現代市場行銷學（簡體書）

市場營銷學是一門實踐性、應用性極強的學科。《高等院校經濟管理類專業應用型系列教材：現代市場營銷學》以學生為中心，注重實踐能力培養。通過結構創新，模塊化設計，典型案例激發興趣，貼近時代的案例閱讀分析、練習等創新點，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導學與課外自學”融為一體，力求突出新穎、興趣、技能自然養成和適用社會需求的特色。
《高等院校經濟管理類專業應用型系列教材：現代市場營銷學》既可作為高等院校市場營銷及財經、工商管理、電子商務等相關專業教材，也可作為市場營銷從業人員和商務人員的知識拓展讀本。

周萬發，男，湖北武漢人，教授。中南財經政法大學畢業。湖北省市場營銷學會理事，中南財經政法大學公共關系學和市場營銷學兼職教師，武漢商貿職業學院經濟管理學院學術委員會委員，市場營銷教研室主任。主要研究方向為市場營銷、商務談判和營銷策劃。

第一章 緒論
第一節 市場營銷概述
第二節 市場營銷觀念的演變及發展
第三節 市場營銷學的產生與發展
本章小結
案例分析
思考與訓練

第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
本章小結
案例分析
思考與訓練

第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 生產者市場購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
第四節 中間商市場購買行為分析
第五節 政府市場購買行為分析
本章小結
案例分析
思考與訓練

第四章 市場調查與預測
第一節 市場營銷信息調研
第二節 市場營銷調研
第三節 市場調查報告的撰寫
第四節 市場預測
本章小結
案例分析
思考與訓練

第五章 市場競爭及戰略
第一節 競爭性市場戰略
第二節 基本競爭戰略
第三節 不同競爭地位企業的營銷戰略
本章小結
案例分析
思考與訓練

第六章 目標市場組合
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
案例分析
思考與訓練

第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 品牌、商標和包裝策略
第五節 新產品開發策略
本章小結
案例分析
思考與訓練

第八章 價格策略
第一節 企業定價的目標及影響定價的因素
第二節 產品定價方法
第三節 產品定價策略
……
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷組合及發展
參考文獻