奇瑞汽車品牌戰略轉移研究（簡體書）

本書首先回顧了世界汽車產業和中國汽車產業發展歷程，分析了汽車產業發展的技術、市場結構和價值鏈特徵，闡述了有關品牌戰略理論，並對國內品牌戰略的經典案例進行了評析，全面展示了奇瑞汽車通過自主創新、實施成本優先和差異化戰略所取得的輝煌成就，著重對奇瑞汽車在實施多品牌戰略中必須引起高度關注的問題提出了對策性的建議。

《奇瑞汽車:品牌戰略轉移研究》：奇瑞汽車股份有限公司1997年由5家安徽地方國有投資公司投資1752億元注冊成立。1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2001年3月，奇瑞轎車正式在全國銷售。迄今為止，奇瑞汽車銷售量在自主品牌汽車企業中遙遙領先。

前言
第一章 導論
一、選題背景和意義
二、研究思路與本書架構

第二章 汽車產業發展歷程回顧及特征分析
一、汽車產業發展歷程回顧
二、汽車產業發展特征分析

第三章 單一品牌與多品牌戰略：理論與實踐
一、品牌戰略概述
二、單一品牌與多品牌戰略的理論概述
三、國內外實施多品牌戰略的經典案例評析

第四章 奇瑞汽車10余年輝煌成就：單一品牌戰略的成功運用
一、奇瑞汽車股份有限公司簡介
二、奇瑞汽車10余年單一品牌戰略實施
三、奇瑞汽車10余年的輝煌業績

第五章 奇瑞汽車發展環境分析(一)：奇瑞單一品牌戰略面臨的挑戰
一、國際汽車產業面臨的挑戰
二、中國汽車產業面臨的挑戰
三、奇瑞汽車發展面臨的挑戰

第六章 奇瑞汽車發展環境分析(二)：奇瑞多品牌戰略擴張的難得機遇
一、世界汽車產業競爭格局變化加快了中國汽車產業發展的步伐
二、中國經濟和政策環境為汽車產業的發展帶來千載難逢的機遇
三、奇瑞汽車已經具備“彎道超車”多品牌戰略擴張的條件

第七章 奇瑞汽車多品牌戰略模式與營銷網絡構建
一、奇瑞汽車的多品牌戰略模式
二、奇瑞四大品牌的目標定位及特征分析
三、奇瑞多品牌戰略營銷網絡構建

第八章 奇瑞多品牌戰略實施必須正視的問題
一、奇瑞實施多品牌戰略的SWOT分析
二、奇瑞汽車多品牌戰略必須正視的問題

第九章 奇瑞汽車多品牌戰略實施的對策研究
一、加大宣傳力度，重塑品牌形象
二、明確品牌定位，形成有效區隔
三、注重品牌運營協同，打造大奇瑞的品牌合力
四、實施品牌動態管理，實現品牌價值最大化
五、心培育品牌的高質量，做到以質取勝
附錄一奇瑞汽車由單一品牌向多品牌的戰略轉移
附錄二中國汽車工業20年發展大事記
附錄三奇瑞汽車發展大事記
附錄四2007年12月-2010年6月國家發布或開始實施的主要汽車產業政策法規和環保標準
附錄五汽車產業相關統計數據
參考文獻