電視節目策劃學(第二版)（簡體書）

《新世紀版當代廣播電視教程．普通高等教育十一五國家級規劃教材：電視節目策劃學（第2版）》十一五國家級規劃教材《電視節目策劃學》的最新版。新版保留了原有的大致框架，對五大電視節目類型：新聞節目、談話節目、綜藝娛樂節目、電視劇、電視廣告：的特徵、規律和策劃流程等作了詳細、切實的解釋分析，同時對電視節目主持人的培養、包裝與管理作了深入淺出的論述。新版的一大亮點是增加了第八章“電視策劃與節目創新”，從學理高度闡述策劃的基本規律，極富啟發。
新版的理論闡述更加清晰完善，案例大量更新，為配合教學使用，《新世紀版當代廣播電視教程．普通高等教育十一五國家級規劃教材：電視節目策劃學（第2版）》還配備教學課件。歡迎使用本教材的教師索取。

胡智鋒，1965年生，中國傳媒大學教授、博士生導師，《現代傳播》主編，中國高等院校影視學會副會長兼秘書長，兼任國內多所大學的客座教授，入選教育部“新世紀優秀拔尖人才支持計劃”（2004年）。
曾獲得首屆北京市高校優秀青年骨幹教師（1992）、首屆全國“百優廣播電視理論工作者”（2001）、北京市“優秀教師”（2004）等稱號。已出版學術專著《電視美的探尋》、《中國電視觀念論》、《影視文化論稿》、《電視美學大綱》、《電視審美文化論》、《中國電視策劃與設計》、《電視傳播藝術學》、《電視的觀念：胡智鋒自選集》、《會診中國電視》、《真相與造像：電視真實再現探密》、《內容為王：中國電視類型節目解讀》等。主編“電視實務叢書”及著作多種，主持和參與國家級、省部級立項課題多項，已發表學術論文200餘篇，獲得各類獎項20多種。除理論研究外，參與了百餘個電視頻道、欄目、大型節目的策劃和主創工作，是國內著名電視策劃人之一。曾擔任中宣部“五個一工程”大獎等多項全國性評獎的評委。

《電視節目策劃學(第2版新世紀版當代廣播電視教程普通高等教育十一五國家級規劃教材)》(作者胡智鋒)是十一五國家級規劃教材《電視節目策劃學》的最新版，全書包括電視策劃概要；電視新聞節目策劃；電視新聞直播節目策劃；電視綜藝娛樂節目策劃等數章內容。
本書適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。

第一章電視策劃概要
第一節電視策劃的界定、意義與方法
一、電視策劃的界定
二、電視策劃的意義
三、電視策劃的方法
第二節電視策劃：節目-欄目-頻道
一、電視節目策劃：精品化觀念
二、電視欄目策劃：個性化觀念
三、電視頻道策劃：專業化觀念

第二章電視新聞節目策劃
第一節電視新聞節目的界定分類
一、電視新聞的界定
二、電視新聞的分類
第二節現代電視新聞觀念與電視新聞節目策劃
第三節電視新聞節目策劃要素
一、選題策劃
二、採訪策劃
三、嘉賓策劃
四、編排與播出策劃
五、報道形式策劃
第四節電視新聞直播節目策劃
一、電視新聞現場直播的含義及分類
二、電視新聞現場直播的特點
三、電視新聞現場直播的策劃要點

第三章電視談話節目策劃
第一節電視談話節目的界定、分類與意義
一、電視談話節目的界定
二、電視談話節目分類
三、電視談話節目策劃的意義
第二節選題的策劃
一、確定選題
二、策劃人員調研
三、確定話題的價值趨向和談話脈絡
第三節嘉賓與觀眾的選擇與設計
一、嘉賓的選擇
二、觀眾的選擇
第四節現場談話的設計
一、談話路徑
二、談話現場的設計
三、影像資料的運用
四、背景介紹
五、策劃案本的要求
附：電視談話節目策劃個案例析
一、《藝術人生》背景與文案
二、《藝術人生．張瑜郭凱敏》節目策劃案（簡略）

