設計策劃與設計管理（簡體書）

該書分兩篇章，策劃部分主要分產品、包裝、廣告、市場、品牌與文化等設計類別，對設計的程序與流程、設計創意與策略等方面進行了梳理。管理部分主要是從設計管理的不同層面出發，分別從設計戰略與目標、設計項目與事務、設計人力資源、設計質量與法規等各個角度加以綜述。書後還列舉了成功策劃案例作為知識補充。

胡俊紅，

1968年8月生，博士、教授，碩士生導師。現任湖南工業大學包裝設計學院副院長、湖南省設計家協會教育委員會副主任和第五屆湖南省青年聯合會委員，是湖南省優秀青年骨干教師和湖南省優秀教務工作者。先后就讀于北京理工大學和中南林業科技大學，獲學士、碩士、博士學位。主要從事設計理論與文化的教學與研究工作，是湖南省省級精品課程《設計策劃與管理》的課程負責人。先后出版學術著作1部和教材2本；發表論文50余篇，其中被ISTP和EI檢索各2篇，被中國人民大學復印資料全文轉載1篇；主持或參與省級以上課題lO多項；教學成果獲湖南省省級教學成果二等獎3次；科研成果先后獲株洲市社會科學優秀成果一等、三等獎各1次和株洲市科技進步二等獎1次；為社會承擔設計實踐項目20多項，并擁有外觀設計專利2項。

當今社會，不僅設計的地位提升了，而且設計策劃與管理也得到前所未有的重視。胡俊紅編著的《設計策劃與設計管理(高等院校設計學精品課程規劃教材)》分兩篇章，策劃部分主要分產品、包裝、廣告、市場、品牌與文化等設計類別，對設計的程序與流程、設計創意與策略等方面進行了梳理。管理部分主要是從設計管理的不同層面出發，分別從設計戰略與目標、設計項目與事務、設計人力資源、設計質量與法規等各個角度加以綜述。書后還列舉了成功策劃案例作為知識補充。

緒論
設計策劃篇
第一章 設計策劃概論
第一節 設計策劃的概念
第二節 設計策劃的范疇
第三節 設計策劃的性質與原則
第四節 設計策劃與創意
第五節 策劃人的素質
第六節 設計策劃的程序與步驟

第二章 產品設計策劃
第一節 產品與策劃
第二節 新產品開發與策劃
第三節 產品的目標與策略
第四節 產品設計的定位策略
第五節 產品設計的創意策劃
第六節 產品設計策劃的實施

第三章 包裝設計策劃
第一節 包裝及其設計概述
第二節 包裝設計的程序策劃
第三節 包裝策略的策劃
第四節 包裝設計的策略
第五節 包裝設計的具體策劃

第四章 廣告設計策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告對象與主題策劃
第三節 廣告策略策劃
第四節 廣告方式與媒介策劃
第五節 廣告時機與區域策劃
第六節 廣告計劃書與策劃書
第七節 廣告設計的具體策劃

第五章 市場營銷策劃
第一節 市場營銷策劃概述
第二節 市場調研
第三節 市場預測
第四節 市場價格策劃
第五節 市場渠道策劃
第六節 市場促銷策劃

第六章 品牌設計策劃
第一節 品牌的概念及作用
第二節 品牌的特性與設計原則
第三節 品牌設計的策劃過程
第四節 品牌策略策劃
第五節 品牌的創建與塑造

第七章 企業文化策劃
第一節 文化概述
第二節 企業文化戰略策劃
第三節 企業文化導入時機策劃與類型策劃
第四節 企業文化塑造模式策劃與文化氛圍策劃
第五節 企業不同生命周期下的文化策劃
第六節 企業價值觀與企業精神策劃
第七節 企業文化的設計策略
第八節 CI策劃

設計管理篇
第一章 管理學基本知識
第一節 管理的概念及特征
第二節 管理的職能與作用
第三節 管理學的形成與主要流派
第四節 管理思想的發展

第二章 設計管理概論
第一節 設計管理的概念
第二節 設計管理的意義與作用
第三節 設計管理的內容
第四節 設計管理者的素質
第五節 網絡經濟條件下的設計管理

第三章 設設計戰略與目標管理
第一節 設計戰略管理概述
第二節 設計戰略管理的任務與注意事項
第三節 設計目標管理概述
第四節 設計目標管理的體系與任務
第五節 設計目標管理的方法

第四章 設計項目管理
第一節 設計項目管理概述
第二節 設計項目管理的生命周期
第三節 設計項目管理的階段及任務
第四節 設計項目管理的過程與知識框架
第五節 設計項目的流程管理

第五章 設計事務管理
第一節 設計事務管理概述
第二節 產品設計管理
第三節 包裝設計管理
第四節 廣告設計管理
第五節 品牌設計管理

第六章 設計人力資源管理
第一節 設計人力資源管理概述
第二節 設計人力資源的組織結構
第三節 設計師管理

第七章 設計質量管理
第一節 設計質量管理概述
第二節 設計質量標準
第三節 設計質量體系
第四節 設計質量管理戰略

第八章 設計市場管理與法規
第一節 設計市場管理概述
第二節 設計招標與投標
第三節 設計管理與法規

后記一
后記二
后記三
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