相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
《21世紀廣告智能運作書系：廣告文案創作與評析》指稱的“廣告文案”是狹義的廣告文案，專指廣告作品文案，這是廣告作品中全部的語言文字部分；是廣告文案人員在廣告運作目的的制約和支配下，進行廣告作品的主題的提煉、材料的選擇、結構的安排、文案部分與美術設計部分配合的過程；是廣告文案人員採用不同的語言排列組合、不同的表現方式表達廣告主題，傳達廣告信息，以達到廣告意圖的文字書寫形態。因此，廣告文案寫作是一個創意實現的過程，又是創意表述的文字形態。狹義的廣告文案從功能上劃分為兩種，一是見於廣告作品的文案，這類文案本身就是廣告作品，是本書闡釋的重點；二是指導性文案，如平面廣告的創意說明、電視廣告腳本，其文字形式在作品中並不出現，而是轉化為形象。
目次
第一章緒論
第一節廣告文案概說
第二節文案大師談寫作
第三節廣告文案的未來展望
第二章廣告文案主題的謀劃
第一節廣告文案的主題
第二節主題的形成與提煉
第三節制定廣告文案策略單
第三章文案的創意與表現
第一節廣告創意的內涵
第二節廣告創意的基本理論
第三節廣告創意的表現技巧
第四章廣告文案的結構
第一節標題的寫作
第二節正文的寫作
第三節廣告語的寫作
第四節附文的寫作
第五章廣告文案的語言與修辭
第一節廣告文案的語言
第二節廣告文案語言的訴求方式
第三節文案語言的修辭方法
第四節廣告語言的基本語式
第六章不同媒介廣告文案寫作
第一節平面廣告文案寫作
第二節電子廣告文案寫作
第三節網絡廣告文案寫作
第七章不同信息主體廣告文案寫作
第一節產品廣告文案
第二節服務廣告文案
第三節企業廣告文案
第四節公益廣告文案
第八章不同行業內容廣告文案寫作
第一節房地產行業廣告文案
第二節酒業廣告文案
第三節餐飲業廣告文案
第四節食品業廣告文案
第五節醫藥業廣告文案
參考文獻
第一節廣告文案概說
第二節文案大師談寫作
第三節廣告文案的未來展望
第二章廣告文案主題的謀劃
第一節廣告文案的主題
第二節主題的形成與提煉
第三節制定廣告文案策略單
第三章文案的創意與表現
第一節廣告創意的內涵
第二節廣告創意的基本理論
第三節廣告創意的表現技巧
第四章廣告文案的結構
第一節標題的寫作
第二節正文的寫作
第三節廣告語的寫作
第四節附文的寫作
第五章廣告文案的語言與修辭
第一節廣告文案的語言
第二節廣告文案語言的訴求方式
第三節文案語言的修辭方法
第四節廣告語言的基本語式
第六章不同媒介廣告文案寫作
第一節平面廣告文案寫作
第二節電子廣告文案寫作
第三節網絡廣告文案寫作
第七章不同信息主體廣告文案寫作
第一節產品廣告文案
第二節服務廣告文案
第三節企業廣告文案
第四節公益廣告文案
第八章不同行業內容廣告文案寫作
第一節房地產行業廣告文案
第二節酒業廣告文案
第三節餐飲業廣告文案
第四節食品業廣告文案
第五節醫藥業廣告文案
參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。