我的第一本經濟學書（簡體書）

葉青編著的這本《我的第一本經濟學書》通過富于哲理的故事和生動活潑的語言帶領讀者走進經濟學的世界，講述經濟學的基本原理以及解析各種經濟學現象，然後引導讀者用經濟學的方法理解觀察思考社會現象，并把用經濟學應在生活和工作中。閱讀《我的第一本經濟學書》，讀者將會領略到經濟學的魅力，并用一種輕松的方式來了解和學習，從中獲得經濟學的思維訓練，并將經濟學的基本原理運用到日常生活中，形成用經濟學的觀點看待生活的視角，在追求人生幸福的道路上更加理性平和。

也許它不是你唯一的一本經濟學書，但它一定是你的第一本經濟學書。
因為——它會讓你讀懂曼昆的十大經濟學原理；它會讓你明白經濟新聞中一串串專業詞匯和數字背後隱藏的是什么；它會讓你在購物及享受服務時敏銳地洞察到商家心里打的什么“小算盤”；它還會教你如何“不再為錢而煩惱地活著”；甚至在你面對競爭形勢時，如何運用博弈論知識做出最佳決策以獲得勝利，也會在葉青編著的這本《我的第一本經濟學書》中找到答案。

隨著現代社會經濟的高速發展，經濟學開始走入人們的視線。雖然有越來越多的人開始關注經濟學，但是往往人們覺得經濟學艱深晦澀、枯燥乏味，非一般人所能理解。其實，真正的經濟學并不是人們所想的那樣神秘且遙不可及，經濟學能幫助我們更好地了解生活中的方方面面，我們的工作、學習、生活都離不開經濟學。
大多數人了解經濟學，并不是為了經濟學研究，而是為了更透徹地了解我們日常的經濟生活，讓人們明白為什么經濟社會要這樣運行。“經濟學”不僅僅關系著經濟問題，更能解答工作、生活中的種種疑惑。
讀懂經濟學，是我們了解周遭事物規律的一個非常重要而又理性的途徑。那些看似繁雜的經濟學現象，在合理的解釋下就會變得明晰而簡單。本書在介紹經濟學現象和規律的基礎上，拋棄了拗口的專業術語，用通俗易懂的語言，闡述深奧的經濟學秘密，探討和體味經濟學的趣味性。書中融入了許多生動鮮活的例子，全方位展示了一個多維的觸手可及的經濟學。
開篇第1章，簡單介紹經濟學的大概情況。從經濟學的主要研究對象、經濟學的主要觀點和經濟學中常用的一些簡單的核心詞匯等方面入手，和你一起走入一個經濟學的世界。
經濟學作為一門嚴謹的學科，自然少不了“大師”的指點。第2章所要介紹的就是經濟學家格里高利·曼昆提出的“十大經濟學原理”，從簡單通俗的角度介紹這10個經濟學原理，讓你以輕松的方式了解主流經濟學的理論。
第3章的內容離我們的生活更近一步了，它從我們每天都能接觸到的新聞入手，介紹新聞中的“高頻經濟學詞匯”。通過閱讀這一章，你能更多地了解到那些在經濟新聞中常常出現的數字的真正含義，明白那些經濟名詞背後的故事，讓你從此看新聞不再是看熱鬧。
第4章緊接著介紹生活中所能用到的經濟學。我們生活中的衣、食、住、行、工作、生活甚至是感情問題都可以和經濟學掛上鉤。想知道什么能決定你的薪水嗎？想知道幸福感怎么得來嗎？想知道自己在他心中有多重要嗎？這一章的內容就可以給你解答。通過這一章，你可以深深體會到，經濟學絕不是遙不可及的，它存在于我們生活的方方面面，存在于我們周遭的每一個角落。
學經濟學，不跟實實在在的“經濟”掛鉤也說不過去。所以，第5章就是要告訴大家怎么與商家“斗智斗勇”。雖然我們離不開“買東西”，但是我們時刻要記住——商家的根本目的是從我們的身上謀取利益。我們在日常生活中要掌握哪些經濟學常識才能了解商家的小算盤呢？讀完這一章，你就明白了。
隨著現在人們的物質生活水平越來越高，越來越多的人開始注重理財，但是大部分的消費者仍然不懂得其中的含義。第6章主要介紹投資理財要懂得的經濟學知識，幫你推開小小的“門縫”，窺探理財之真身，了解它，能進一步切身體會到它的好處。
第7章介紹的是簡單的現代金融工具。不同形式的金融工具具有不同的金融風險。金融工具是用來證明融資雙方權利和義務的條約，它是證明債權債務關系并據以進行貨幣資金交易的合法憑證，是貨幣資金或金融資產借以轉讓的工具。這一章讓你真正了解現代金融工具以及它們的特征，了解怎樣利用這些工具給我們帶來利益。
