指尖上的營銷：網絡時代的營銷暗戰（簡體書）

2012年註定是不平凡的一年，所有的人似乎都想要趕在“世界末日”之前最後一搏2012皮鞋很忙，2012杜甫很忙，2012京東和蘇甯電商大戰很忙，2012王老吉和加多寶也很忙……所有忙碌的身影都聚集在了一個地方一一網絡！網絡時代的到來，創造了一個新的江湖，一個新的奇跡，一場場全新的網絡暗戰！
據統計2011年，整個互聯網產業的總體規模超過2600億元人民幣，預計到2014年將突破7700億，過去10年裡，中國互聯網經濟的平均增速在60％以上，是國家GDP增速的5倍以上；2000年，中國互聯網上市公司只有4家，總市值僅4．2億美元，到了2011年，這個數字已經超過了40家，上市公司的市值總額也超過了1460億美元，增長近350倍……如此龐大的數字，如此龐大的蛋糕，也難怪人人都盯緊了這塊蛋糕，想要分吃一口！
一個新的領域開闢，第一個插上旗幟的人永遠被載人史冊，成為其永恆的標誌，但是隨著歷史潮流的不斷前進，後浪終有一天會蓋過前浪，就像曾經傳統媒體“三足鼎立”牢不可摧，隨著網絡時代的到來，也漸漸地露出疲態，甚至有些舉步維艱的感覺……如此強勢的網絡時代，也為營銷行業帶來了一個新的時代，所有的人都清楚地知道，利用網絡去進行營銷，有其不可預估的影響力和事半功倍的高效性，但知道終歸為知道，面對網絡這個如此巨大的空間，想要遊刃有餘地操作，確實需要一定的技巧。

張繼明，改革開放30年中國策劃標誌人物，中國十大營銷策劃專家，桑迪營銷諮詢機構首席諮詢官，品牌6力營銷實戰理論創始人，深耕研究並成功實踐品牌營銷15年，發表論文200萬字以上，著有《謀定市場》、《智攬天下》、《營銷無規則，執行有標準》、《透視》（與人合著）、《借力共贏》、《醫藥營銷那些事兒》等實戰營銷專著，全國進行過上百場，營銷專題講座，擅長創建六力營銷實戰體系、構建差異化品牌戰略與營銷策略，倡導“不做無銷售力的策劃”的行銷理念，連續五年被業內評為最富有銷售力的實戰派營銷專家成功服務過清華紫光集團、腦白金、東藥集團、神威藥業、交大昂立、紅豆集團、香港新世界、滇虹藥業、廣藥潘高夀、君山銀針、歐詩漫集團、南京同仁堂、利君製藥、人福醫藥集團、三金集團、老百姓集團等諸多知名品牌或企業，並成為眾多企業的常年營銷顧問。

網絡營銷早已硝煙四起，弱肉強食的時代已經到來，在互聯網時代的品牌角逐戰中你準備好了嗎?你有百分百的信心搶占市場嗎?天下熙熙攘攘，皆為利來利往。網絡是一個信息與服務泛濫的江湖，營銷流動若不能為目標受眾提供利益，必定寸步難行。那么該怎么做呢？相信您在看了張繼明的《指尖上的營銷(網絡時代的營銷暗戰)》里有的種種案例和一定的分析后，會有所感悟。

上篇網絡裡跑出的“黑馬”
王老吉：網絡營銷一戰成名
網絡情感營銷，紅了王老吉
“奧運”營銷
相宜本草：步步“織網”走近你
讓消費者發現中藥的關
精准定位，才能有的放矢
步步為營，步步打動消費者
把握網絡營銷，傳奇仍將繼續
仁和閃亮：“娛樂+網絡”霸氣來襲
仁和的戰略定位
滴眼液市場分析
仁和閃亮的戰略
結語
合生元：“媽媽100”網潤無聲
服務型營銷。需網絡助力
桑迪點評
綠瘦：走進“電商”春天裡
綠瘦國際建立電子商務營銷模式的可行性分析
……
中篇黑馬的“搶跑”策略
下篇網絡營銷：你也可以

2012年注定是不平凡的一年，所有的人似乎都想要趕在“世界末日”之前最后一搏1 2012皮鞋很忙，2012杜甫很忙，2012京東和蘇寧電商大戰很忙，2012王老吉和加多寶也很忙……所有忙碌的身影都聚集在了一個地方——網絡!網絡時代的到來，創造了一個新的江湖，一個新的奇跡，一場場全新的網絡暗戰!
據統計2011年，整個互聯網產業的總體規模超過2600億元人民幣，預計到2014年將突破7700億，過去10年里，中國互聯網經濟的平均增速在60％以上，是國家GDP增速的5倍以上；2000年，中國互聯網上市公司只有4家，總市值僅4．2億美元，到了2011年，這個數字已經超過了40家，上市公司的市值總額也超過了1460億美元，增長近350倍……如此龐大的數字，如此龐大的蛋糕，也難怪人人都盯緊了這塊蛋糕，想要分吃一口!
一個新的領域開辟，第一個插上旗幟的人永遠被載入史冊，成為其永恒的標志，但是隨著歷史潮流的不斷前進，后浪終有一天會蓋過前浪，就像曾經傳統媒體“三足鼎立”牢不可摧，隨著網絡時代的到來，也漸漸地露出疲態，甚至有些舉步維艱的感覺……如此強勢的網絡時代，也為營銷行業帶來了一個新的時代，所有的人都清楚地知道，利用網絡去進行營銷，有其不可預估的影響力和事半功倍的高效性，但知道終歸為知道，面對網絡這個如此巨大的空間，想要游刃有余地操作，確實需要一定的技巧。
網絡營銷剛剛開始，有人打響了第一槍，有人緊追其后，有人在抓耳撓腮，有人在網絡營銷的大潮中似乎迷失了方向……那么究竟該怎么做?如何在網絡營銷的浪潮中揚帆遠航?
網絡媒體史無前例地將傳播的平臺與銷售的平臺合二為一，也承擔了越來越多的任務，一個企業若不只想圖一時之利，而是想要把企業做得更大更強，終究還是要順應時代的發展選擇網絡，將自己的企業和品牌在網絡媒體上進行延伸和發展，這樣不僅省去了很多在傳統媒體上營銷的成本，也能夠利用網絡媒體自身的優勢幫助企業快速地樹立品牌的形象，提升企業的整體形象。
正所謂“成也網絡，敗也網絡”，在信息爆炸和產品豐富的信息社會中，再香的酒也怕巷子深，如何抓住網民的注意力，成為了網絡營銷成敗的關鍵。當然這里的“抓”也不是盲目地抓，在目標確定之后，會有一系列的方法來加油助威。現在的營銷已經不是單純的質量、價格競爭了，更多的是品牌的競爭，這也決定了網絡營銷對營銷的效果會有更高的要求，不僅要注重提高品牌的知名度，更要注重通過提高產品和服務的質量來提高產品的美譽度，通過整合和優化品牌形象的構成要素，最終樹立起大眾信賴的品牌。
網絡營銷早已硝煙四起，弱肉強食的時代已經到來，在互聯網時代的品牌角逐戰中你準備好了嗎?你有百分百的信心搶占市場嗎?天下熙熙攘攘，皆為利來利往。網絡是一個信息與服務泛濫的江湖，營銷流動若不能為目標受眾提供利益，必定寸步難行。
請看我如何玩轉“網絡暗戰”……
編者
2012年12月