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《對外傳播及其效果研究》內容簡介：在全球化時代，國際政治經濟關系經歷了深刻的調整。國家主權的實質內涵不斷被大規模跨越國界的生產、貿易和金融活動重新定義。在這~背景下，國際傳播的主體、內容和方式與以往相比都發生了巨大的變化。
《對外傳播及其效果研究》作者試圖立足中國對外傳播的歷史經驗與主要問題，以高度現實主義的立場分析新的國際傳播環境下對外傳播的理論與效果問題。作者總結了全球化時代對外傳播的內涵與時代特征，并著重討論了國家形象塑造與軟實力提升這兩個對外傳播工作所面臨的主要問題。
在分析理論與現狀的基礎上，《對外傳播及其效果研究》還用大量篇幅討論了對外傳播的效果問題。作者將有關態度改變、輿論塑造和文化教養的傳播效果理論與中國對外傳播的實際問題結合在一起，分析其應用方式和應用前景，并建立了一套系統的對外傳播效果評估體系稻評估方法。
《對外傳播及其效果研究》作者試圖立足中國對外傳播的歷史經驗與主要問題，以高度現實主義的立場分析新的國際傳播環境下對外傳播的理論與效果問題。作者總結了全球化時代對外傳播的內涵與時代特征，并著重討論了國家形象塑造與軟實力提升這兩個對外傳播工作所面臨的主要問題。
在分析理論與現狀的基礎上，《對外傳播及其效果研究》還用大量篇幅討論了對外傳播的效果問題。作者將有關態度改變、輿論塑造和文化教養的傳播效果理論與中國對外傳播的實際問題結合在一起，分析其應用方式和應用前景，并建立了一套系統的對外傳播效果評估體系稻評估方法。
作者簡介
程曼麗，北京大學新聞與傳播學院副院長、學術委員會主席、世界華文傳媒研究中心主任、博士生導師。主要研究方向為新聞傳播史、國際傳播、公共關系。著有《(蜜蜂華報)研究》、《海外華文傳媒研究》、《公共傳播》、《公關心理學》、《外國新聞傳播史導論》(教材)，發表學術論文百余篇。兼任中國新聞史學會會長、國家外文局對外傳播研究中心高級研究員、中國廣播電視學會學術委員會委員、國家突發公共衛生事件專家咨詢委員會委員。主持并參與多項國家級、省部級科研項目，包括“對外傳播效果研究”、“中國電視發展戰略研究”、“新世紀世界新聞傳播格局研究”、“外國媒體涉華報道研究”等。
王維佳，北京大學國際關系學院博士后，2009年畢業于北京大學新聞與傳播學院，獲博士學位。目前的主要研究興趣包括,大眾傳媒與當代中國文化政治、國際傳播、新聞實務與新聞教育。
王維佳，北京大學國際關系學院博士后，2009年畢業于北京大學新聞與傳播學院，獲博士學位。目前的主要研究興趣包括,大眾傳媒與當代中國文化政治、國際傳播、新聞實務與新聞教育。
目次
上篇 理論與現狀
第一章 對外傳播的內涵與時代特徵
第一節 對外傳播與國際傳播
第二節 對外傳播的時代特徵
第三節 對外傳播面臨的挑戰
第四節 對外傳播中的國家角色與信息控制
第二章 對外傳播與國家形象塑造
第一節 國家形象塑造中的相關因素
第二節 國家形象塑造中的傳播策略
第三節 中國國家形象塑造與傳播中存在的問題
第三章 對外傳播與國家軟實力提升
第一節 軟實力界說
第二節 大眾傳媒中的“軟”、“硬”實力
第三節 關於提升中國傳媒軟實力的思考
第四章 中國對外傳播的歷史與現狀
第一節 中國對外傳播的歷史沿革與時代特徵
第二節 中國對外傳播體系及其補充機制
下篇 效果與案例
第五章 傳播效果理論與對外傳播
第一節 傳播效果研究的緣起
第二節 傳播效果研究的發展歷程
第三節 幾種主要的傳播效果理論與對外傳播
第六章 對外傳播效果的影響因素
第一節 影響對外傳播效果的意識形態與文化因素
第二節 對外傳播中意識形態與文化因素的實例分析
第三節 影響對外傳播效果的硬件條件與專業隊伍
第七章 對外傳播效果評估的指標與方法
第一節 對外傳播效果評估中的客體指標
第二節 對外傳播效果評估中的主體指標
第三節 對外傳播效果評估的方法與流程
第八章 中國對外傳播成功案例分析
第一章 對外傳播的內涵與時代特徵
第一節 對外傳播與國際傳播
第二節 對外傳播的時代特徵
第三節 對外傳播面臨的挑戰
第四節 對外傳播中的國家角色與信息控制
第二章 對外傳播與國家形象塑造
第一節 國家形象塑造中的相關因素
第二節 國家形象塑造中的傳播策略
第三節 中國國家形象塑造與傳播中存在的問題
第三章 對外傳播與國家軟實力提升
第一節 軟實力界說
第二節 大眾傳媒中的“軟”、“硬”實力
第三節 關於提升中國傳媒軟實力的思考
第四章 中國對外傳播的歷史與現狀
第一節 中國對外傳播的歷史沿革與時代特徵
第二節 中國對外傳播體系及其補充機制
下篇 效果與案例
第五章 傳播效果理論與對外傳播
第一節 傳播效果研究的緣起
第二節 傳播效果研究的發展歷程
第三節 幾種主要的傳播效果理論與對外傳播
第六章 對外傳播效果的影響因素
第一節 影響對外傳播效果的意識形態與文化因素
第二節 對外傳播中意識形態與文化因素的實例分析
第三節 影響對外傳播效果的硬件條件與專業隊伍
第七章 對外傳播效果評估的指標與方法
第一節 對外傳播效果評估中的客體指標
第二節 對外傳播效果評估中的主體指標
第三節 對外傳播效果評估的方法與流程
第八章 中國對外傳播成功案例分析
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