每個人都有走上工作崗位的一天，但是剛剛走上工作崗位的我們難免會茫然不知所措。這時我們需要懂得什么道理才能保證自己在這種情況下找到自我，不迷失方向呢？第8章告訴你，怎樣在工作或者創業的時候保持清醒的頭腦，教給你“不為錢煩惱地活著”所要具備的知識。
在生活中，越來越多的人在研究博弈論。博弈論究竟是什么呢？第9章“妙趣橫生的博弈論知識”，教給你怎樣在競爭中分析局勢，分析他人，也分析自己的技能。
我們每個人終其一生都在追求幸福。可幸福又在哪里呢？我們從小努力學習，長大了努力工作、努力賺錢，同時努力鍛煉身體，這些行為的根本目的都是為了讓自己能夠得到幸福。但是幸福到底是什么呢，幸福該去哪里尋找，幸福又該怎么衡量呢？本書的最後一章就用經濟學的眼光來看一看“幸福”這個神秘卻又吸引人的東西。
最後，作者還是要強調一句，本書是一本經濟學科普讀物，你不需要任何的經濟學基礎便能輕松讀懂書中的道理，不必礙于對“學術”的恐懼，只要您感興趣，就隨意取閱。
本書由葉青組織編寫，同時參與寫作的還有章暉麗、張昆、張利峰、關玉琴、王海興、水淼、吳萬軍、朱虹穎、李克、趙鳳艷、李東博、向旭宇、秦姣華、蔣義軍，在此一并表示感謝。本書內容全面豐富，適合作為跨入經濟學大門、以經濟學眼光看世界的第一本書，但因為時間有限，我們能力亦有不足，恐有不夠完美之處，歡迎廣大讀者提出批評意見，以便在改版中更加完善。
作者
2011年10月

第1章 人人都愛經濟學——了解人生財富和幸福的源泉001
1.1 合理的配置——經濟學研究的是什么002
1.2 理性的經濟人——作為一種思維方式的經濟學005
1.3 人來人往，熙熙攘攘——用經濟學的觀點看生活008
1.4 貨幣——貝殼也可以買東西011
1.5 商品——“無土之邦”的特別消費015
1.6 稀缺性——桃怎么就殺了三士017
1.7 價值和價格——宋國的“護手霜”020
1.8 需求和供給——多收了三五斗023
1.9 價場交易——驚險的一跳026
1.10 經濟激勵——哥倫布的契約029
第2章 跟曼昆學習經濟學——應該知道的十大經濟學原理033
2.1 合人們面臨的權衡取舍——像田忌一樣做選擇034
2.2 想留學嗎？看看它的“機會成本”吧037
2.3 邊際量——用來回答“工作重要還是我重要”的利器040
2.4 人們會對激勵做出反應——法律也是一種激勵機制043
2.5 貿易能使人的狀況更好——你寫數學，我寫英語體現的比較優勢046
2.6 市場通常是組織經濟活動的一種好方法——什么是看不見的手049
2.7 政府有時可以改善市場結果——政府干預052
2.8 一國的生活水平取決于它生產物品與勞務的能力——生產率056
2.9 當政府發行過多貨幣時物價上漲——通貨膨脹059
2.10 通貨膨脹與失業之間的短期權衡取舍——菲利普斯曲線062
第3章 新聞不只是看熱鬧——通過熱點詞匯學經濟065
3.1 GDP——國內生產總值是個什么指標066
3.2 物價水平——柴米油鹽醬醋茶069
3.3 CPI——你一定要跑贏的消費者物價指數072
3.4 今天你虧了嗎——股市和股票是怎么回事076
3.5 石油價格——它為啥能影響世界經濟081
3.6 外貿出口——為什么我國外匯儲備這么高084
3.7 人民幣升值——到底是好事還是壞事087
3.8 存款準備金率——央行為什么總要調高它091
3.9 次貸危機——金融世界的“大地震”095
3.10 房價和房奴——有房才有家098
3.11 擴大內需——消費就是做貢獻嗎101
第4章 生活中的經濟學105
4.1 誰來決定我們每個月拿多少錢106
4.2 一塊手表有多值錢——價值悖論110
4.3 邊際效用所帶來的幸福感113
4.4 為了她，你愿意放棄些什么116
