現代市場營銷學(第3版)（簡體書）

《21世紀高職高專市場營銷類專業系列教材：現代市場營銷學（第3版）》第三版，是在繼承了第一版、第二版優點和內容體系的基礎上，針對高等職業教育的新理念和教材使用中的新要求，作了相應的優化和創新。全書共分十四章，主要內容包括：市場分析、營銷調研與預測、市場營銷戰略、產品策略、分銷渠道策略、市場營銷組織與控制、全球營銷戰略等。《21世紀高職高專市場營銷類專業系列教材：現代市場營銷學（第3版）》不僅可作為高職高專的專用教材，也可以用來培訓企業的營銷管理者和營銷人員。·

《現代市場營銷學(第3版)》：21世紀高職高專市場營銷類專業系列教材

《現代市場營銷學》自2003年初版、2006年再版以來，被眾多院校選作專業教材，用量不斷增加，受到各方好評，2007年被江蘇省教育廳評選為省級精品教材。
本書第三版，是在繼承了第一版、第二版優點和內容體系的基礎上，針對高等職業教育的新理念和教材使用中的新要求，作了相應的優化和創新。本次修訂將原版本中第8章產品策略、第9章品牌和包裝策略合并為第8章產品策略，將原版本中第12章溝通策略改編為第11章促銷策略；創新了教材表現形式，在保留原版教材內容的科學性、嚴謹性的基礎上，在每章章首增加了“學習目標”和“能力目標”，每章結束時增加了“重點小結”，在章節內容中增加了“知識卡片”和“小看板”等補充性知識，增加了“想一想”和“練一練”等思考和練習項目；修訂中也對原版本中的有關案例、數據進行了更新或調換，對有關疏漏之處進行了修補，力求使本版內容更加準確并體現時代特征。
第三版由居長志、王瑜主編，副主編周峰、王文麗承擔了大量的具體工作，各章的改編工作為：第1章、第2章、第3章，江蘇經貿職業技術學院王文麗；第4章、第5章，江蘇經貿職業技術學院周峰；第6章、第13章，江蘇經貿職業技術學院王瑋；第7章、第14章，上海電子信息職業技術學院陳蓓蕾。

第1章　現代市場營銷導論
第一節　市場營銷學的核心概念
第二節　市場營銷活動與營銷管理
第三節　市場營銷學的產生和發展
第四節　市場營銷與顧客滿意
思考題
案例討論

第2章　企業的市場營銷觀念
第一節　企業市場營銷觀念的演變
第二節　現代市場營銷觀念的新發展
第三節　市場營銷道德
思考題
案例討論

第3章　市場分析
第一節　消費者市場分析
第二節　生產者市場分析
第三節　中間商市場和政府市場分析
思考題

第4章　企業營銷環境
第一節　企業營銷環境概述
第二節　企業營銷的微觀環境分析
第三節　企業營銷的宏觀環境分析
思考題
案例討論

第5章　營銷調研與預測
第一節　營銷調研概述
第二節　營銷調研方法
第三節　營銷調研設計
第四節　市場營銷預測
第五節　市場營銷信息系統
思考題
案例討論

第6章　市場營銷戰略
第一節　市場營銷戰略概述
第二節　市場營銷機會分析
第三節　市場營銷戰略的制定
第四節　市場營銷競爭戰略分析
思考題
案例討論

第7章　目標市場戰略
第一節　市場細分
第二節　目標市場選擇
第三節　市場定位
第四節　市場營銷組合策略
思考題
案例討論

第8章　產品策略
第一節　產品概念和產品組合
第二節　產品市場生命週期
第三節　新產品開發
第四節　品牌策略
第五節　包裝策略
思考題
案例討論

第9章　價格策略
第一節　制定價格的意義和依據
第二節　定價目標
第三節　定價策略
第四節　定價方法
思考題
案例討論

第10章　分銷渠道策略
第一節　分銷渠道概述
第二節　分銷渠道成員分析
第三節　分銷渠道策略
第四節　物流系統決策
思考題
案例討論

第11章　促銷策略
第一節　促銷組合決策
第二節　廣告促銷
第三節　人員促銷
第四節　公關促銷與營業推廣
思考題
案例討論

第12章　市場營銷組織與控制
第一節　市場營銷組織機構設置
第二節　市場營銷控制
第三節　市場營銷審計
思考題
案例討論

第13章　全球營銷戰略
第一節　進入國際市場的決策
第二節　進入國外市場方式的分析與選擇
第三節　國際市場營銷方案決策
思考題
案例討論

第14章　市場營銷理論的新發展
第一節　市場營銷理論的實踐創新
第二節　整合營銷
第三節　互聯網營銷
思考題
案例討論
教學資源索取單·

（二）市場營銷的含義不是固定不變的，而是隨著社會環境的變動不斷演變的
市場營銷概念是從工商企業的市場營銷活動實踐中概括出來的，隨著社會實踐的發展與變動，市場營銷的含義不可能是僵化的、一成不變的。早期的市場營銷活動僅限于流通領域，產品生產出來以后，能夠賣出去就行了，所以，對市場營銷概念的理解也是狹義的，僅限于廣告和推銷。隨著社會生產力水平的提高和商品經濟的高度發展，到21世紀50年代，市場營銷活動早已突破了流通領域，向生產領域和消費領域延伸。與此相適應，市場營銷的含義也隨之改變。1960年美國市場營銷協會對市場營銷所下的定義為：市場營銷是引導貨物和勞務從生產者流向消費者或用戶所進行的一切企業活動。這一定義指出現代市場營銷不僅包括企業的產品流通過程，而且包括生產過程和產生的各種活動（如市場調查和研究、產品設計開發、定價等），還包括流通過程結束以后的消費過程（包括售后服務以及售后的信息反饋）。這就是說，企業在生產產品之前，市場營銷活動已經開始，產品生產出來后，企業要進行促銷等活動，產品銷售之后市場營銷活動也尚未結束。因此，整個企業市場營銷活動是從研究消費需求開始，到滿足消費需求為止的一個周而復始的循環過程。1985年，美國市場營銷協會對市場營銷又賦予了新的定義，指出：市場營銷是個人（或組織）對思想（或主意、計策）、貨物和勞務的構思、定價、促銷和分銷的計劃和執行過程，以創造達到個人或組織目標的交換。新定義與原有定義的最大區別在于拓展到非營利性事業組織與公共機構等。由此可見，市場營銷的含義是隨著社會生產力的不斷發展和企業外部環境的不斷變化而不斷充實與發展的。