市場營銷學(第2版)（簡體書）

《21世紀高等院校財經類專業核心課程規劃教材：市場營銷學（第2版）》特色：
1．針對性強。根據營銷實踐教育的特點，以理論難度適中、體系健全為原則，在內容上進行必要的整合，以最大限度地發揮學生的潛能。
2．應用性強。以培養學生應用能力為目的，在學生掌握最基本的市場營銷學理論的基礎上，著力培養學生應用市場營銷學的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。
3．實用性強。在完整的理論框架下，加入了複習思考題以及案例分析題，習題難度適中、典型性強、靈活多變，以幫助學生對所學知識的理解、消化。
4．前瞻性強。充分吸收了本學科海內外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實踐經驗、舉措、案例。
5．新穎性強。增加導入案例、課後案例分析，以強化理論與實踐的結合、強化課堂學習與課後思考的結合。本教材以生動的案例為引子，以問題為導向，以熱點為話題，以前沿理論為切口，具有充實、豐富的信息資源，賦予單調的理論以生動的活力。．

申宏麗，漢族，河北省武安市人，1965年11月出生，山東財經大學金融學院教授，經濟學博士，碩士生導師。畢業後長期從事金融領域的教學和研究工作，主要研究方向為國際金融和世界經濟，曾先後任教于天津財經大學和山東財經大學。已出版《國際金融》、《國際金融學》、《服務營銷與運營》等教材和著作。在《經濟評論》、《世界經濟研究》、《財經科學》等核心期刊發表學術論文數十篇；曾主持國家教育部規劃基金項目、山東省自然科學基金項目、山東省教育廳規劃項目、山東省文化廳重點項目等多項科研項目。．

第一章 市場營銷學概論
【案例導入】星巴克的經營之道
第一節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及內容
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
第五節 市場營銷道德
複習與思考題

第二章 市場營銷管理哲學
【案例導入】三井高利的布商生意
第一節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 顧客滿意
複習與思考題

第三章 市場營銷戰略
【案例導入】沃爾瑪的經營理念
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略的制定
第三節 市場營銷競爭戰略分析
複習與思考題

第四章 市場營銷環境
【案例導入】可口可樂的本土化營銷
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
複習與思考題

第五章 市場購買行為分析
【案例導入】科龍兒童冰箱
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
複習與思考題

第六章 市場營銷調研與預測
【案例導入】可口可樂一次不成功的市場調查
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
複習與思考題

第七章 目標市場營銷戰略
【案例導入】海爾開發的“坦克冰箱”在日本受寵
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
複習與思考題

第八章 產品策略
【案例導入】隨身聽暢想曲：索尼
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命週期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
複習與思考題

第九章 定價策略
第十章 分銷策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷計劃、組織和控制
第十三章 市場營銷策劃
第十四章 市場營銷的新領域與新概念
參考文獻．