4.5 別再為買到手又不好吃的東西不開心了119
4.6 在理智的道路上追求幸福122
4.7 資源不能取之不盡用之不竭126
4.8 生活中的黃金搭檔在哪里130
4.9 你愿意為門口的路燈付錢嗎133
4.10 你試過“用腳投票”嗎136
4.11 為什么由儉入奢易，而由奢入儉難139
4.12 為什么生意做得越大越容易賺錢143
4.13 失業還有“自然”的146
4.14 經濟學家最頭痛的事——經濟停滯與通貨膨脹148
4.15 政府宏觀調控的左右拳應該怎么出150
4.16 為什么交稅，交多少稅154
4.17 最隱蔽的稅收——通貨膨脹稅157
第5章 商家到底打的什么算盤——必須要知道的經濟學常識159
5.1 壟斷為什么能讓我們多交錢160
5.2 天上掉餡餅？別信商家那一套163
5.3 為什么同一種商品會賣不同的價格166
5.4 為啥都說“買的沒有賣的精”169
5.5 為什么商家愿意花那么多錢做廣告172
5.6 捆綁銷售可信嗎175
5.7 商品的定價是有策略的178
5.8 為什么有人會執著于名牌181
5.9 商家從我們口袋里掏走了多少——消費者剩余184
5.10 我們有多少理性——“經濟人”悖論187
第6章 通向財務自由之路——投資理財要懂的經濟學191
6.1 理財能為我們帶來些什么192
6.2 你能承受得住多大的風險195
6.3 手頭留多少現金比較合適200
6.4 資產負債表和收支表對我們的家庭有什么用203
6.5 房價這么高，大學生怎么買房206
6.6 買保險吧，因為你永遠不知道明天會發生什么209
6.7 永遠不要問理發師你是否需要理發——金融投資212
6.8 為什么不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里——組合投資215
第7章 金融的邏輯——你真的會使用現代金融工具嗎219
7.1 錢到底有什么魔力220
7.2 錢多也惹禍——流動性過剩223
7.3 為什么要有金融中介，它是干啥的226
7.4 選自己認為最美的還是選多數人認為最美的——理性預期229
7.5 身上裝多少現金才能討好女友——貨幣需求232
7.6 什么會讓你一夜暴富，或者一夜變成窮光蛋——財務杠桿235
7.7 什么是愛因斯坦所說的世界第八大奇跡——復利239
7.8 最簡單的金融衍生品——期權期貨242
7.9 對沖基金是什么246
第8章 工作或者創業時，我們要懂得什么249
8.1 要相信自己的思考250
8.2 光有理性也不行254
8.3 撿一團廢紙拿一個工作？256
8.4 在職場中，你要一直做“蘑菇”嗎259
8.5 不要做木桶上的那塊短板263
8.6 20％和80％，你屬于哪部分266
8.7 原地踏步也是一種悲劇269
8.8 “剩女”也有經濟學原理 272
8.9 為什么越有錢的就越能賺到錢275
8.10 為什么有些企業愿意支付高工資278
8.11 我們什么時候才能不僅為錢而工作281
第9章 妙趣橫生的博弈論知識285
9.1 納什與他的納什均衡286
9.2 利益雙方可以達到合作的目的嗎289
9.3 以什么身份搭便車比較好呢293
9.4 誰才是真正的勇士296
9.5 愛情也是需要博弈的嗎299
9.6 剪刀、石頭、布的混合策略302
9.7 來來往往那么多人，是什么讓我們合作305
9.8 看看海盜是怎么分金的308
9.9 金融分析真的能幫我們在股市中大賺嗎311
9.10 拍賣里也要博弈嗎——用經濟學的眼光探索幸福的奧秘317
第10章 幸福指數317
10.1 幸福指數的來歷——幸福指數不僅僅是幸福感318
10.2 幸福指數與GDP321
10.3 理性看待幸福指數——越有錢越幸福嗎324
10.4 幸福到底需要多少錢呢327
10.5 要幸福，應該有什么樣的心態329
附錄1 世界著名經濟學家333
