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《品牌重疊測評模型及應用研究》品牌作為營銷學的熱門研究領域，有眾多的問題和現象值得研究，而品牌重疊則是如今品牌領域研究的熱點之一。在競爭越來越激烈的市場上，品牌重疊現象普遍存在且範圍日趨擴大，程度不斷加深。那麼品牌重疊的原因到底是什麼，品牌重疊與分離有何影響，該如何測評品牌重疊，企業該如何看待和管理品牌重疊？這一系列的疑問都伴隨著品牌重疊現象的出現而產生，而這些正是本書要進行解答的內容。《品牌重疊測評模型及應用研究》作為研究型專著，主要適合市場營銷學研究者及高校管理專業的師生閱讀，同時也可供企業管理人員及對品牌營銷有興趣的人士閱讀。·
目次
前言
第一章 品牌重疊相關理論
第一節 品牌的定義
第二節 消費者行為和品牌相關理論
第三節 品牌重疊的內涵與機理
參考文獻
第二章 相關文獻綜述
第一節 品牌延伸
第二節 品牌混淆
第三節 自我一致性
第四節 對比性廣告
第五節 品牌生態位重疊
參考文獻
第三章 基於最小誤判率的品牌重疊測度
第一節 品牌重疊維度
第二節 品牌重疊測度模型的建立
第三節 品牌重疊實證研究
第四節 基於最小誤判率的多品牌重疊研究
參考文獻
第四章 潛類別分析框架下的品牌重疊測度
第一節 潛變量分析及在營銷學中的應用
第二節 潛類別聚類分析
第三節 基於離散因子分析的品牌重疊實證研究
參考文獻
第五章 品牌分離策略研究
第一節 品牌重疊與分離維度分析
第二節 品牌目標定位重疊情況分析
第三節 品牌感知定位重疊情況分析
第四節 基於品牌目標定位與感知定位重疊的品牌分離策略
參考文獻
第六章 品牌重疊影響研究
第一節 品牌分離對品牌資產的影響
第二節 品牌分離對顧客資產的影響
參考文獻
第七章 總結與展望
第一節 全書內容總結
第二節 後續研究展望·
第一章 品牌重疊相關理論
第一節 品牌的定義
第二節 消費者行為和品牌相關理論
第三節 品牌重疊的內涵與機理
參考文獻
第二章 相關文獻綜述
第一節 品牌延伸
第二節 品牌混淆
第三節 自我一致性
第四節 對比性廣告
第五節 品牌生態位重疊
參考文獻
第三章 基於最小誤判率的品牌重疊測度
第一節 品牌重疊維度
第二節 品牌重疊測度模型的建立
第三節 品牌重疊實證研究
第四節 基於最小誤判率的多品牌重疊研究
參考文獻
第四章 潛類別分析框架下的品牌重疊測度
第一節 潛變量分析及在營銷學中的應用
第二節 潛類別聚類分析
第三節 基於離散因子分析的品牌重疊實證研究
參考文獻
第五章 品牌分離策略研究
第一節 品牌重疊與分離維度分析
第二節 品牌目標定位重疊情況分析
第三節 品牌感知定位重疊情況分析
第四節 基於品牌目標定位與感知定位重疊的品牌分離策略
參考文獻
第六章 品牌重疊影響研究
第一節 品牌分離對品牌資產的影響
第二節 品牌分離對顧客資產的影響
參考文獻
第七章 總結與展望
第一節 全書內容總結
第二節 後續研究展望·
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