全球化背景下國際演出市場競爭優勢（簡體書）

對於處在初步發展階段的中國演藝產業而言，參與國際演出市場競爭正面臨著空前的機遇和挑戰。《藝術管理學術季：全球化背景下國際演出市場競爭優勢》聚焦於全球化和國際貿易宏觀背景下的文化競爭，以國際演出市場作為細分研究對象，通過探討演藝產品的價值和國際市場的競爭模式，並在個案分析的基礎上總結出演出市場的競爭優勢要素及其組合關係。《藝術管理學術季：全球化背景下國際演出市場競爭優勢》關於國際演出市場競爭優勢的分析與研究，有助於中國演藝界認清國際演出市場的競爭態勢、瞭解和掌握國際演出市場的競爭要素和方式、為中國演出市場落實“走出去”文化戰略探尋可行之路。

馬明，出生於1984年，中國傳媒大學傳媒經濟學博士，美國辛辛那提大學訪問學者。研究方向集中于文化產業投融資和藝術管理領域，曾參與“公共財政與中國文化發展戰略研究”等國家社科基金課題，個人獨立承擔北京市教委和北京市創意產業促進中心多項科研課題，並在《中國文化產業評論》（CSSCI）、《中國文化報》等重點期刊發表多篇學術論文。

《全球化背景下國際演出市場競爭優勢》關于國際演出市場競爭優勢的分析與研究，有助于中國演藝界認清國際演出市場的競爭態勢、了解和掌握國際演出市場的競爭要素和方式、為中國演出市場落實“走出去”文化戰略探尋可行之路。

第一章 緒論一、研究背景和意義二、國外相關研究現狀三、國內相關研究現狀四、研究思路和方法第二章 全球化和文化競爭第一節 全球化、文化貿易及文化交流一、全球化的定義和辨析二、全球化與國際文化貿易三、全球化與文化交流第二節 全球化時代文化競爭的視角一、文化競爭和文化帝國主義二、獨立的批評者：薩義德三、貌似的批評者：湯林森四、極端的批評者：亨廷頓小結第三章 文化競爭與國際文化貿易第一節 文化政策和文化競爭一、文化政策的作用二、關於文化競爭的對外文化政策三、關於文化競爭的對內文化政策第二節 WTO與國際文化貿易一、WTO的源起和原則二、WTO的規範與文化貿易三、WTO和文化貿易爭端第三節 UNESCO與國際文化貿易一、UNESCO的源起、目標和原則二、UNESCO的文化多樣性公約三、UNESCO的文化貿易框架小結第四章 國際演出市場競爭優勢的理論第一節 國際演出市場概述一、演出市場的定義與分類二、國際演出市場的源起和形態第二節 演藝產品的價值分析一、價值的一般概念二、演藝產品的價值三、演藝產業鏈的價值流動第三節 國際演出市場競爭優勢的理論一、國際演出市場競爭優勢的理論二、國際演出市場競爭優勢的內容小結第五章 國際主要演出市場現狀及對外演出貿易第一節 國際演出市場的發展現狀一、國際演出市場的發展階段二、國際演出市場的發展現狀第二節 美國演出市場分析一、美國演出市場的現狀二、美國演出市場的主要特點三、美國對外演出貿易分析第三節 英國演出市場分析一、英國演出市場的現狀二、英國演出市場的主要特點……第六章 國際演出市場競爭優勢案例及比較分析第七章 國際演出市場競爭優勢的戰略措施參考文獻後記

國際演出市場競爭是一個復合且復雜的概念，其表現結果是政治、經濟、社會、文化及制度等多方面的作用。在人類歷史的長河中，演出一直是藝術創作的表現形式，并沒有存在所謂的競爭性一說。然而，全球化讓整個世界不僅從地理邊界上連成一片，更重要的是讓所有國家的利益被連環捆綁在一起。無論南北半球的任何一個國家或者地區，都不得不參與這場貌似沒有硝煙的斗爭。國際演出市場作為文化競爭的一部分，未能幸免地落入了兩大陣營集團的利益爭斗中。
（二）“冷戰”之后國際演出市場的開放競爭
如果說“二戰”后，文化帝國主義在各國對外演出的表現還集中在兩大陣營的意識形態方面，那么當蘇聯解體之后，美國不僅成為了世界政治格局中的領導者，其所倡導的流行文化也在各國到處泛濫。事實上，在20世紀80年代的時候，意識形態對于演出市場的限制已經出現了明顯的松動，特別是西方的流行樂團和大型舞臺劇開始能夠在傳統社會主義陣營上映。美國的演藝產品便加速了對外演出的步伐，頻頻出現在國際舞臺上。在國際演出市場中則集中地表現在了美國大型音樂劇和舞臺劇在各國市場連續巡演，不僅獲得巨額票房，而且輸入了更多的美國精神和文化價值觀。
20世紀90年代之后，國際演出市場中的競爭已經擺脫了明顯的意識形態，開始集中在市場內容流行和市場話語權等方面。