奢侈品消費者行為學(簡體書)
- 系列名:高等院校奢侈品管理專業規劃教材
- ISBN13:9787566305848
- 出版社:對外經濟貿易大學出版社
- 作者:王菲
- 裝訂/頁數:平裝/182頁
- 規格:23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 出版日:2012/10/01
商品簡介
作者簡介
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目次
第一章 奢侈品及奢侈品消費
第一節 奢侈品和奢侈品品牌
第二節 奢侈品消費者行為
第二章 奢侈品消費者行為學研究
第一節 奢侈品消費者行為學的研究背景
第二節 奢侈品消費者行為學的研究意義
第三節 奢侈品消費者行為學的研究方法
第二篇 奢侈品消費者行為的動力
第三章 奢侈品消費動機概述
第一節 奢侈品消費動機的形成過程
第二節 奢侈品的消費者需求
第三節 奢侈品的消費動機研究框架
第四章 奢侈品消費者的社會導向動機
第一節 凡勃倫效應
第二節 虛榮效應
第三節 從眾效應
第五章 奢侈品消費者的個人導向動機
第一節 享樂主義效應
第二節 自我認同效應
第六章 奢侈品消費者的功能導向動機
第一節 性能至上效應
第二節 財富至上效應
第三篇 奢侈品消費者行為的形成
第七章 消費者知覺
第一節 感官刺激
第二節 暴露、注意與解釋
第八章 消費者學習
第一節 消費者記憶
第二節 學習理論
第九章 社會環境下的奢侈品消費者行為
第一節 參照群體
第二節 亞文化與文化
第四篇 奢侈品消費者行為的決策
第十章 中國奢侈品消費者的購買決策
第一節 研究設計
第二節 購買決策分析
第三節 結論
參考文獻
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