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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
李鵬編著的《房地產廣告創意設計》對房地產行業的廣告進行了詳細研究，從行業特點、廣告創意設計、廣告表現手法、廣告策劃、廣告媒體、現狀與發展趨勢、法規管理等方面結合具體的案例進行詳細的論述。本書采用圖文結合的方式來增強可讀性，語言深入淺出、通俗易懂。
《房地產廣告創意設計》適用于廣告設計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的高校學生及從事廣告創意設計的專業人員的學習與閱讀。
《房地產廣告創意設計》適用于廣告設計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的高校學生及從事廣告創意設計的專業人員的學習與閱讀。
名人/編輯推薦
李鵬編著的《房地產廣告創意設計》對房地產行業的廣告進行了詳細研究，從行業特點、廣告創意設計、廣告表現手法、廣告策劃、廣告媒體、廣告現狀與發展趨勢、廣告法規管理等方面結合具體的案例進行詳細的論述。本書做到學術性和實用性相結合，既針對日趨龐大的專業廣告設計、管理人員也兼顧大眾消費者；既可以作為學術著作又可以作為大專院校的專業教材使用。本書采用圖文結合的方式來增強可讀性，語言深人淺出、通俗易懂。
目次
第一章 房地產廣告的概念／1
一、概述／1
二、房地產廣告概念的起源及演變／2
三、現代房地產廣告的內涵／3
四、影響房地產廣告發展的因素及其作用／3
五、房地產廣告的功能與作用／12
第二章 房地產行業與房地產廣告的現狀／19
一、國內外房地產行業的現狀／19
二、房地產廣告的現狀及其存在問題／28
第三章 房地產廣告的分類與特點／33
一、房地產廣告的分類／33
二、房地產廣告的特點／44
第四章 房地產廣告設計創意／46
一、房地產廣告的設計構成元素／46
二、房地產廣告創意的思考方法／54
三、房地產廣告創意的特征／61
四、房地產廣告創意的要點／67
第五章 房地產廣告設計的表現／70
一、房地產廣告設計藝術表現的功能／70
二、房地產廣告設計的藝術表現方法／70
第六章 房地產廣告的策劃／77
一、房地產廣告類型和策劃原則／77
二、房地產廣告策劃內容／78
三、房地產廣告文案創作／80
第七章 房地產廣告的媒體選擇與效果測定／92
一、房地產廣告媒體策劃概述／92
二、房地產廣告媒體戰略／106
三、房地產廣告效果測定／110
第八章 房地產廣告的管理與法規／113
一、國家對房地產行業廣告的管理與相關法規／113
二、房地產廣告的自我管理／119
第九章 房地產廣告的發展趨勢／126
一、房地產廣告人自身的發展趨勢／126
二、房地產廣告媒體的發展趨勢／127
參考文獻／133
後記／134
一、概述／1
二、房地產廣告概念的起源及演變／2
三、現代房地產廣告的內涵／3
四、影響房地產廣告發展的因素及其作用／3
五、房地產廣告的功能與作用／12
第二章 房地產行業與房地產廣告的現狀／19
一、國內外房地產行業的現狀／19
二、房地產廣告的現狀及其存在問題／28
第三章 房地產廣告的分類與特點／33
一、房地產廣告的分類／33
二、房地產廣告的特點／44
第四章 房地產廣告設計創意／46
一、房地產廣告的設計構成元素／46
二、房地產廣告創意的思考方法／54
三、房地產廣告創意的特征／61
四、房地產廣告創意的要點／67
第五章 房地產廣告設計的表現／70
一、房地產廣告設計藝術表現的功能／70
二、房地產廣告設計的藝術表現方法／70
第六章 房地產廣告的策劃／77
一、房地產廣告類型和策劃原則／77
二、房地產廣告策劃內容／78
三、房地產廣告文案創作／80
第七章 房地產廣告的媒體選擇與效果測定／92
一、房地產廣告媒體策劃概述／92
二、房地產廣告媒體戰略／106
三、房地產廣告效果測定／110
第八章 房地產廣告的管理與法規／113
一、國家對房地產行業廣告的管理與相關法規／113
二、房地產廣告的自我管理／119
第九章 房地產廣告的發展趨勢／126
一、房地產廣告人自身的發展趨勢／126
二、房地產廣告媒體的發展趨勢／127
參考文獻／133
後記／134
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