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《市場營銷學》這本書共分為4篇13章，首先介紹了市場營銷的基本概念；然後提供了市場分析與定位的方法，在此基礎上對市場營銷的戰略與策略進行了詳盡的分析；最後將市場營銷的新發展向讀者進行了簡單的介紹。書中的每一章都有一個引導案例，希望能夠用這個與本章內容相關的經典案例引發讀者的學習興趣與思考；每章的最後還提供了一個案例，希望讀者能夠將本章所學理論運用到實際的案例分析中，提高市場營銷的技巧與手段。·
作者簡介
李榮，男，1962年7月生，陝西西安人，文化與傳媒博士、高級記者。現任陝西廣播電視臺研究發展部主任、陝西衛視華夏文化研究院名譽院長，中國廣播電視協會電視研委會副秘書長、陝西省廣播電視協會副秘書長兼學術部主任。榮獲“全國百優廣播電視理論人才”稱號。“金長城傳媒獎”2010中國傳媒學術人物貢獻獎。中央電視臺欄目評價專家。長期工作在電視傳播一線，採編了大量具有時代氣息和“三貼近”的電視新聞作品。《莫讓失地農民再流淚》等50多件作品，榮獲國家級、省部級大獎。在《求是》《社會科學戰線》《現代傳播》《光明日報》等全國權威、核心期刊及報刊上發表論文20多篇；先後主持國家廣電總局部級社科項目、陝西省社科基金項目、中國廣播電視協會高校學術基地三項省部級課題。主編出版了《突破口》、《陝西電視臺藍皮書》等多部專著。·
目次
第1篇 市場營銷導論
第1章 市場營銷學基礎
第2篇 市場分析與定位
第2章 市場營銷環境
第3章 消費者市場與購買行為分析
第4章 產業市場與購買行為分析
第5章 市場營銷調查與市場需求預測
第6章 目標市場營銷
第3篇 市場營銷戰略與策略
第7章 市場營銷戰略
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷策劃
第4篇 市場營銷新發展
第13章 市場營銷新領域與新概念
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第1章 市場營銷學基礎
第2篇 市場分析與定位
第2章 市場營銷環境
第3章 消費者市場與購買行為分析
第4章 產業市場與購買行為分析
第5章 市場營銷調查與市場需求預測
第6章 目標市場營銷
第3篇 市場營銷戰略與策略
第7章 市場營銷戰略
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷策劃
第4篇 市場營銷新發展
第13章 市場營銷新領域與新概念
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