明代書業廣告研究（簡體書）

“求通”，是人的本能，也是歷史的使命。人要生存，必然要“求通”，歷史要前進，也必然要“求通”。發展是硬道理，“求通”也就是硬道理。不通何以發展？發展就是要拓展，要開辟，要“篳路藍縷，以啟山林”。倘若不“求通”，“人猿相揖別”都做不到，哪有今天輝煌偉大的人類文明的構建？哪有人類的進化之途？進化之途就是“求通”之途。中華民族是一個充滿“求通”智慧和勇氣的民族，“路曼曼其修遠兮，吾將上下而求索”，“朝聞道，夕死可矣”，“地崩山摧壯士死，然後天梯石棧相鉤連”，“世上無難事，只要肯登攀”，都是對民族“求通”精神的描述和詮釋。“求通”，更是傳播的神聖使命，一切傳媒都應為人類信息的溝通而存活，傳播學即是“求通”的學問。

王海剛，1978年10月出生，湖南永興人。2005年、2009年分別在武漢大學獲得管理學碩士和博士學位。現任湖南師范大學新聞與傳播學院講師，主要研究方向為出版文化與出版史、數字出版與新媒體。在《出版發行研究》、《中國出版》、《編輯之友》、《出版科學》等刊物上發表論文20余篇。主持省社科基金一項、省教育廳課題一項、校教改課題一項，參與國家級和省部級課題多項。

第一章 緒論
第一節 選題意義
第二節 選題的研究現狀
第三節 有關基本概念的界定
第四節 本書的研究方法、研究內容及創新之處

第二章 明代書業廣告之背景
第一節 商業之繁榮
第二節 商業廣告之盛行
第三節 書業之發達
第四節 宋元以來的書業廣告傳統

第三章 明代書業廣告之形式
第一節 書名廣告
第二節 解題廣告
第三節 扉頁廣告
第四節 序文廣告
第五節 凡例廣告
第六節 牌記廣告
第七節 插圖廣告
第八節 正文廣告

第四章 明代書業廣告之內容
第一節 反映出版信息
第二節 強調圖書內容
第三節 宣傳續作
第四節 征稿廣告

第五章 明代書業廣告之價值
第一節 經濟價值
第二節 品牌價值
第三節 文化價值
第四節 史料價值

第六章 明代書業廣告之技巧
第一節 圖文并茂
第二節 語言優美
第三節 名人效應
第四節 版權保護中的廣告技巧
第五節 商標中的廣告技巧

第七章 明代書業廣告之特點
第一節 廣告形式的多樣性
第二節 廣告內容的復雜性
第三節 廣告意識的強烈性
第四節 廣告行為的排他性

第八章 結語
第一節 明代書業廣告之影響
第二節 明代書業廣告之啟示
參考文獻
後記

近人葉德輝也頗有微詞：“夫以一代文教之事，以奄人主之，明政不綱，即此可見。”?但是，這卻從另一方面說明了其刻書的市場化。
欽天監刻書。明代欽天監掌管天文、歷數、占候、推步等工作，下設監正一人，監副二人。有印刷匠28名，裁歷匠2名，表背匠1名。每歲冬至日，欽天監編出次年的歷書，先印造15部移禮部，再頒行給兩京十三省。據朝鮮鄭元容《文獻撮錄》卷一記載：“皇明歷式有二，曰王歷，日民歷。每歲造大統歷，先期二月初一日進呈來歲歷樣，然後刊造一十五本，送禮部頒于兩京及布政司，照樣刊印。”此外，欽天監還印有《天文刻》、《大明天文清類分野之書》等。
都察院刻書。都察院即前代的“御史臺”，是檢查、監察機構，“職掌糾劾百司，辯明冤枉，提督各道，為天下耳目風紀之司”。明代中央機構中，都察院刻書較多，并有《都察院書目》問世，頗為少見。周弘祖《古今書刻》著錄33種，但其中只有《都察院巡方總約》是和其業務相關，其他則為文史類圖書，如《史記》、《文選》、《杜詩集注》、《千家注蘇詩》、《盛世新聲》、《太平樂府》、《玉音海篇》、《披圖測海》、《唐音》、《適情錄》、《算法大全》、《七政歷》、《干金寶要》、《武經直解》等。甚至還有通俗小說《三國演義》、《水滸傳》之流，更是其他官方出版單位很少刊印的。
太醫院刻書。明代太醫院掌醫療之法，凡醫術十三科。專科已有大方脈、小方脈、婦人、瘡瘍、針灸、眼、口齒、接骨、傷寒、咽喉、金鏃、按摩、祝由等科。明代太醫院刻印了一些與醫藥有關的書，如《銅人針灸圖》、《醫林集要》、《經驗奇效良方》、《補藥袖珍小兒方論》等。
藩府刻書。
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