現在，我們接管世界（簡體書）

《現在，我們接管世界》由姜得祺、張鷗編著。
馬克·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg），1984年5月14日出生在紐約，是牙醫和心理醫生的兒子，猶太人，哈佛大學心理學專業肄業生，全球最大的社交網站Facebook創辦人，被人們冠以“蓋茨第二”的頭銜，是歷來全球最年輕的自行創業億萬富豪，凈資產超過180億美元。2012年2月，Facebook向美國證券監管機構提交IPO申請，估值最高達到1600億美元，創下互聯網歷史上的IPO記錄，Facebook的IPO交易估計將是美國企業史上最大IPO交易之一，上市後將造就千名百萬富翁并給風投帶來巨額回報。
《現在，我們接管世界》是唯一一本全方位解密Facebook商業秘密及馬克·扎克伯格成功幕後的書：這個大二輟學的80後，曾經的“社交障礙者”很早便意識到心理學知識與互聯網技術的結合能爆發出無窮的力量，因而創造了基于人類溝通需求的社交網站。激情澎湃的創業精神，智慧傳奇的融資經歷，大膽開放的用人策略，深度挖掘的贏利模式，最終成就了這個聚合世界的社交網絡帝國。從一無所有到億萬富豪，僅僅只用了8年時間？這到底是瘋狂，還是必然？

他在高中時放棄了百萬美元年薪，毅然進入哈佛；他大學時是個宅男，但他創辦的社交網絡至今有8.5億用戶；他榮登全球福布斯富豪排行榜第八位，卻一直住在租來的房子里；雅虎出10億美元購買他的公司，可他說，Facebook是我的孩子，拒絕了出售；28歲的他曾和喬布斯、比爾·蓋茨從容對話；他曾說：“我的理想是接管世界。”
馬克·扎克伯格：全球最年輕的自行創業億萬富豪，凈資產超過180億美元，公司最高估值1600億美元！2012年5月Facebook即將上市！投資者預言他的公司即將超越谷歌和微軟！
姜得祺、張鷗編著的《現在，我們接管世界》真實還原馬克·扎克伯格創業歷程，全方位回顧Facebook上市道路，層層分析Facebook成功密碼：獨特的創業理念、贏利模式、融資技巧、人才戰略；如何根據自己產品的優勢充分挖掘贏利模式？如何獲得第一筆融資，并讓它們不斷膨脹？如何與虎視眈眈的風投巨鱷周旋，保護自己的企業不被收購？如何控制董事席位，不被股東掃地出門？如何與微軟、Google競爭，建立無可取代的網絡平臺？
互聯網行業、通訊行業、媒體行業的從業者和創業者必讀！

社交網絡改變人類
史蒂夫·喬布斯是個完美主義者，渴望掌控一切，并且很享受藝術家這種不妥協、不讓步的性情；他和蘋果公司將硬件、軟件和內容無縫整合，鑄成一體，這種數字化戰略堪稱典范；比爾·蓋茨則是商業和技術領域里精明務實、深謀遠慮的分析師，他愿意將微軟的操作系統和軟件授權給各種不同的制造商使用；而馬克·扎克伯格卻在他們的基礎上創造著另一個奇跡……
“每過一百年，人類社會的媒體形態都會迎來巨大的變化。”這是在2007年11 月召開的“Facebook 社交廣告營銷大會”上馬克·扎克伯格演講的開場白。結尾的時候，馬克·扎克伯格這樣總結：“未來一百年的廣告業將與現在根本不同，它將會從今天開始。”
當時很多人都認為這個80 後毛頭小子在吹牛，越來越多的目光開始關注著他，看他到底如何實現自己的承諾，雖然懷疑的目光很多，但是馬克·扎克伯格好似一副無所謂的態度，反而是越來越自信，依然腳踏實地地去做每一件事情，以驚人的事實來證明自己所說出的一切。
當然，馬克·扎克伯格成功了。很多時候，他被人們譽為“比爾·蓋茨第二”和“喬布斯的接班人”，他的個人故事被改編成電影《社交網絡》，橫掃歐美電影票房，引起一場軒然大波。