附錄2 諾貝爾經濟學獎得主339
附錄3 常見的經濟學定律名詞解釋347

褪去讓人望而生畏的數學外衣，你就會發現經濟學是一種淺顯并且貼近生活的思維方式，懂得經濟學的人可以看清社會經濟發展的基本規律，小到家庭經濟，大到國際經濟。經濟學也是一種生存方式，懂得經濟學的人可以更加合理有效地支配個人收入，知道怎樣花錢才能獲得最大的效用。
就像在牛頓力學原理中假設時空是絕對的，伽利略在比薩斜塔上做鐵球下墜的實驗時假設空氣阻力是忽略不計的，所有的理論都是在一定的假設條件下成立的，脫離了這個假設條件，真理也有可能變成謬誤。在經濟學中作經濟分析時，最根本的一個假設就是經濟活動中的人都是“理性經濟人”。生活在如今的商業社會中，我們中的每個人都是“經濟人”，而這里的“理性”又作何解釋呢？它是指每個人做決定的出發點都是利己的，而且這個決定也是最佳的，即可以得到最大的效益。“自然的”經濟規律是由一種自發的力量來控制的，不需要人刻意規范。所以在經濟學假設中，每個經濟人并不需要考慮太多周圍的因素，只要抓住“利己”這一點就行了。因此不會有人因為一時心血來潮買了自己并不需要的東西，也不會有人因為性格問題錯過唾手可得的經濟利益，更不會有人慷慨地把自己的賺錢機會拱手讓人。在日常生活中要想也做到“理性”這點，我們就必須有經濟學的思維方式。
下面先來做一個測試，假如你打算花50塊錢去看一場電影，結果在路上不小心把身份證弄丟了，重辦身份證也需要50塊錢，你還會去買票看電影嗎？可能你會覺得這個問題問得真奇怪，這兩件事明明沒有什么關系嘛，丟了身份證礙著我看電影什么事呢？無非就是心情受點影響。但是我們把情況稍微變動一下，假如你打算花50塊錢去看一場電影，結果買了票後不小心把電影票弄丟了，你還會去再買一張電影票嗎？怎么樣，答案有變化嗎？以上兩種情況，結果都是損失了50元錢，但是我們心里趨向的選擇為什么會不同呢？
我們的心理感覺告訴我們，買電影票和重辦身份證是兩碼事，但是買電影票和重買電影票就不同了，那等于花了雙倍的錢去看電影，當然不劃算了。但是在經濟學的思維方式中，這兩種選擇是沒有本質區別的。
現代西方經濟學最有影響的經濟學家之一凱恩斯曾提出一個“博傻理論”，就是當一個東西的價格漲勢正猛時，總有人會奮不顧身地高價購買下來，因為他相信會有一個更大的“傻瓜”花更高的價錢再把這個東西買走。“博傻理論”里的投機行為是在等待更大的“傻瓜”，只要自己不是最“傻”的一個，那么自己就是有利可圖的。炒股、炒樓等行為都是可以用“博傻理論”來解釋的。在反復無常的金融市場中，這種非理性的思維已經讓很多人深受其害了。
什么是經濟學的思維方式呢？簡單來說，這種思維方式就是時刻明白任何收益都是有成本的，必須在各種選擇中作出取舍，并選出對自己效用最大的那一種。但是這種思維方式并沒有一個確定的標準，因為每個人的喜好不同，所以各種物品對每個人的效用是不同的。
就好比甲乙兩人都用10元錢買水果，甲愛吃蘋果，他就愿意花10元錢買蘋果而不買香蕉，因為蘋果比香蕉帶給他的效用大。但是在愛吃香蕉的乙看來，花10元錢買蘋果能帶給他的滿足感遠不如買香蕉，所以乙就選擇買香蕉，而放棄蘋果帶來的效用。這就是甲和乙兩個個體的理性選擇。
我們在日常生活中也會遇到很多類似這樣的問題，但是很少有人會把每天都做的小事與經濟學聯系起來，而實際上在不知不覺中，我們已經在運用經濟學的思維方式了。生活中的選擇往往不是“非A即B”那樣簡單。
比如怎樣去單位上班這件事。去上班的方式可以有步行、騎車、開車、坐公交幾種方案，人們根據各自不同的條件來決定到底哪種方案是最優的。假設因為開支不允許的原因，開車這一項被否決了，那么剩下的三個選項還是受到很多不同條件制約的，例如這個人的職業，單位和家的距離，今天是什么天氣，路上是否堵車，時間是否充裕等。了解經濟學的分析方式，就可以把各種條件的權重進行比較研究，最終根據不同的情形得出解決問題的最佳方案。P5-7