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《高等學校應用創新型人才培養系列教材·市場營銷專業：國際市場營銷學》是為適應應用創新型人才培養需要而編寫的教材。本書汲取當代國際市場營銷學的理論精華，突出國際市場營銷的實踐性，從國際市場營銷環境分析入手，通過國際市場調研與分析，確立國際市場營銷戰略，在選擇國際市場進入與退出方式的基礎上，重點闡述了有關國際市場的產品與品牌、價格制定與協調、分銷與物流、營銷溝通與談判等內容，最後對國際競爭戰略與戰略聯盟進行分析。全書結構清晰，內容簡潔，強調實踐導向，編寫形式活潑，並配有實訓安排和大量案例。《高等學校應用創新型人才培養系列教材·市場營銷專業：國際市場營銷學》可作為市場營銷專業學生必修課的教材，也可供工商管理等其他專業選修課的學生以及有關商界人士學習參考。．
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第一章國際市場營銷概述引例本章識結構圖第一節國際市場營銷及其特徵第二節國際市場營銷的基本動因第三節國際市場營銷的發展與跨國公司本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第二章國際市場營銷環境引例本章知識結構圖第一節國際市場營銷環境及其評估第二節國際經濟技術環境第三節國際社會文化環境第四節國際政治法律環境本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第三章國際市場營銷調研引例本章知識結構圖第一節國際市場營銷調研及其方式第二節國際市場營銷調研的管理第三節國際市場營銷機會與風險的評估本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第四章國際市場營銷戰略引例本章知識結構圖第一節國際市場營銷戰略概述第二節國際市場營銷戰略的基本內容第三節國際市場營銷戰略的創新與控制本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第五章國際市場的進入與退出引例本章知識結構圖第一節國際市場細分與定位第二節國際市場進入方式第三節國際市場營銷績效與市場退出本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第六章國際市場的產品與品牌引例本章知識結構圖第一節國際市場產品管理第二節國際服務第三節國際品牌本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第七章國際市場價格制定與協調引例本章知識結構圖第一節國際市場定價及其基本程序第二節價格升級及其應對第三節價格協調本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第八章國際市場分銷與物流引例本章知識結構圖第一節國際市場分銷渠道戰略第二節進出口業務與特惠關稅區第三節國際物流本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第九章國際市場營銷溝通與談判引例本章知識結構圖第一節國際市場營銷溝通概述第二節國際市場營銷溝通方式第三節國際市場營銷談判本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第十章國際市場競爭戰略與戰略聯盟引例本章知識結構圖第一節國際市場競爭戰略及其路徑第二節國際市場營銷戰略聯盟本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀綜合案例參考文獻．
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