別看扎克伯格年齡小，可是這個“牛犢子”對“征服”世界充滿了信心。尤其，為了讓Facebook 進入中國這個龐大、空缺且復雜的市場，他可沒有少花費精力。他每天學習中文課程，花費大量的時間研究中國文化，希望了解中國人的價值觀。正如扎克伯格所說：“中國是一個極端復雜的國家，假如遺漏了這13億人，還怎么能走向世界？”
也許，很多人覺得這個年輕人有些不知天高地厚，但轉念想想馬克·扎克伯格初創Facebook 的目標就是：接管世界。也正是在這樣清晰的目標的指引之下，互聯網開始朝一個全新的世界發展。
馬克·扎克伯格堅信人最感興趣的事物是人，于是為了方便了解身邊的世界，以及身邊的人，他執著地從電腦編程專業轉換成了心理學專業。多年之後再回首，更多的人開始明白馬克·扎克伯格當初的選擇一點沒有錯。他正在用Facebook 宣揚一種嶄新的世界觀與方法論。正是有心理學與編程的完美結合，他才具備了“征服”世界的動力。對于馬克·扎克伯格來說這兩者的結合相當于自己的一對強大的翅膀：一只翅膀有助于了解人們的心理需求，另外一只翅膀則不斷制造人們的需求。
當初，馬克·扎克伯格創建Facebook只是為了好玩，并不知道這是一座隱形的“金礦”，而讓他發現自己的網站是個寶藏的契機是在2005 年3 月發生的一件事情。當時一家圖片儲存網站被雅虎收購，開辟出了一條圖片儲存業務的潮流。而恰好在那個時候，扎克伯格正在一門心思優化Facebook 的用戶體驗，以求打造出一個更為真實、精致的社交圈子。雅虎收購圖片網站，讓扎克伯格眼前一亮，但是他卻采取了一種前所未有的方式：“社交標簽”。就是在互聯網上的圖片標注出主題、時間、地點等作為標簽，方便用戶分門別類地進行搜索。甚至，扎克伯格還將用戶以及關聯的人的姓名作為標簽，進而通過搜索看到這個人的照片。
馬克·扎克伯格創造的這一功能迅速在互聯網上傳播開來，這個創新不僅提升了信息的傳播速度，而且使得網站的活躍度得到再一次的飛躍，在一個月的時間內，85％的Facebook 用戶在照片上“貼”了標簽。
此時的扎克伯格才明白：普通的在線活動與社交關系疊加起來，可以釋放出巨大的力量。正是這種力量使人類傳播、交流的方式發生了翻天覆地的變化。
Google 為互聯網引入了數學與邏輯學，Facebook 則為互聯網引入了心理學與社會學；Google擁有強大的數據庫與計算能力，Facebook 則擁有遷移自現實社會關系的一系列節點與路徑——“節點是個人，路徑是朋友關系”；Google利用搜索引擎溝通個人與海量的信息；Facebook將個體重新編入曾經存在于現實世界中的社交網絡；Google致力于滿足個體的信息需求，但卻不知道這需求從何而生，因為人類的需求本不是數學與邏輯學所能解決的。Facebook致力于在互聯網上還原有血有肉的現實社交生活，因為扎克伯格堅信社交才是人類需求的源泉。
馬克·扎克伯格雖然在互聯網領域取得了巨大的成就，可是他并不滿足。他希望Facebook能夠用更巧妙的手段調整用戶之間的關系，以求更準確、更細化地反映人們之間的聯系，因為每個人都活在這個現實的社會中，而且如今的人際關系網絡含有多種層次，而并非只是平面化的。另外，Facebook也在積極拓展社交圖表的內涵。扎克伯格明白這個世界不僅僅是人與人之間的關系，還有物與人的關系，“物”也可能成為人們交往的紐帶，比如：一本書，一部電影，甚至一個車站臺……
無論從“節點”到“路徑”還是從“社交圖表”到“社交信息流”，馬克·扎克伯格創建的因人性而生的Facebook，將以傳統的交流方式把人們帶到一個快速的交流“時光隧道”，并且創造了一個可以改變世界的偉大企業。
這個只有28歲的馬克·扎克伯格，滿懷信心，無所畏懼，正在為“接管世界”而前進……

前言 社交網絡改變人類
第一章 社交網絡帝國崛起
　上市：不是終點而是起點
　一個基于分享的社交網絡
　孩子王CEO 的野心
　Facebook 的價值從何而來