第四章電視綜藝娛樂節目策劃
第一節電視綜藝娛樂節目的界定與分類
一、電視綜藝娛樂節目的界定
二、電視綜藝娛樂節目的分類
第二節電視綜藝娛樂欄目設計
一、模式（版式）
二、單元
三、元素
第三節電視綜藝娛樂欄目改版
一、調整板塊
二、改進環節
三、增加元素／手段
第四節電視綜藝娛樂欄目特別策劃
一、主題策劃
二、特別策劃
三、系列策劃
第五節電視綜藝晚會策劃
一、電視綜藝晚會：特點與分類
二、電視晚會創意策劃
三、電視晚會節目策劃

第五章電視劇策劃
第一節電視劇策劃的界定
一、電視劇策劃的界定
二、電視劇策劃的流程
第二節電視劇策劃的運作機制
一、電視劇策劃的運作機制：製片人制
二、影響電視劇策劃的若干因素
第三節電視劇策劃之一：劇本策劃
一、劇本的來源
二、劇本策劃的步驟
三、題材選擇的策略
四、劇本價值的判斷標準
五、副本的長葭及央要求
第四節電視劇策劃之二：市場策劃
一、投資模式與融資渠道
二、成本預算與預期收益
三、市場價值與市場價格
四、市場策劃與收視率
第五節電視劇策劃之三：製作策劃
一、劇組管理
二、過程控制
第六節電視劇策劃之四：營銷策劃
一、現代市場營銷理念與電視劇營銷
二、宣傳策劃
三、發行策劃

第六章電視廣告策劃
第一節電視廣告策劃的界定與作用
一、電視廣告策劃的界定
二、電視廣告策劃的作用
第二節電視廣告的分類與特性
一、電視廣告的分類
二、電視廣告的特性
第三節電視廣告的定位
第四節電視廣告創意思維
一、電視廣告的創意原則
二、電視廣告創意的過程及思考方法
第五節電視廣告的表現方式
第六節電視廣告的發佈
一、媒體選擇
二、時機選擇
三、群體選擇
四、方式選擇

第七章電視節目主持人策劃0
第一節關於電視節目主持人策劃
一、電視節目主持人策劃的內涵與外延
二、電視節目主持人策劃的基本原則
三、電視節目主持人策劃的目標
第二節選擇與打造：主持人策劃的第一個環節
一、選拔途徑與標準
二、形象定位與打造
三、運作須知
第三節培養與提升：主持人策劃的第二個環節
一、個性化培育
二、主體性建立
三、整體性提升
第四節包裝與營銷：主持人策劃的第三個環節
一、營銷理念
二、形象包裝
三、名人效應
第五節管理與制約：主持人策劃的第四個環節
一、他律：群體機制中的行業規范和標準
二、自律：個體機制中的自我約束和修養

第八章電視策劃與節目創新
第一節創新：電視策劃的時代需求
一、電視策劃與節目創新的時代關聯
二、電視節目創新的概念辨析
三、電視節目創新的內涵界定
四、電視節目創新的主要方式
第二節中國電視節目創新問題的觀察與思考
一、中國電視節目創新的三個觀念誤區
二、中國電視節目創新問題的四種突出表現
三、中國電視節目創新的客觀需求
四、中國電視節目創新的風險
第三節電視節目創新的本質與路徑
一、日常化與陌生化之辯：電視節目創新的本質探尋
二、日常化效果：電視節目創新路徑之一
三、陌生化效果：電視節目創新路徑之二
第四節電視節目創新的主要模式
一、電視節目創新與模式
二、日常化內容的兩種效果模式
三、陌生化內容的兩種效果模式
第五節電視節目創新的偏差與調控
一、電視節目創新偏差的主要表現
二、調控電視節目創新偏差的主要方法
再版後記