國際市場營銷（簡體書）

《國際市場營銷》打破了以知識體系為線索的傳統編寫模式，轉為以工作項目和工作任務為中心組織課程內容，以涉外企業國際市場營銷活動為主線，按照突出職業能力培養，體現基于職業崗位分析和具體工作過程的課程設計理念，以國際市場營銷相關業務操作為主體，注重高職高專學生的認知特點，讓學生在完成具體項目的過程中來學習國際市場營銷知識，提高國際市場營銷職業能力，提升國際市場營銷職業素養。在此基礎上，《國際市場營銷》把國際市場營銷基本知識與基本技能劃分為五大業務模塊、十大工作項目和若干工作任務，每個項目基本上包括任務描述、任務目標、引導案例、工作任務、項目小結、活動設計(包括“應知訓練”和“應會操練”)六項構成要素，書中還有大量的專欄、相關鏈接等特色欄目。

模塊一 國際市場營銷印象
項目一 國際市場營銷認知
任務一 國際市場營銷內涵解讀
任務二 國際市場營銷動因分析
任務三 國際市場營銷觀念變革
模塊二 國際市場機會分析
項目二 國際市場營銷環境分析
任務一 國際市場營銷環境認知
任務二 國際市場營銷人口與自然環境分析
任務三 國際市場營銷政治與法律環境分析
任務四 國際市場營銷經濟環境分析
任務五 國際市場營銷文化環境分析
項目三 國際市場營銷調研
任務一 國際市場營銷調研認知
任務二 國際市場營銷調研實務
任務三 國際市場營銷調研管理
模塊三 國際市場營銷戰略規劃
項目四 國際目標市場選擇
任務一 國際市場細分
任務二 國際目標市場選擇
任務三 國際目標市場定位
項目五 國際目標市場營銷戰略
任務一 國際目標市場進入戰略
任務二 國際目標市場發展戰略
任務三 國際目標市場競爭戰略
模塊四 國際市場營銷策略制定
項目六 國際市場營銷產品策略
任務一 國際市場產品認知
任務二 國際市場產品設計
任務三 國際市場產品組合
任務四 國際產品生命周期
任務五 國際市場新產品開發
任務六 國際市場品牌決策
項目七 國際市場營銷定價策略
任務一 國際定價影響因素
任務二 國際市場定價方法
任務三 國際市場定價策略
項目八 國際市場營銷分銷策略
任務一 國際分銷渠道設計
任務二 國際中間商選擇
任務三 國際分銷渠道決策
任務四 國際分銷渠道管理
項目九 國際市場營銷促銷策略
任務一 國際市場促銷認知
任務二 國際人員推銷策略
任務三 國際廣告促銷策略
任務四 國際營業推廣策略
任務五 國際公共關係策略
模塊五 國際市場營銷管理
項目十 國際市場營銷計劃、組織與控制
任務一 國際市場營銷計劃
任務二 國際市場營銷組織
任務三 國際市場營銷控制
綜合能力訓練一
綜合能力訓練二
主要參考文獻