品牌管理（簡體書）

《高等學校應用創新型人才培養系列教材．市場營銷專業：品牌管理》以品牌基礎理論→品牌決策→品牌推廣→品牌管理為主線，全面講述了品牌管理的主要過程、企業品牌營銷的策略、品牌理論及實踐的新發展。《高等學校應用創新型人才培養系列教材．市場營銷專業：品牌管理》共分十章，第一章、第二章介紹了品牌的基本概念和品牌管理的相關基礎理論；第三章對品牌管理中的品牌識別與品牌識別模型做了詳細的描述；第四章、第五章闡述了品牌定位決策和品牌發展決策的基本理論及策略；第六章、第七章、第九章介紹了品牌資產管理、品牌文化管理和品牌危機管理的基本內容；第八章闡述了品牌傳播與推廣的基本策略和方法；第十章介紹了品牌前沿理論與實踐問題。每章後附有案例分析、本章實訓和延伸閱讀，供學生深入理解和鞏固章節的學習內容。
全書內容新穎、脈絡清晰、結構嚴謹、由淺入深、循序漸進。既有嚴密的理論體系，又有經典的品牌管理案例。《高等學校應用創新型人才培養系列教材．市場營銷專業：品牌管理》具有專業性、趣味性、實用性的特點，可作為高等學校市場營銷專業教材和企業培訓的參考資料，也可供企業高層經理及品牌管理人員閱讀參考。．

第一章品牌概念
引例
本章知識結構圖
第一節品牌的地位
第二節品牌的內涵
第三節品牌與相關概念的區別
第四節品牌的作用與分類
第五節品牌與產品
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第二章品牌管理基礎
引例
本章知識結構圖
第一節品牌管理概述
第二節品牌管理的基礎理論
第三節品牌管理的模式
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第三章品牌識別與品牌識別模型
引例
本章知識結構圖
第一節品牌識別
第二節品牌識別系統
第三節品牌識別模型
第四節品牌識別的實施要素
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第四章品牌定位決策
引例
本章知識結構圖
第一節品牌定位理論
第二節品牌定位的內涵及原則
第三節品牌定位的過程及方法
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第一節品牌命名與品牌標誌
第二節品牌延伸及品牌授權
第三節品牌戰略
第四節品牌組合
第五節品牌國際化
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第六章品牌資產管理
引例
本章知識結構圖
第一節品牌資產概述
第二節品牌資產管理的一般方法
第三節品牌資產評估的方法
第四節提升品牌資產價值的策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀

第七章品牌文化管理
引例
本章知識結構圖
第一節品牌文化的內涵與特徵
第二節品牌文化的構成要素
第三節品牌文化的培育
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實洲
延伸閱讀

第八章品牌傳播與推廣
引例
本章知識結構圖
第一節品牌傳播的過程分析
第二節品牌傳播的廣告策略
第三節品牌傳播的公共關係策略
第四節品牌的整合營銷傳播策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
第三節奢侈品品牌管理
第四節網絡產品品牌管理
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例分析
本章實訓
延伸閱讀
主要參考文獻．