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目次
2007年修訂版序言
初版序言從中國企業的“失敗基因”談起
01 秦池:沒有永遠的標王
得“三北”者成諸侯
激情燃放梅地亞
一個天價般的電話號碼
川酒滾滾入秦池
標王敗因費思量
【秦池大事記】
【案例研究一】彩虹電視:贊助“飛黃”一夜成名
【案例研究二】哈藥六廠:比標王更標王
【新新觀察】“造名運動”引出概念經濟
02 巨人:“請人民作證”
文弱書生的豪賭天性
從38層到70層
巨人下達“總攻令”
“什麼叫‘一分錢難倒英雄漢’?”
“雄心勃勃的神秘客”
【巨人大事記】
【后續故事】
【檔案存底一】我的四大失誤
【檔案存底二】史玉柱論民營企業的“13種死法”
【案例研究】破解腦白金之謎
【八方說詞】多元化是個“陷阱”嗎?
03 愛多:“青春期”的“錯覺”
少年英雄出中山
陽光行動A計劃
當標王的感覺真好
“殺敵一千,自損八百”
陳天南“擊殺”胡志標
檢討愛多財務模式
愛多品牌值幾何?
【愛多大事記】
【后續故事】
【檔案存底】我的五大“反對”
【案例研究一】小霸王痛失段永平
【案例研究二】萬家樂緣何“樂”不下去了?
【新新觀察】解讀“一夜崩盤”
04 玫瑰園:在沒有路標的花園里
“北京要出李嘉誠了”
“樓市奇才”發現玫瑰園
8000萬港元買張“賊船票”
“我是全北京最失敗的人”
最后一個守護人
玫瑰開放終有時?
【玫瑰園大事記】
【后續故事】
【案例研究一】上海灘房產女大亨沉浮錄
【案例研究二】萬科的暴利是怎樣賠光的?
【新新觀察】中國企業家應該嘗試的20件事
05 飛龍:被詩意寵壞
廣告開道飛龍騰起
始作俑者其無后乎
香港上市自信受挫
三著臭棋飛龍墜地
搶注偉哥開泰搭車
遭遇紅牌重振乏力
【飛龍大事記】
【后續故事】
【檔案存底】總裁的20大失誤
【八方說詞】對“高舉民族工業大旗”的質疑
06 瀛海威:在大霧中領跑
“中國人離信息高速公路有多遠?”
“帶著巫氣的哲人”
“瀛海威嘩變驚天下”
回不去的瀛海威
網絡世界的原罪
【瀛海威大事記】
【后續故事】
【檔案存底一】我們是這個行業中犯錯誤最多的人
【檔案存底二】辭職報告:我們已無意于茍延殘喘
【案例研究】機會無限多賺錢沒把握
07 三株:“帝國”為何如此脆弱
三株從哪里來?
獨一無二的行銷模式
中國第一營銷網
“增長速度回落到400%”
“有病治病,沒病防病”
絕密的“利益共同體”理論
三株的“15大失誤”
“八瓶三株喝死一條老漢”
“這個企業怎會如此脆弱?”
【三株大事記】
【后續故事】
【檔案存底一】三株營銷寶典:一大方針、十大原則,
【檔案存底二】吳炳新自述“15大失誤”
【檔案存底三】吳炳新告白書
【新新觀察一】蒼狼終將消失
【新新觀察二】對手
08 太陽神:逝水難追“太陽神”
燦爛升起的“雙子星座”
CI導入第一家
南派北派各有風范
從萬丈雄心到萬丈深淵
“空降兵”無力挽狂瀾
【太陽神大事記】
【檔案存底】保健品市場10年備忘錄
【案例研究】迷茫的品牌
09 南德:一個“堂吉訶德”的中國版本
牟其中是企業家嗎?
世無定勢,遂使牟某成名
四大錯位多重失信
“倒牟風暴”終結首富神話
【南德大事記】
【后續故事】
【案例研究】黃鴻年與“中策現象”
【新新觀察】資本經營10個偏差
【八方說詞】企業家離政治多近才安全?
10 亞細亞:激情燃盡“野太陽”
“中國最有文化的商場”
“功夫酒菜外,特色禮儀中”
走上連鎖經營的不歸路
“恐怕我的恥辱柱大些”
【亞細亞大事記】
【案例研究一】破產的八佰伴
【案例研究二】鄭百文:如何成為第一家被申請破產的上市公司?
【八方說詞】為“保守主義”正名
跋
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