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商品簡介
作者簡介
目次
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美國圖書出版業自1639年第一本書在馬薩諸塞州出版和印刷以來，始終受到一個問題的困擾，紛爭不斷，那就是：出版是文化行為還是商業行為?《21世紀出版業的文化與貿易》作者帶著這個問題，用了近三年的時間，拜訪了數百名出版人士，參觀了數百家書店，并與相關研究人員進行了廣泛交流，對美國圖書出版業的現狀與未來趨勢做出了社會學與經濟學的分析。最終得出結論，圖書出版業過去是、現在是、將來依舊是文化行為與商業行為的結合。
作者簡介
作者：（美國）阿爾伯特·N·格萊科（Albert N.Greco） （美國）克拉拉·E·羅德里格斯（Clara E.Rodriguez） （美國）羅伯特·M·沃頓（Robert M.Wharton） 譯者：丁以繡 林成琳
阿爾伯特·N·格萊科，福特漢姆大學工商管理研究院市場營銷學教授，主要研究領域為圖書出版產業。
克拉拉·E·羅德里格斯，福特漢姆大學社會學教授。
羅伯特·M·沃頓，教授，福特漢姆大學工商管理研究院主席。
阿爾伯特·N·格萊科，福特漢姆大學工商管理研究院市場營銷學教授，主要研究領域為圖書出版產業。
克拉拉·E·羅德里格斯，福特漢姆大學社會學教授。
羅伯特·M·沃頓，教授，福特漢姆大學工商管理研究院主席。
目次
第一部分 21世紀美國圖書出版業簡介
第一章 圖書出版業的變革1945-2005年
1945年以來的主要趨勢
美國經濟增長模式
圖書發行渠道和營銷的變遷
結論
案例研究：新書產出的變化以及大眾市場平裝本的出現
第二章 商業及學術圖書出版
關係網與出版圈
高級管理層、總經理以及他們在商業出版社或者大學出版社中
的作用
編輯過程
圖書銷售、營銷及零售
美國圖書出版業中是否存在過度出版的問題?1998-2000年
一項針對大學出版社以及商業化學術專業出版社的分析
品種產出
結論
第三章 美國圖書出版業的組織選擇：國內市場的成功戰略和國際
市場的競爭戰略
競爭
替代品的威脅
採購商力量
供應商力量
準入門檻和準人威脅
應對五種力量的一般戰略
全球化問題
未來組織選擇
第四章 出版經濟學和新技術對圖書出版業的沖擊
圖書製作經濟學：平版印刷
損益表
出版經濟學：以美國經濟學教科書為案例
價格比較分析
按需印刷經濟學
自助出版經濟學
印刷版圖書與內容電子發行的未來
第二部分 書業中的人
第五章 不斷變化的人口構成，出書人與讀書人
生產領域
圖書消費
第六章 出版人士：“幸虧我不是作者”
兩類樣本問的差異
變化越大
主要的問題：併購整合，閱讀率的下降
其他問題
第三部分 21世紀圖書出版業面臨的挑戰
第七章 圖書出版社和作者面臨的主要挑戰
拓展圖書市場
新技術、互聯網對版權保護和圖書銷售的沖擊
參考文獻
譯後記
第一章 圖書出版業的變革1945-2005年
1945年以來的主要趨勢
美國經濟增長模式
圖書發行渠道和營銷的變遷
結論
案例研究：新書產出的變化以及大眾市場平裝本的出現
第二章 商業及學術圖書出版
關係網與出版圈
高級管理層、總經理以及他們在商業出版社或者大學出版社中
的作用
編輯過程
圖書銷售、營銷及零售
美國圖書出版業中是否存在過度出版的問題?1998-2000年
一項針對大學出版社以及商業化學術專業出版社的分析
品種產出
結論
第三章 美國圖書出版業的組織選擇：國內市場的成功戰略和國際
市場的競爭戰略
競爭
替代品的威脅
採購商力量
供應商力量
準入門檻和準人威脅
應對五種力量的一般戰略
全球化問題
未來組織選擇
第四章 出版經濟學和新技術對圖書出版業的沖擊
圖書製作經濟學：平版印刷
損益表
出版經濟學：以美國經濟學教科書為案例
價格比較分析
按需印刷經濟學
自助出版經濟學
印刷版圖書與內容電子發行的未來
第二部分 書業中的人
第五章 不斷變化的人口構成，出書人與讀書人
生產領域
圖書消費
第六章 出版人士：“幸虧我不是作者”
兩類樣本問的差異
變化越大
主要的問題：併購整合，閱讀率的下降
其他問題
第三部分 21世紀圖書出版業面臨的挑戰
第七章 圖書出版社和作者面臨的主要挑戰
拓展圖書市場
新技術、互聯網對版權保護和圖書銷售的沖擊
參考文獻
譯後記
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