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商品簡介
目次
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本教材充分吸納了廣告業生機勃勃的最新實踐，與廣告學課程教學改革的現實需要相適應，是一本內容全面、重點突出、深入淺出的“任務驅動型”教材。編者在編寫的過程中，始終以能力為本位，以崗位技能為目標，重新構建課程框架，體現了注重實踐，強調操作的特點。書中精選了眾多經典案例和相關圖表，大大提升了本書的易讀性和實用性。 作為當今廣告學教學、研究領域一本頗有特色的教材，本書既可為學習廣告學課程的本專科各專業學生提供精煉實用的廣告知識，也為眾多廣告從業者提供了可以借鑒的參考讀物。
目次
項目一 廣告與廣告學基礎
任務1 熟悉廣告的內涵及其構成要素
任務2 掌握廣告的功能與類型
任務3 熟悉廣告學研究的內容和對象
項目二 廣告發展簡史
任務1 了解中國廣告的發展史
任務2 了解廣告學的產生與發展
任務3 了解國外廣告的發展歷史
項目三 廣告市場
任務1 熟悉廣告與其他事物的關係
任務2 了解專業廣告公司在廣告市場中的地位和作用
項目四 廣告心理
任務1 了解廣告傳播與消費者心理
任務2 熟悉廣告心理原理
任務3 熟悉廣告的心理效應測定
任務4 熟悉廣告的心理戰術
項目五 廣告技術
任務1 了解廣告繪畫及攝影藝術
任務2 了解廣告製作原理和實務
項目六 廣告戰略
任務1 了解廣告戰略的相關知識
任務2 掌握廣告調查
項目七 廣告媒介
任務1 了解各種媒介
任務2 熟悉不同類型媒介功能的比較及搭配使用
項目八 廣告程序
任務1 熟悉廣告目標
任務2 掌握廣告預算的相關知識
任務3 掌握廣告文案的創作
項目九 市場調查
任務1 了解市場調查的相關內容
任務2 掌握市場調查的流程和方法
任務3 掌握市場調查的整理與分析
項目十 廣告策略
任務1 掌握廣告信息策略
任務2 熟悉廣告實施策略
項目十一 整體廣告策劃
任務1 了解廣告策劃的相關知識
任務2 掌握廣告策劃的程序及計劃書寫作
任務3 熟悉廣告效果測評
項目十二 廣告組織
任務1 了解廣告組織及組織類型
任務2 熟悉廣告代理制
項目十三 廣告管理
任務1 了解廣告管理
任務2 熟悉廣告行政管理
任務3 了解廣告社會監督管理
任務4 了解廣告相關的政策法規
參考文獻
任務1 熟悉廣告的內涵及其構成要素
任務2 掌握廣告的功能與類型
任務3 熟悉廣告學研究的內容和對象
項目二 廣告發展簡史
任務1 了解中國廣告的發展史
任務2 了解廣告學的產生與發展
任務3 了解國外廣告的發展歷史
項目三 廣告市場
任務1 熟悉廣告與其他事物的關係
任務2 了解專業廣告公司在廣告市場中的地位和作用
項目四 廣告心理
任務1 了解廣告傳播與消費者心理
任務2 熟悉廣告心理原理
任務3 熟悉廣告的心理效應測定
任務4 熟悉廣告的心理戰術
項目五 廣告技術
任務1 了解廣告繪畫及攝影藝術
任務2 了解廣告製作原理和實務
項目六 廣告戰略
任務1 了解廣告戰略的相關知識
任務2 掌握廣告調查
項目七 廣告媒介
任務1 了解各種媒介
任務2 熟悉不同類型媒介功能的比較及搭配使用
項目八 廣告程序
任務1 熟悉廣告目標
任務2 掌握廣告預算的相關知識
任務3 掌握廣告文案的創作
項目九 市場調查
任務1 了解市場調查的相關內容
任務2 掌握市場調查的流程和方法
任務3 掌握市場調查的整理與分析
項目十 廣告策略
任務1 掌握廣告信息策略
任務2 熟悉廣告實施策略
項目十一 整體廣告策劃
任務1 了解廣告策劃的相關知識
任務2 掌握廣告策劃的程序及計劃書寫作
任務3 熟悉廣告效果測評
項目十二 廣告組織
任務1 了解廣告組織及組織類型
任務2 熟悉廣告代理制
項目十三 廣告管理
任務1 了解廣告管理
任務2 熟悉廣告行政管理
任務3 了解廣告社會監督管理
任務4 了解廣告相關的政策法規
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