媒介消費與宏觀經濟的關係研究（簡體書）

《媒介消費與宏觀經濟的關系研究》從媒介消費的兩個方面——受眾消費和廣告支出來研究媒介消費與宏觀經濟的關系，先後檢驗了美國1929-2007年和中國1981-2007年媒介消費和宏觀經濟的關系，對比研究了影響媒介消費的宏觀經濟變量，并比較了中美兩國的媒介消費和宏觀經濟關系的異同。

蘇林森，安徽人，中國勞動關系學院文化傳播學院講師，2007-2008年于美國密蘇里大學訪學，2009年畢業于中國人民大學新聞學院，獲傳媒經濟學博士學位。目前已在國內新聞傳播類核心期刊公開發表論文30余篇，參與國家級課題3項，主持國家社會科學基金項目l項，參與編寫與翻譯書籍6部。

第1章 導言
1.1 研究緣起：“DIY”時代媒介消費的歷史觀照
1.2 研究思路：媒介消費作為“派生”產業的生態學思考
1.3 概念的界定：從媒介消費到宏觀經濟
1.4 研究架構：超越傳統相對常數原則

第2章 媒介消費與宏觀經濟關系研究回顧
2.1 研究緣起：19世紀報紙“增長的制約”
2.2 研究模型：從一元到多元、從靜態到動態
2.3 實證檢驗：從“相對常數”到“相對變異”
2.4 理論探討：為什么是“常數”
2.5 本研究切人點：充滿現實關懷的理論追問

第3章 現實背景下的理論框架
3.1 美國媒介的發展和互聯網的進入
3.2 超越傳統相對常數的研究框架
3.3 研究假設和問題

第4章 研究方法
4.1 媒介消費和宏觀經濟變量數據的收集
4.2 數據轉換：從當期消費到不變消費
4.3 建立模型：靜態和動態模型
4.4 數據分析

第5章 研究結果
5.1 描述性結果
5.2 回歸分析結果
5.3 研究結論及其討論

第6章 相對常數原則在中國的檢驗——跨時間、跨地區、跨媒介
6.1 中國媒介消費和宏觀經濟：快速增長下的區域失衡
6.2 研究假設和問題
6.3 研究方法
6.4 研究結論
6.5 中國媒介消費：基本脈絡和邏輯

第7章 結論與展望
7.1 主要結論：基于中美比較的視角
7.2 本研究的主要創新和不足
7.3 探索永無止境：媒介消費和宏觀經濟關系研究的未來
7.4 結語
附錄
附錄11929-2010年美國媒介消費和宏觀經濟發展概覽
附錄21929-2007年美國宏觀經濟和媒介消費主要數據
附錄31981-2006年中國宏觀經濟和媒介消費主要數據
參考文獻
致謝

在這項研究中，作者詳細列舉了1929-1957年近30年的媒介消費和宏觀經濟的統計數據，并做了簡單的描述。但是他沒有做任何深入的分析，正如作者所言，他希望其後人能夠完成剩下的工作，而這項工作到1972年由麥庫姆斯完成。1972年，麥庫姆斯在其開創性的專著《市場中的大眾媒介》中正式提出相對常數原則。作者承認，正是上面的兩段話啟發他去研究媒介消費和宏觀經濟的關系。麥庫姆斯分析了美國1929-1968年近40年的媒介消費（分別指受眾的媒介支出和廣告主的廣告支出，主要指前者）和宏觀經濟的關系，發現以當期價格計算，40年間受眾的媒介支出占其總消費支出的比例平均為3.04%，標準差為0.19%，媒介總消費（包括受眾和廣告主支出）占國民收入的平均比例為5.24%，標準差為0.71%。另外，受眾或廣告主在不同媒介上的支出之間呈零和競爭的消長關系，如20世紀40至50年代，電影票房收入的下降正好伴隨著電視的擴散。由此作者得出兩條規律：一是從長期來看，一個國家受眾或廣告主的媒介消費水平是由國家的宏觀經濟水平決定的，宏觀經濟水平的任何變化都將導致媒介支出產生相應的變化，即媒介消費占宏觀經濟的比例在長時期內是相對穩定的（被稱為常數假設，Constancy Hypothesis）。
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