　財富背後的隱私“陷阱”
　一次理想并完美的收購
　上市的意義并非很大？
　Facebook 接管世界
第二章 天才的成長道路
　自由、開放的家教環境
　“扎克網”誕生
　天才童年的“鬼事”
　“課程搭配”火了一把
　當馬克遇上愛德華多 1
　尋找一個會編程的人才
　瘋狂的“黑客”行動
　Facemash 瘋傳的背後
第三章 艱難的創業歷程
　“獵人”盯上了馬克
　哈佛給天才的處分
　神秘的電子郵件
　蒂維雅·納倫德拉
　馬克與雙胞胎的約會
　秘密行動
　有準備的拖延
　Facebook 上線運行
　“剽竊”之戰
　新的座右銘：如果失敗，重返哈佛
第四章 開創社交理想國
　我們要給的是樂趣
　嘗試帶來的驚喜
　精英團隊的建立
　半路殺出的肖恩
　一見鐘情Facebook
　只要是市場就不要放過
　與“硅谷怪獸”親密接觸
　由圖片功能到平臺構想
第五章 曲折的擴張之路
　喝著烈酒競賽的極客實習生
　走進生命的女人
　差距正在擴大：去他的MySpace
　與肖恩的深度合作
　愛德華多的危機
　Facebook 的廣告秘密
　“Like”按鈕帶來的廣告麻煩
　肖恩的“復仇”
第六章 全球化戰略
　Facebook 手機？
　“燈塔”項目的教訓
　友誼的破裂
　“滾雪球”般的融資
　對決愛德華多
　Facebook 重組
　開除愛德華多
　逮捕總裁
　微軟吃虧還是占了大便宜？
　社交女王桑德伯格
　瘋狂的擴張
第七章 獨特的開放平臺
　邁向支付平臺
　平臺之戰
　免費開放網絡平臺
　手機也需要社交化
　做平臺的掌控者
　再一次走在別人的前面
　獨一無二的定制廣告模式
　向全球開放，在全世界贏利
　財富眷顧勇者，帝國沒有界限
　上市將面臨人才流失
　創業伙伴分道揚鑣
　遺漏中國，如何連接世界？
　第八章 接管世界的哲學與智慧
　喬布斯精神的繼承人
　極簡主義、革命、消除欲望
　“帝王”氣質
　不走喬布斯的老路
　“A 級工作組”理念
　高度自律
　最窮富豪的金錢觀
　現在，準備接管世界
附錄1 馬克·扎克伯格關于Facebook招股的公開信
附錄2 馬克·扎克伯格在斯坦福大學的演講片段
附錄3 F8開發者大會演講實錄
附錄4 Facebook大事年表

上市：不是終點而是起點
2012年2月2日，互聯網發生了一場巨大的“地震”，而這場“地震”就是指：全球社交網站Facebook（臉譜）正式向美國證券交易委員會提交了上市申請，而按照相關規定，Facebook將融資高達50億美元。
這一融資數字在互聯網領域實屬罕見，震撼力不亞于一次地震！當時這一消息立刻占據了各大網站、報紙、雜志的頭條。雖然Facebook還沒有正式登陸中國，中國網民也沒有深切體會到它所帶來的快感，但是對于很多年輕人來說，他們對Facebook的創始人馬克·扎克伯格其實早就有所耳聞，因為他有著不菲的身價。
2012年3月的胡潤全球富豪榜，馬克·扎克伯格以260億美元位列第八名，并且成為了世界上最年輕的富人。而在中國，馬克·扎克伯格無疑也成為了很多人可望而不可即的偶像，也是互聯網創業者們心中最偉大的神。
2011年，Facebook營業收入達到了37.1億美元，凈利潤也高達10億美元；同時馬克·扎克伯格在2011年這一年的個人收入也達到了150萬美元，更何況馬克·扎克伯格還占據了Facebook 28.2％的股值。而美國證券交易委員會曾經對Facebook當前的發展勢態進行了評估，估值1000億美元。
Facebook的上市讓馬克·扎克伯格名利雙收，更成就了將近1000位百萬富翁。上市之後，不僅馬克·扎克伯格的投資者、合伙人、股東等獲得了數億的財富，就連Facebook的員工也得到了不少利益。
