的歷史與未來1.3 市場調查的含義與特徵1.4 市場調查的類型1.5 市場調查的原則與程序本章概要基本訓練第2章 市場調查內容學習目標2.1 企業宏觀環境調查2.2 企業微觀環境調查2.3 企業及其策略調查本章概要基本訓練第3章 市場調查的方法學習目標3.1 資料調查法3.2 詢問調查法3.3 觀察調查法3.4 實驗調查法本章概要基本訓練第4章 抽樣調查學習目標4.1 抽樣調查概述4.2 抽樣技術的類別及特點4.3 抽樣誤差及樣本數目的確定本章概要基本訓練第5章 特殊調查學習目標5.1 產品試驗與銷售試驗5.2 購買動機調查5.3 持續性實地調查本章概要基本訓練第6章 調查資料的整理與分析學習目標6.1 調查資料的整理6.2 調查資料的分析本章概要基本訓練第7章 問卷的設計技術學習目標7.1 問卷設計的原則和程序7.2 問卷的類型與內容7.3 問卷的設計技術本章概要基本訓練第8章 市場調查報告的撰寫學習目標8.1 調查報告的作用和種類8.2 調查報告的格式和內容8.3 調查報告準備的原則本章概要基本訓練第9章 市場預測概述學習目標9.1 市場預測的含義和作用9.2 市場預測的內容和種類9.3 市場預測的基本原理與原則9.4 市場預測的一般步驟本章概要基本訓練第10章 定性預測方法學習目標10.1 定性預測方法的概念10.2 對比類推法10.3 集合意見法10.4 德菲爾法10.5 其他定性預測法本章概要基本訓練第11章 時間序列預測法學習目標11.1 時間序列預測法概述11.2 平均預測法11.3 指數平滑預測法11.4 趨勢延伸預測法11.5 季節指數預測法本章概要基本訓練第12章 回歸分析預測法學習目標12.1 回歸分析預測法概述12.2 一元線性回歸分析預測法12.3 多元線性回歸分析預測法12.4 非線性回歸分析預測法（選修）本章概要基本訓練綜合案例綜合實訓主要參考文獻
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