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公共外交也稱公眾外交，它與政府外交組成同家的整體外交 。 參與公共外交的。本國公眾可以從各種角度表達本國情，說家政策，表現本化，介紹外公眾對本有興趣之處，並解釋 外國對本國的不解之處，同時也在動交流中7解對方的觀點。 公共外交的作用在於可以更直接、更廣泛地面對外國公眾，從而更 有效地增強本文化的吸引力和政府影響力，改善國際輿論環境， 維護家利益。
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《政府形象傳播》由江蘇人民出版社出版。
書摘/試閱
傳播媒介提供并解讀事實、表達立場和觀點、滿足受眾的信息需求，進而主導社會輿論方向，影響公眾的形象認知。那么，什么是好的信源？政府如何為形象傳播提供好的信源？這就需要解決好三個方面的問題，即政府要具備還原事實的權威與公信、表達真實能力與素養、傳播務實訴求及策略。隨著互聯網等新媒體技術—的發展和應用，各種事實信息和意見表達越來越便捷，社會呈現出信息巨量、真假混雜、選擇由己的傳播環境。政府往往不是通過信息量的提供獲得媒體和受眾的形象好感，而是以準確還原事實真相贏得話語權威和形象公信。因此，政府形象傳播的前提是表達真實、可靠、權威的信息，堵塞、澄清和消解不真實信息的傳播源頭、傳播渠道和傳播影響，讓公眾始終能夠從政府的信源獲得真實的信息。同時，政府依托可靠信源所進行的傳播訴求要圍繞服務公眾的知情需要，堅持以受眾為本，而不是一味地強調自身所要向公眾進行的宣傳訴求，遵循傳播規律，適應現代傳媒的發展特點，實現服務公眾與樹立自身形象相統一的傳播策略。
二、傳播主體
在建立了可靠和優質的信源之后，作為傳播主體的政府還要通過恰當的方式進行信息表達，以獲得媒體的廣泛認同和支持，進而贏得受眾在對政府信息傳播認可的基礎上，形成良好的政府形象認知效果。傳播主體在現代傳播過程中的作用十分重要，它不僅是信源的承載者和表達者，而且還擔負著與媒體、公眾進行有效溝通的責任，能夠在雙向傳播的互動過程中得到媒體和受眾的接受與認可。政府形象傳播主體通常由政府機構、政府官員、新聞發言人和網絡發言人等具體承擔，并與一定的傳播與互動方式相對應。政府機構主要是通過公報、通告、門戶網站、向媒體提供新聞稿、主動或被動接受信息申請進行政務信息公開等方式進行傳播，以從政府到媒體、公眾的單向傳播方式為主。每個政府官員除了以語言表達的政府信息傳播形式之外，其工作行為也是一種直接的傳播方式，可以被媒體和公眾披露、解讀和評論。
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