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商品簡介
目次
商品簡介
《國家級職業教育規劃教材：服裝品牌策劃實務》根據我國服裝行業自主品牌戰略的部署，圍繞“服裝品牌策劃與商品企劃”的程序和原理，對服裝品牌的市場定位、服裝品牌的風格與流行、服裝品牌的產品設定、服裝品牌的策劃、服裝品牌的商品企劃、服裝品牌的營銷與管理進行了較為詳細的闡述和解析，並輔以服裝品牌策劃與商品企劃的實例進行詳解說明，力圖使本書成為讀者系統瞭解現代服裝品牌策劃與商品企劃在概念、過程、方法和規律的一種實用而快捷的途徑，以體現本書“實用性與適用性相結合”的宗旨。本書原創圖例豐富、直觀，論述系統而專業性、針對性強。不僅是高等院校服裝專業中服裝品牌策劃與商品企劃類課程的教材。還可以作為從事相應工作的專業人士以及服裝技術、管理、營銷人員的工具書和參考資料。．
目次
緒 論
第一章 服裝品牌的市場定位
第一節 服裝品牌的目標市場設定
第二節 信息分析與市場調研
第二章 服裝品牌的風格與流行
第一節 服裝品牌風格的類別
第二節 服裝流行與品牌風格的關係
第三章 服裝品牌的產品設定
第一節 服裝產品的造型要素
第二節 服裝產品的號型、工藝與市場定位
第三節 服裝產品的包裝
第四章 服裝的品牌策劃
第一節服裝品牌的運作機構
第二節 服裝品牌的運作方案
第三節 服裝市場的綜合性調研與分析
第四節 服裝品牌的命名與註冊
第五節 服裝品牌的風格定位與標誌
第六節服裝產品的構架
第五章 服裝品牌的商品企劃
第一節 服裝產品的號型、規格與造型設計
第二節 採樣、試樣、檢測、定樣
第三節生產計劃的擬訂
第四節 製作畫冊、發佈展示與廣告宣傳
第六章 服裝品牌的營銷與管理
第一節 服裝品牌的銷售終端建設
第二節 產品銷售與客戶服務
第三節 服裝品牌管理與品牌文化
第七章 服裝品牌策劃實例
第一節 女裝品牌策劃方案實例
第二節 女裝品牌商品企劃方案實例
參考文獻．
第一章 服裝品牌的市場定位
第一節 服裝品牌的目標市場設定
第二節 信息分析與市場調研
第二章 服裝品牌的風格與流行
第一節 服裝品牌風格的類別
第二節 服裝流行與品牌風格的關係
第三章 服裝品牌的產品設定
第一節 服裝產品的造型要素
第二節 服裝產品的號型、工藝與市場定位
第三節 服裝產品的包裝
第四章 服裝的品牌策劃
第一節服裝品牌的運作機構
第二節 服裝品牌的運作方案
第三節 服裝市場的綜合性調研與分析
第四節 服裝品牌的命名與註冊
第五節 服裝品牌的風格定位與標誌
第六節服裝產品的構架
第五章 服裝品牌的商品企劃
第一節 服裝產品的號型、規格與造型設計
第二節 採樣、試樣、檢測、定樣
第三節生產計劃的擬訂
第四節 製作畫冊、發佈展示與廣告宣傳
第六章 服裝品牌的營銷與管理
第一節 服裝品牌的銷售終端建設
第二節 產品銷售與客戶服務
第三節 服裝品牌管理與品牌文化
第七章 服裝品牌策劃實例
第一節 女裝品牌策劃方案實例
第二節 女裝品牌商品企劃方案實例
參考文獻．
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