流行文化（簡體書）

《中國高等院校美術教材．設計理論系列：流行文化》旨在對於當代流行文化進行通俗易懂的講解，並通過具體事例，對當代流行文化現象及其產生的社會背景和文化思潮，進行常識性梳理，《中國高等院校美術教材．設計理論系列：流行文化》通過對各時期不同流行文化特徵的分殊和理一，來掌握當代流行文化的特徵和一般規律。．

高筠，女，1969年8月出生。副教授，畢業于江南大學，工業設計碩士，現就職於中國計量學院藝術學院，教學副院長，中國機械工業設計學會工業設計分會理事。主要研究：產品設計方法學，設計文化。編著有：《產品設計》（十一五規劃教材）、《語意的傳達：產品設計符號與理論》、《工業設計資料集一日用品冊》等。．

《中國高等院校美術教材?設計理論系列:流行文化》對于文化研究、美學研究、藝術設計、服裝設計、工業設計等相關行業的從業人女而言，具有一定工具書的作用。

第一章 緒論
第一節 認識流行文化
第二節 作為社會文化現象的流行
第三節 流行文化是恒變的
第二章 流行文化的特徵
第一節 流行文化的特徵
第二節 流行文化的社會學貢獻
第三節 當代流行文化的載體
第三章 流行文化倫理
第一節 普遍倫理與流行文化
第二節 文化工業批判
第三節 流行文化倫理
第四章 歐美近現代流行文化分析
第一節 流行服飾
第二節 流行音樂
第三節 流行影視
第四節 一切的流行背後都是文化的流．

第三節 當代流行文化的載體
在第一章里我們討論了文化的內涵和外延，我們知道“文化”這個概念既宏大又抽象，看不見摸不著，本身并不能作為研究的對象，我們唯一能做的就是從文化的現象入手。首先，任何文化現象都不會是空中樓閣。都有它生長的土壤；其次，任何形式的文化，包括傳統文化和大眾文化，也都必須通過具體的載體而傳播開去。當代流行文化雖然具有多元性和靈活性，但也脫離不了文化現象的一般規律，而需要滿足上述兩個方面的條件。如時裝、化妝品等物質的流行；旅游、歌曲等行為的流行；消費觀念、生活方式等社會風氣的流行；以及價值觀等思想觀念的流行。
物質的流行
所謂的“物質流行”，是指在日常生活中作為文化時尚載體的相關具體物質的流行。如流行服飾、時尚產品、化妝品、流行色等在消費文化下的流行。物質的流行具有明確的商業性質，很多時候直接表現為以商業推廣為直接目的。資本主義社會進入到晚期最為直接的表現，就是“物化”的社會。在這個物欲橫流的消費社會里，真正的“個體性”正在逐步喪失。代之以對于“奢侈”消費文化的頂禮膜拜和對于“自我欲望”的集體追逐。物質的流行說得更直接點就是“物欲橫流”，物質欲望充斥著社會經濟生活的每個角落，并且橫掃一切文化領域。當代流行文化是底層大眾文化對于正統精英文化的抗衡，穿美國西部牛仔裝、嚼綠箭口香糖、用Zippo打火機、抽萬寶路香煙、看娛樂性電視節目、聽美國黑人音樂、閱讀聳人聽聞的八卦小報等等，都可以被解釋成社會中無權者向統治者進行的“文化游擊戰”的一部分。但相對樂觀一點的觀點如同費斯克在《理解大眾文化》中說的那樣， “人們瑣碎的El常消費中蘊含著活力和創造性”，人類欲望的力量是推動當代流行文化一直向前的動力。從300人一部電話，到目前北京人均2部手機，物欲的力量是經濟發展和科技進步的原動力。
手機市場之所以如此迅猛地發展起來，得益于當代流行文化通過商業手段將原本很單純的通訊工具，包裝成了一個文化時尚產品，從而引發了群體追隨和模仿的群體消費文化行為，并間接地刺激了科技的進步和整個產業的發展。可以說今天手機產業的產能已經遠遠超出了市場的需要，如何消化掉這些多余的產能？這就需要繼續動用消費文化，來慫恿消費者求新、求異，通過頻繁地更換新手機來跟上流行時尚的步伐，滿足自己的物質占有欲。這些都是通過當代流行文化來作用于人的手段。物質流行在社會學意義上的負面作用已經日漸凸顯。它主要體現在享樂主義和消費主義盛行、浪費光榮、物欲合理化和道德化、自私自利和社會評價機制背離道德等方面。