馬克·扎克伯格承諾為自己的每一位員工提供還沒有上市的股票，而一旦公司上市，那么對于這些員工來說就能夠得到一筆相當可觀的收入。不僅限于此，就連大洋彼岸的李嘉誠也不例外。
在2011年度的業績發布會上，李嘉誠透露，他已經累計向Facebook投資了4.5億美元。那么，我們以Facebook上市之後約1000億美元的市值估算，李嘉誠所持有的3％股權價值就相當于是30億美元，投資回報率高達560％。
Facebook上市的同時，也給中國的一些社交網站帶來了春風。據統計，新浪股值上漲20％，人人網股值暴漲60％。而這些好的趨勢都讓還在互聯網上面苦苦掙扎的人們看到了新的希望和信心，并且堅信這樣的勢頭能夠一直持續下去。
Facebook的成功可以說是馬克·扎克伯格的成功，而馬克·扎克伯格的成功自然離不開他擁有的不斷創新的思維，也離不開他專注的創業精神和開放的工作態度，更離不開他胸懷世界的夢想……也正是馬克·扎克伯格身上所具備的這些成功“因素”，讓他成為了繼喬布斯之後，硅谷創新精神的最好的接班人。
Facebook的上市也給全球互聯網帶來了一片光明，更給馬克·扎克伯格帶來了巨大的財富，當然，在帶來成就的同時也給馬克·扎克伯格帶來了更多的困難與挑戰。俗話說：“誰笑到最後誰才是最大的贏家。”馬克·扎克伯格能否從容地面對這一切，也將決定他是否可以成為一個真正的贏家。
當時，馬克·扎克伯格占有Facebook 28.2％的股權，56.9％的投票權，可以說是具有絕對的話語權，也正是這些權力讓年輕氣盛的馬克·扎克伯格擁有了“我是老大我說了算”的行為。
但是幸好，馬克·扎克伯格的決策獲得了很大的收獲，沒有辜負股東們的期望，但是，他的“獨裁”行為在股東當中也引起了很多人的不滿，上市之後，如果馬克·扎克伯格還這樣，不能夠讓股東繼續收獲更多的利潤，那么他就難免會面臨雞蛋走路一滾蛋的下場。
在2007年，自從：Facebook進行了第一次收購之後，就一直不停地進行收購，在短短的4年時間里面就收購了14家公司，而在已知的收購金額的交易中，最高收購價為5000萬美元。Facebook收購的初創公司當中，大多數公司都是在被收購之後直接被關閉。那么，Facebook花如此巨大的代價，收購了這么多的公司為什么要關閉呢？
Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在Stanford's 2010 StartupSchool大會上曾經指出：“我們沒有一次是為了收購一家公司而進行收購的，而我們收購這些公司則是為了獲得優秀的人才。”
Facebook收購這些并非是需要公司的技術，而是為了網羅人才。那么事實真的是這樣嗎？
原來，Facebook收購這些公司確實是為了網羅一些工程師人才，并且Facebook還愿意為獲得每一位工程師人才支付50萬至100萬美元的收購費用。換句話說，馬克·扎克伯格為了收購每家公司都需要支付數百萬美元的收購費用。由此可見，他確實是一個愛惜人才的人。
在2011年，Facebook的收入僅僅占了Google收入的1／10，當時有人預測，在未來5年時間里，Facebook年收入將達到400億美元。而真正到了那時，Facebook想要超越Google已經不再是問題。當然，如果能夠讓Facebook盡快上市，那么超越Google可能就不需要5年時間，也許是4年，3年……
Facebook顯然已經成為了互聯網市場又一塊重要的財富掘金地，雖然馬克·扎克伯格并不迷戀金錢，但Facebook所帶來的經濟效益，可以說既在他的預料之中，又在他的意料之外。如果Facebook上市，必然會給互聯網帶來巨大的震撼，同時也將為馬克·扎克伯格帶來更大的收益。
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